Ինչու էր Victoria's Secret- ի Շանհայի նորաձեւության ցուցադրությունը մեծ գործարք Չինաստանի համար

Մինչ Շանհայ մեկնելս, ես ընթրիքի ժամանակ անպայման նշում էի Չինաստանում Victoria’s Secret Fashion Show (VSFS) մասնակցելու իմ առաջիկա ուղևորության մասին: Ես կարծում էի, որ շատ նախանձ և հուզմունք կլինեն իմ ամերիկացի ընկերների կողմից, քանի որ գիտեի, որ կստանամ իմ չինական ընկերներից: Փոխարենը ես հորանջեցի:

Չինաստանում VSFS- ն ա մեծ բան. Դա մշակութային ֆենոմեն է, որի մայրաքաղաք Պ-ն: theուցադրության մուտքը միայն հրավեր է, սակայն տեսել են, որ սկալպերը միջոցառումներից առաջ վաճառում էր 100,000 յուանի (մոտավորապես 15,000 ԱՄՆ դոլար) բարձր տոմսեր: Բազմաթիվ հաշվարկներով, անհամբեր ծախսողները բաժանվեցին 350,000 յուանով (53,000 ԱՄՆ դոլար) ՝ արտարժույթում ականատես լինելու թռիչքուղու վրայով գերհամապատասխան, սև հագած մոդելներին:

Բայց շատերի համար դիտելն իսկապես իմաստ չէր հանդիսանում, այնքան, որքան երեւում էր միջոցառմանը: VSFS- ին հաճախելը կարգավիճակի խորհրդանիշ է, որը թույլ է տալիս մեկը մյուսի հետ շփվել Չինաստանի հարուստ և հայտնի մարդկանց հետ:

Նրանց մեջ, ում VIP տարածքում նկատեցի, էին Թայվանի ամենահարուստ մարդ Թերի Գոուն (Foxconn- ի նախագահ), ներդրումային գուրու Սիոնգ Սյաոգը, հոնկոնգցի սրտացավ դերասան և երգիչ Ուոլաս Չունգը, չինական հեռուստաաստղեր Լի Սյաոլուն և Գուան Սյաոտոնգը և կինոռեժիսոր hangանգ Յիմուն: Վան Սիկոնգը, ճոխ չամրացված թնդանոթը և Չինաստանի միանգամից ամենահարուստ մարդու որդին (AMC թատրոնի ցանցի սեփականատեր), լուրեր էին տարածում, թե նա կանգնած էր ողջ ներկայացման ընթացքում: Համացանցը բուռն էր ենթադրություններով, որ նույնիսկ մեծահարուստի որդին չի կարող տեղ զբաղեցնել քաղաքի այս ամենաթեժ տոմսում: Դա պարզապես ճիշտ չէր. Նա նստեց իմ դիմաց:

Theուցադրումից հետո Չինաստանի սոցիալական լրատվամիջոցներում գերակշռում էր Չինաստանի սուպերմոդել Մինգ Սիի սայթաքումը, որը VSFS- ով իր հինգերորդ անգամ քայլելիս շրջվեց դեպի իրեն պատող լայն թափանցիկ գնացքի վրայով: Սկսվեց սոցիալական հրդեհ: Մինչ Xi- ի երկրպագուները պաշտպանում էին նրա առողջացումը և ծափահարում էին նրան շնորհքով քայլելը ավարտելու համար, մյուսները պատժում էին նրա հիմար ժպիտը և ցածրորակ կատարումը: Xi- ի անկման GIF- ները կրկնեցին սրտխառնոց , Որոշ մեկնաբաններ մեղադրում էին հեռուստատեսային բազմազան շոուներում և կինոնկարներում հաճախակի հանդես գալը նրա կոմպրոմատային պրոֆեսիոնալիզմի համար: Ի վերջո, Սին շահեց ավելի քան 1 միլիոն մանրապատկերներ Չինաստանի Weibo միկրոբլոգում տեղադրված իր կատարողականի վերաբերյալ ներողություն խնդրելու համար: Ming Xi- ն անցնում է Swarovski Sparkles- ի թռիչքուղու վրա Շանհայում կայացած 2017 թվականի Victoria’s Secret նորաձեւության ցուցահանդեսում:Լինտաո hangանգ / Գեթի

Չգիտեմ `Սիի լայն գործունեության և նրա անհաջող անկման միջև կա՞ արդյոք որևէ պատճառահետեւանքային կապ, բայց ես մի փոքր զարմացա նրա հասցեին հնչող կոշտ քննադատության և դրան հաջորդած հակասությունների հետ: Դրանից անմիջապես հետո WeChat- ի հայտնի հանրային հաշիվ Նրա կյանքը օգտագործել է Xi- ն որպես բացասական օրինակ `կանանց հորդորելու դեմ կյանքի անուղղակի մոտեցմանը:

Շատերը կարծում էին, որ VSFS- ի հետ Xi- ի կարիերան կտրուկ ավարտ կունենա, և նրա մոդելային կարիերան մշտապես արատավոր կլինի: Որոշ մեկնաբաններ նույնիսկ հույս ունեին, որ հեռարձակվող տարբերակը կխմբագրի այս դրվագը (հուսով եմ ՝ ոչ):

Ընդհակառակը, արևմտյան մամուլի մեծ մասը սիրահարված էր Xi- ի նրբագեղ վերաբերմունքին: Է! Առցանց գովեց նրան r մասնագետի պես վերականգնվելու համար, մինչդեռ Ժողովուրդ Ամսագիրը շնորհավորել է Xi- ին ամոթալի դժբախտությանը լիակատար շնորհով վարվելու համար:

Ուրեմն ինչու՞ ընկալման նման անհամապատասխանություն:

Xi- ն այս տարի ցուցադրվում էր չինացի մոդելների տանտերերի կազմում. Լիու Վեն, Սուի Հե, Մինգ Սի, Սյաո Վեն Juու, Սին Սի և Էստել Չեն: Այս վեց կանանց միացավ յոթերորդ մոդելը `One Wang- ը, այն բանից հետո, երբ Wang- ը հաղթեց 29 այլ մրցակիցների` 10 դրվագանոց իրատեսական շոուում America’s Next Top Model:

Քանի որ VSFS– ն ընդգրկեց առաջին ասիական մոդելը Liu Wen- ին 2009 թ.-ին, չինական մոդելների քանակը կայուն աճեց: Չինաստանում կառավարության կողմից հովանավորվող հիմնական լրատվամիջոցները սովորաբար չեն փորձի դրական կամ բացասական կարծիքներ հաղորդել բուն շոուի վերաբերյալ ՝ լռելյայն ընդունելով այն որպես զարգացող հասարակության մաս: Բայց չինական մոդելների նկատմամբ հպարտությունը ներկառուցված է չինական հանդիսատեսի համար ցուցադրության գրավչության մեջ: Ընդհակառակը, զգացվում էր, որ մեկի կողմից ընկած ձախողումը վատ է անդրադառնում դեմքի վրա ( միանզի ) երկրի:

Փոխանակ կոլեկտիվ վոյեարիզմով դրդված, ինչպես ես էի մտածում, Չինաստանում շոուի հմայքը արմատավորված է իր ներկայացուցիչների համար հպարտությամբ: Եվ այս հրատարակությունը, որն առաջինն անցկացվեց Շանհայում, երկրին ուրախացնելու մեկ այլ առիթ տվեց, քանի որ այն ամրապնդեց Չինաստանի տեղը համաշխարհային նորաձեւության քարտեզում:

2008-ի Պեկինի օլիմպիական և 2010-ի Շանհայի համաշխարհային ցուցահանդեսից հետո սա մեկ այլ հայացք էր դեպի Չինաստան: Շանհայը, որը կոչվում է Կախարդական քաղաք, հաճախ դիտվում է որպես արևմտյան ազդեցության ֆյուժն գեղագիտության չինական հանգույց:

Բայց չի կարելի ժխտել, որ չնայած VSFS- ը ֆենոմենալ հետեւորդներ է կուտակել Չինաստանում, նրա ազդեցությունը թուլանում է Արեւմուտքում: Անցյալ տարի շոուի CBS հեռարձակումը առաջացրել է 2.1 վարկանիշ գովազդատուների կողմից բաղձալի 18-ից 49 ժողովրդագրական ցուցանիշով, 2015-ի 2.3-ից ցածր, 2015-ի համեմատ, չնայած այն մի փոքր ավելի շատ հեռուստադիտող էր ներգրավում. 6,65 միլիոն ՝ 2015 թ.-ի 6,6 միլիոնի դիմաց: 2015-ի վարկանիշներն արդեն 32 տոկոսով իջել էին 2014-ի համեմատ: Ալեսսանդրա Ամբրոզիոն և Լիլի Օլդրիջը քայլում են թռիչքուղով Շանհայում 2017-ի Victoria’s Secret նորաձեւության ցուցադրության ժամանակ:Մեթ Ուինքելմայեր / Գեթի

Ամեն տարի VSFS- ից առաջ ամերիկացի ֆեմինիստները սկսում են կանանց օբյեկտիվացման համար շոուի քննադատությունները `կանանց մարմնի շատ փոքր, շատ իդեալականացված պատկերի պատճառով, որը աշխարհին է ներկայացնում: Չինաստանում նման քննադատությունները գրեթե չնչին են: 22-ամյա նորաձեւության շոուն ստացել է Lingerie’s Spring Festival Gala անվանումը: QQ Video ալիքում 2016 թվականի VSFS- ն առաջացրեց 160 միլիոն դիտում:

VSFS- ը հայտնի է նաև որպես Otakus- ի ամենամյա աչքի տոն (ճապոնական տերմին `տնային տղաների համար): Ըստ LINKIP- ի ՝ տվյալների մեծ հետազոտության պլատֆորմի, 2016 թ. Շոուի ինտերնետային հեռարձակման դիտողների 56 տոկոսը արական սեռի ներկայացուցիչներ էին, իսկ 44 տոկոսը ՝ կանայք:

Հետաքրքիր է, որ չնայած ԱՄՆ-ում հազարամյակները կարծես չեն հետապնդում VSFS- ի գեղագիտությանը, նրանք Չինաստանում հանդիսատեսի մեծամասնությունն են կազմում `կենտրոնանալով 1990-ականներին (43 տոկոս) և 1980-ականներին ծնվածների (40 տոկոս) ) Չինացի հեռուստադիտողների տասներկու տոկոսը ծնվել է 1970-ականներին, և միայն փոքր մասն է եկել այլ տարիքային խմբերից:

Sարմանալի չէ, որ VSFS- ի չինական լսարանը հիմնականում հիմնված էր Գուանդունում, Շանհայում, Պեկինում և տնտեսապես զարգացած այլ տարածքներում ՝ արտացոլելով նրանց բնակիչների համեմատաբար բաց ընդունելությունը արևմտյան ապրանքանիշերի և գաղափարների հանդեպ:

Այս տարի VSFS- ը չինացի դաշնակահար Լի Յունդին և փոփ երգչուհի Janeեյն hangանգին հրավիրեց միանալ երաժշտական ​​ակտերին, որոնք ներառում էին Հարի Սթայլսը, Միգելը և Համիլթոն Leslie Odom Jr. Zhang- ի ռոք-ն-ռոլի համարը տպավորիչ էր, չնայած որ մազերի ոճը փոխելով կոշտ գանգուրների ՝ նրան որոշ սխալ թույլ տվեց Ռիհաննայի համար:

Իմ կարծիքով, VSFS- ի առաջին ներգաղթը դեպի Չինաստան հիմք է տալիս տարբեր մշակույթների, գեղագիտության և արժեքների միջև անխուսափելի բանակցությունները: Շատ չինացի ցանցաբնակներ նկատեցին, որ տարիներ շարունակ Չինաստանում թուլացել է սեքսուալության մասին արևմտյան գաղափարի կողմնակալությունը: Չինական գեղեցկության արևմտյան կարծրատիպերը իրենց տեղը զիջել են նաև գեղագիտության ավելի միջազգային զգացողությանը ՝ ավելի մոտ երկրում առկա ճաշակին:

Բայց շոուի մասին ամեն ինչ չէ, որ արժանացավ չինացի հանդիսատեսի երկրպագությանը: Երբ igիջի Հադիդը հայտարարեց, որ այս տարվա սկզբին ինքը լինելու է շոուի մի մաս, Չինաստանը բռնկվեց ՝ Instagram- ի իր հաշվից մի տեսանյութ հրաձգելով, որում երեւում էր, թե ինչպես է նա աչքերը հեգնում ՝ փորձելով ընդօրինակել Բուդդայի տեսքով թխվածքաբլիթ: Բավական է ասել, որ չինացիները հիմնականում չեն սիրում փոքր, շլացած աչքեր ունենալու կարծրատիպը, և նրանք էլ ավելի շատ չեն սիրում, երբ արևմուտքներն այս հատկությունը կապում են ասիական ստանդարտ գեղեցկության հետ: Ոմանք կասկածում են, որ հենց այս հակազդեցությունն է հանգեցրել Հադիդի ՝ վերջնականապես դուրս մնալու շարքից:

Չինական հանդիսատեսն ընդհանուր առմամբ հանգստացավ, որ այս տարվա շոուի մշակութային թեմաներով տարրերը սահմանափակվեցին միայն «Կապույտ և մինչև» ճենապակյա հրեշտակներ »հատվածով: Անցյալ տարի սպիտակեղենի հագուստով մի քանի մոդելներ, որոնք իրենց բարդ հանդերձանքով պարունակում էին չինական տարրեր (ներառյալ Էլզա Հոսկի վիշապի զգեստը, Liu Wen- ի մոնղոլական շապիկը և Ադրիանա Լիմայի ասեղնագործ ստիլետո կոշիկները) հիասթափության էին ենթարկվել: Էյդեն Քըրթիսը քայլում է թռիչքուղով Շանհայում 2017 թվականի Victoria’s Secret նորաձեւության ցուցադրության ժամանակ:Մեթ Ուինքելմայեր / Գեթի

Victoria’s Secret- ի ռազմավարությունը Չինաստանում երբեք գաղտնիք չի եղել, բայց երկար տարիներ այն սահմանափակվում էր միայն կոնցեպտուալ խանութում ապրանքանիշի պարագաների վաճառքով: Այն չինական շուկա է մտել այս տարվա սկզբին մեծ հնչեղություն ստացած ոճով և երկու առաջատար խանութ է բացել Շանհայում և Չենգդուում: Ներկայումս խոշոր քաղաքների հիմնական առևտրային շրջաններում գործում է 33 կետ:

Ընկերության նոյեմբերի 2-ին կայացած ներդրողների կոնֆերանսի ժամանակ, L Brands– ի (Victoria's Secret– ի մայր ընկերություն) գլխավոր գործադիր տնօրեն Մարտին Ուոթերսը հայտարարեց, որ ապրանքանիշը կունենա 18 լրակազմ տեսականի (երեք դրոշակակիր և 15 խանութների խանութ) և 40 Victoria's Secret գեղեցկություն: և Աքսեսուարների խանութներ մինչև 2018 թվականի ավարտը Չինաստանի 13 խոշոր քաղաքներում ընդհանուր առմամբ 58 խանութների համար:

Համաձայն Mintel Group- ի , Չինաստանի բարձրորակ ներքնազգեստի շուկան շատ եկամտաբեր է և վերջին հինգ տարում կրկնապատկվել է ՝ կազմելով 18 միլիարդ դոլար: Եվրոմոնիտոր կանխատեսում է, որ այս տարի կանանց ներքնազգեստի շուկայի Չինաստանի ընդհանուր մանրածախ վաճառքն այս տարի կհասնի $ 25 մլրդ-ի և 2020 թ.-ին կաճի $ 33 մլրդ-ի `կրկնապատկելով այն ԱՄՆ-ում:

Ներկայումս Չինաստանի ներքնազգեստի շուկան խիստ մասնատված է, և ոչ մի առաջատար ընկերություն 3% -ից ավել բաժնեմաս չունի: Քանի որ չինական հայրենական ապրանքանիշերը նպատակ ունեն նվաճել մեծ ծախսեր կատարող սպառողների խմբերը `բարելավելով իրենց առաջարկների որակը, օտարերկրյա ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Victoria's Secret- ը, բացի որակից, պետք է ապահովեն նորարարություն և միջազգային տեղեկացվածություն:

Ես անհամբեր ցանկանում եմ տեսնել, թե ինչպես է VSFS- ը, համագործակցելով Չինաստանի շուկայի էվոլյուցիայի հետ, ներգրավելու ավելի շատ չինական տաղանդների նորաձևության և բեմական ձևավորման մեջ, ոչ միայն մոդելների: Հետաքրքիր եմ նաև տեսնել, որքան էլ դժվար և դժվար լինի, արդյոք չինացի սպառողների շուկայում աճը կստեղծի ապրանքանիշի ներսում ավելի շատ փոխանակումներ այն գեղեցկության և գեղագիտության համար, որին նրանք սպասարկում են:

Ի վերջո, VSFS- ի կողմից բարձրացված հարցն այն է, թե մենք, մշակութային առումով, ի՞նչն ենք բնութագրում որպես սեքսուալ: Ո՞վ է ասում վերջին խոսքը: Այս հարցին չինացի հեռուստադիտողները կգան իրենց պատասխաններով: Անշուշտ Չինաստանի հզոր սպառողները կորոշեն ՝ Victoria's Secret– ի առաջարկները խոսում են իրենց մարմնի տեսակների և մշակութային դիմահարդարման մասին:

Ամբողջ թռիչքուղու շոուն եթեր է հեռարձակվում երեքշաբթի, նոյեմբերի 28-ին, CBS- ով, երեկոյան 22-ին: ET

Չիու-Տի Յանսեն China Happenings- ի հիմնադիրն է , մուլտիմեդիա հարթակ, որը կենտրոնացած է Չինաստանի կենսակերպի և մշակութային արդյունաբերության վրա, և Financial Times Chinese Edition- ի և Sotheby's- ի սյունակագիր: