Նոր ամերիկյան հագուստը շատ նման է ապրանքանիշի հին կրկնությանը:Հարգանքով ՝ Ամերիկյան հագուստ հարձակում տիտան աջ թևի վրա
Ամերիկյան հագուստը պաշտոնապես պատրաստ է գլոբալ վերադարձի: Այո, բավականին անճաշակ Դով Չարնիի հիմնադրած ապրանքանիշը, որը հիպսթերներին փաթաթում էր փայլուն, պինդ սպանդեքսով ամբողջ վաղ շրջանի ընթացքում, հայտարարեց իր գլոբալ վերագործարկման մասին այսօր:
Չարնին սկսեց Ամերիկյան հագուստ 1991-ին ՝ որպես մեծածախ բիզնես, իր հորից $ 10,000 վարկով. մեկ տասնամյակ անց ապրանքանիշը գործում էր 250 խանութներում 20 երկրներում: Բայց տանկային վաճառքի և սեռական ոտնձգությունների տարածված մեղադրանքների ֆոնին Չարնին էր հեռացվել է որպես գլխավոր գործադիր տնօրեն և նախագահ 2014-ին: Ընդամենը երեք ժայռոտ տարի անց ՝ 2017-ի հունվարին, ամերիկյան հագուստ աճուրդում ձեռք է բերվել Gildan Activewear- ի կողմից սպորտային հագուստի կանադական ընկերություն ՝ 88 միլիոն դոլարով: Gildan- ը անմիջապես վերակենդանացրեց ապրանքանիշը; փաստորեն, նրանք այնքան արագ շարժվեցին, որ կարողացան այդ տարվա օգոստոսին պաշտոնապես վերագործարկել ընկերությունը ԱՄՆ-ում:
Առաջին հայացքից, սեփականության փոփոխությունից հետո American Apparel- ում շատ բան չի փոխվել, և դա մի տեսակ է:
Տահա խորը սեր դեպի ապրանքանիշը, ինչպես ապրանքը, այնպես էլ այն, ինչ նա ուներ իր բարձրության վրա, բացատրում է Սաբինա Վեբերը, American Apparel- ի շուկայավարման տնօրենը: Նա շարունակեց մանրամասնել, թե ինչպես են աշխարհի տարբեր երկրներից օգտվող հաճախորդները Instagram- ի միջոցով DM ապրանքանիշը խնդրում ՝ խնդրելով այն վերադառնալ շուկա: Մեծ Բրիտանիայի և Կանադայի անչափ երկրպագուները նկարներ էին ուղարկում իրենց անճաշակ կապիկներով, հետաքրքրվում էին, թե երբ կարող են դրանք փոխարինել, իսկ մյուսները ուղարկում էին հաղորդագրություններ այն մասին, որ Չարնին, հավանաբար, հարված կստանա:
Մի տղա մեզ ուղարկում էր DM- ների ՝ ‘Hey American Հագուստ, ես մերկ եմ: Ե՞րբ եք վերադառնալու: - Նրա հին ամերիկյան հագուստը հիմնականում ընկնում էր իրենից, - հիշում է Վեբերը:
Likeիշտ այնպես, ինչպես իր փառքի տարիներին, ապրանքանիշի գլոբալ կայքը դեռևս հպարտանում է փրփրուն կադրերով, որոնք հազիվ ծածկված են կարճ շորտերով, ձգված դիսկոտեկների հիանալի հագնված մոդելներով և այն փուչիկներով շատ վերնաշապիկներով, որոնք ժամանակին անխուսափելի էին: Կայքը նույնիսկ պահպանել է համարձակ, բայց դեռ կորի տեսակը, որի ամերիկյան հագուստը դարձել է հոմանիշ: 
Նոր ամերիկյան հագուստը հենց այն է, ինչ հիշում եք:Հարգանքով ՝ Ամերիկյան հագուստ
Այսպիսով, ի՞նչն է իրականում նոր: Մեկի համար, American Apparel- ի կողմից վարձված բոլոր մոդելներն այժմ 21-ից բարձր են և ոչ մի կերպ չեն վերափոխվում: Եվ որքան էլ սեքսուալ լինեն այս պատկերները, նրանց պակասում է նաև այն կոպիտ սեռական երանգները, որոնք նախկինում ունեցել են ամերիկյան հագուստի խաղողի բերքահավաք խաղողի բերքի լուսանկարները:
Եվ այդ ամբողջ Made in USA բա՞նը: Դա պարզապես այլեւս հիմնական ուշադրության կենտրոնում չէ:
Մենք բրենդի ուսումնասիրություն արեցինք, և կա հալոյի էֆեկտ առանց քրտինքի խանութի տեսանկյունից, բայց չի արվել ‘Արտադրված է ԱՄՆ-ում, - նշում է Վեբերը: Այդ ուսումնասիրությունն ավելի շատ նման էր փորձի, որն իրականացվել է Made in USA ոճերի փոքր պարկուճ հավաքածուով: Դրանք վաճառվում էին նույն կտորների կողքին, որոնք պատրաստվել էին աշխարհի այլ վայրերում, բայց գներով `արտադրական ծախսերի տարբերությունը արտացոլելու համար. Պետության կողմից պատրաստված իրերը մի փոքր ավելի թանկ էին, չնայած երկուսն էլ պատրաստվել էին առանց քրտինքի խանութներում: Ըստ Վեբերի, ԱՄՆ-ում արտադրված կտորների վաճառքի զգալի աճ չի նկատվել, ուստի այն հաստատեց դրանց ենթադրությունները թեմայի վերաբերյալ: Այժմ, երբ American Apparel- ը հավատարմություն չի խոստանում ԱՄՆ-ին, նրանք գործարաններ են աշխատում Կենտրոնական Ամերիկայում, Դոմինիկյան Հանրապետությունում և Բանգլադեշում:
Նոր ամերիկյան հագուստի մեկ այլ ուշադրության կենտրոնում է չափագրումը: Նախկինում նրանց հագուստը շատ փոքր էր. Համաձայն Fitbay- ի ՝ 2014 թ. Զեկույցի, Կին գնորդների գրեթե 40 տոկոսը ստիպված է եղել գնել մեկ չափսի ամերիկյան հագուստում: Weber- ը հավաստիացրեց Braganca- ին, որ ապրանքանիշը սկսել է օգտագործել ավելի մեծ պիտանի մոդել, ինչը նշանակում է, որ չափերն այժմ շեղվում են արդյունաբերական միջինից:
Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի համար, որը խոստանում է կենտրոնանալ մարմնի դրականության, ներառականության և բազմազանության վրա, նրանք կարծես չեն համապատասխանում այդ խոստմանը: Ամերիկյան հագուստի կայքում առաջարկվող ոճերի մեծամասնության համար ամենամեծ չափը XL է, չնայած մի քանի իրեր, ինչպես hoodies- ն, առաջարկվում են 2XL- ով: Ավելի վատ? Որոշ ապրանքներ պարզապես առաջարկվում են այնպես, ինչպես մեկ չափսը համապատասխանում է բոլորին, ինչը բոլորս գիտենք, որ իրականում չի համապատասխանելու յուրաքանչյուր կազմվածքի: Ըստ Վեբերի, չնայած քննարկումներ են եղել գումարած չափի տիրույթ ներդնելու վերաբերյալ, դա տեղի չի ունենա մոտ ապագայում:
Ես գիտեմ, որ դա մի բան է, որի մասին մենք խոսում ենք: Այն փոխում է ձեր բիզնեսի մոդելը և այն ազդում է գործողության բոլոր բաղադրիչների վրա, ուստի դա ներդրում է ժամանակի և փողի տեսանկյունից:
Բայց ապրանքանիշն իրոք մերկ հավաքածուի առաջիկա գործարկումով բազմազանությունը հաղթահարելու ամուր ծրագիր ունի: Ինը տարբեր երանգներով առաջարկվող մաշկի շատ երանգներ ներկայացված կլինեն կրծկալների, մարմնազգեստների և ներքնազգեստների այս շարքում: Նաև ուշադրություն դարձրեք Pride- ի հավաքածուին, որն այս գարնանն է գործարկվելու ժամանակին:
Իհարկե, դա կարող է լինել այն նույն ամերիկյան հագուստը, որին երկրպագում ես քոլեջում կամ ամեն տարի Հելոուինին նախորդող երեք շաբաթվա ընթացքում, բայց դա իրականում կարող էր լավ բան լինել: Կարծես թե ընկերության այս նոր և նորացված տարբերակը իրականում խիղճ ունի:
