Քենդալ enենների Pepsi գովազդի մեջ ոչ մի սխալ չկար

Pepsi- ի նման ընկերությունները վաստակում են միլիարդավոր դոլարներ `խթանելով լավ, ընկերական զգացմունքներ, այլ ոչ թե հակասություններ: Նրանք ահռելի գումարներ են ծախսում ՝ համոզվելու, որ իրենց ուղարկած հաղորդագրությունը, իրոք, իրենց ուղարկած հաղորդագրությունն է: Նրանք հասկանում են, թե որքան դժվար է կետը ստանալը, այնպես որ նրանք այն դարձնում են իսկապես պարզ ՝ կրկնելով իրենց ուղերձը:

Սովորաբար Pepsi- ն դա սխալ չի հասկանում:

Եվ այս անգամ , նրանք նույնպես սխալ չհասկացան:

Դա այն մարդիկ են, ովքեր այնքան հետ են թեքվում ՝ քաղաքականապես ճիշտ և գլոբալ առումով զգայուն լինելու համար, որպեսզի ի վերջո աշխարհը տեսնեն հետընթաց, ինչը սխալ է ստացվել: Մարդիկ սիրում են դոկտոր Մարտին Լյութեր Քինգի կրտսեր դուստրը ,

Վերջերս թողարկված և արագորեն քաշված մեջ սխալվելու բան չկա Pepsi- ի գովազդային հոլովակ , Դա տեսողական և երաժշտականորեն համոզիչ տուրք է միասնությանը:

Բայց երբ Ամերիկայի մեծագույն սրբապատկերներից մեկի դստեր պես ազդեցիկ մեկը Twitter- ում հայտնեց գովազդը պայթեցնելու համար, Pepsi- ն հնարավորություն չուներ բացատրվելու և պաշտպանվելու: Ընկերությանը այլ բան չէր մնում, քան քաշել գովազդը և ներողություն խնդրել իրենց թույլ չտված սխալի համար:

Գովազդի առաջին վայրկյանները տեսնելուն պես հասկացա, որ ստեղծողները այն մոդելավորում են հայտնի Coke գովազդ թողարկվել է 1971 թվականին: Կոկսի գովազդային հոլովակը երբևէ արված լավագույն գովազդներից մեկն էր, որը, անշուշտ, մրցակցում էր Սուպեր գավաթի ժամանակակից գովազդները ստեղծագործական և բովանդակային առումով: Թողարկումից այն ստեղծվեց ամենաթանկ գովազդային հոլովակը: Այն արժեր 250,000 դոլար:

Կոկսի գովազդը վերնագրված էր «Hilltop Song», բայց բոլորը, ովքեր այն գիտեին, ինչը գրեթե բոլոր նրանք էին, ովքեր հեռուստացույց ունեին, այն անվանում էին «Ես կցանկանայի սովորեցնել աշխարհին երգել» կամ, ավելի պարզ, «Գտիր աշխարհը կոքս»:

Ավելի ուշ Hilltop Song- ը ձայնագրվեց «Նոր որոնողներ» կոչվող խմբի կողմից: Նրանք վերագրեցին երգը ՝ հանելով Coke- ի և The Real Thing- ի հղումները: 1971 թ.-ին նոր տարբերակը գրավեց Միացյալ Թագավորությունների երաժշտական ​​հիթ-շքերթների թիվ 1-ը և ԱՄՆ-ի Billboard- ի հիթ-շքերթների 7-րդ հորիզոնականը:

Coke’s- ի գովազդային հոլովակը ներկայացնում էր Իտալիայի բլրի գագաթին կանգնած մարդկանց խճանկար ամբողջ աշխարհից: Երբ մի քանի տարի անց գովազդը վերաթողարկվեց որպես Սուրբ ննդյան գովազդ, երգչախումբը նստած էր ու օրորվում էր, և յուրաքանչյուր մարդ մոմ էր պահում: Երբ տեսախցիկը հետ էր քաշվում, հեռուստադիտողը տեսավ, որ մարդիկ ստեղծում են տոնածառի պատկեր:

Pepsi- ի նորացված տարբերակը ներկայացրեց ամերիկյան փողոցային բողոքի ցույց `աշխարհի տարբեր երկրներից ժամանած դասական 2017-ի նորաձեւությամբ:

Քոքսի երգի բառերը խորն էին.

Ես կցանկանայի աշխարհին տուն կառուցել
Եվ կահավորեք այն սիրով
Աճեցնել խնձորենիներ և մեղր մեղուներ
Եվ ձյան սպիտակ կրիայի աղավնիներ

Ես կցանկանայի աշխարհին երգել սովորեցնել
Կատարյալ ներդաշնակության մեջ
Ես կցանկանայի այն գրկել
Եվ ընկերություն արա

Ես կցանկանայի մեկ անգամ տեսնել աշխարհը
Բոլորը ձեռք ձեռքի տված կանգնած են
Եվ լսեք, թե ինչպես են նրանք արձագանքում բլուրների միջով
Հողի վրա խաղաղության համար
(Դա իմ լսած երգն է)

Ես կցանկանայի աշխարհին երգել սովորեցնել
Կատարյալ ներդաշնակության մեջ

Նպատակը երաժշտություն օգտագործելը անսովոր չէ: 60-ականները լցված էին այդ թեմայով. Պարզապես մտածեք Դիլանի և Պիտեր Պաուլի և Մերիի մասին:

1985 թ.-ին Հարի Բելաֆոնտեն, Լիոնել Ռիչին, Քվինսի onesոնսը և Քենի Ռոջերսը միացան Մայքլ acksեքսոնի հետ միասին միասին գովազդային գովազդ պատրաստելու Աֆրիկայի նկարիչների Միացյալ աջակցության համար, որն առավել հայտնի է որպես ԱՄՆ Աֆրիկայի համար: Ստացված երգը, Մենք ենք աշխարհը, դարձավ բոլոր ժամանակների ամենաշատ վաճառվող սինգլներից մեկը:

Երբ նայում եք Pepsi- ի գովազդը Coke- ի և «Մենք ենք աշխարհը» գովազդի կողքին, հաղորդագրությունների, ձևակերպումների և մտադրությունների զուգահեռներն ակնհայտ են: Մեկը 70-ականներից է, մեկը 80-ականներից է և մեկը 2017-ից, բայց նրանք տոնում են միասնությունը:

Pepsi- ի գովազդի մեջ ոչ մի վատ բան չկա: Սխալը հաղորդագրությունը սխալ մեկնաբանելու մեջ էր:

Մենք բոլորս հույս ունենք խաղաղության և տենչում ենք միասնության: Ասել, որ գործընթացի առաջին քայլը միասին ուտելն ու խմելն է. Այս դեպքում Pepsi- ն խմելը, 70-ականներին Coke- ը խմելը, թերևս պարզեցված է, բայց, իհարկե, ստոր և բաժանարար չէ:

Ուղեկից բառի ածանցումը գալիս է լատիներենից. Com նշանակում է միասին, իսկ տապակը հաց է: Ուղեկից է այն մեկը, ում հետ հաց եք կոտրում, գուցե նույնիսկ խմեք: Դրանից հետո, ձեր ուղեկիցների հետ միասին, կարող եք սկսել լուծել աշխարհի խնդիրները:

Արժե ջանք թափել, քանի որ.

Մենք ենք աշխարհը, մենք, երեխաներն ենք,
Մենք ենք, ով ավելի պայծառ օր է ստեղծում, ուստի եկեք սկսենք նվիրել
Ընտրություն կա, որը մենք անում ենք
Մենք փրկում ենք մեր սեփական կյանքը
Trueիշտ է, մենք ավելի լավ օր կստեղծենք, և դու, և ես

Այո, Pepsi- ն ուզում է ավելի շատ գազավորված ըմպելիքներ և շշալցված ջուր վաճառել, բայց նրանք դա անում են արշավով, որը մարդկանց լավ է զգում:

Pepsi- ն ո՛չ վիրավորում է քաղաքացիական իրավունքների շարժումը, ո՛չ էլ դոկտոր Մարտին Լյութեր Քինգ կրտսերի հիշատակը: Այդ հաղորդագրությունը չհասկանալը կարճատես է:

Միքա Հալպեռնը քաղաքական և արտաքին հարաբերությունների մեկնաբան է, հեղինակ է «Միխայի ռեպորտաժը», առցանց և «Ամեն ինչ բարձրաձայն մտածող» հեռուստատեսային հաղորդման վարող, Միխա Հալպեռնի հաղորդավար: հետեւեք նրան Twitter- ում ՝ @ MicahHalpern