VIDEOԱվազաթումբ - HBO Max- ի յուրաքանչյուր կինոսիրողի համար ինչ-որ բան կլինի 202-ի ընթացքում: Սպառողները կանդրադառնան այս մասշտաբի ներդրմանը և այն կտեղադրի HBO Max- ը սպասվող ավելի մեղմ թողարկումից հետո, քան սպասվում էր ավելի մեղմ: Բայց դա միակ պատճառը չէ, որ WarnerMedia- ն փոխել է ուղղությունները:Համաշխարհային համաճարակային մասշտաբով ԱՄՆ-ը շատ ավելի վատ վիճակում է, քան շատ այլ խոշոր տոմսարկղային շրջաններ, ինչպիսիք են Չինաստանը, որտեղ գրեթե բոլոր 70,000 թատրոնները լիովին գործում են: Ներկայումս ԱՄՆ-ի թատրոնների ավելի քան 60% -ը փակ են, մինչդեռ միջազգային տարածքները շատ ավելի լավ են ապրում: Այս քայլը ենթադրում է, որ WarnerMedia- ն չի ակնկալում, որ ավանդական հայրենական կինոնկարը կվերադառնա նախահամաճարակային մակարդակ մինչև 2022 թվականը: Միայն ժամանակը ցույց կտա:
Քանի որ մենք կայունացման ենք սպասում, այս նոր ռազմավարությունը ստուդիային հնարավորություն է տալիս արտասահմանյան ֆիլմեր թողարկել և գլոբալ թատերական բաշխման մեջ մտնել: Ի վերջո, համաշխարհային տոմսարկղերի մոտ 75% -ը գալիս է ոչ ԱՄՆ շուկաներից: Օրինակ ՝ 2018-ը Ակվաման վաստակել է իր ընդհանուր համախառն արդյունքի 71% -ը Միացյալ Նահանգներից դուրս, մինչդեռ 2019 թ Կատակ հաշվեգրվել է արտերկրում իր կուտակային ընդհանուրի 69% -ը:
Համաշխարհային տոմսարկղը այնքան մեծ է այս կինոնկարների համար, որ ՀԲ-ն կարող է իրեն թույլ տալ սանրվել ԱՄՆ-ում, ասաց Օֆենբերգը: Gal Gadot’s- ը Հրաշք կին 1984 թ Clay Enos / ™ & © DC Comics
Ի՞նչ է սա նշանակում կինոթատրոնների համար: Exուցահանդեսային ցանցերը ավելի մեծ տոկոս են ստանում Հրաշք կին 1984 թ Թատրոնի համախառն արդյունքը `Warner Bros.- ին թույլ տալով կոտրել 60-90 օրվա ավանդական թատերական բացառիկ պատուհանը: Ապահով է ենթադրել, որ ստուդիան նման գործարքներ է կնքել կինոթատրոնի շղթաների հետ կապված իրենց առաջիկա 2021 թ. Բայց դա կարճաժամկետ պատասխան է երկարաժամկետ հարցի համար:
Պարզ է, որ ՀԲ-ն թատրոնի տերերին պարան է գցում: Պարզապես պարզ չէ ՝ դա փրկօղակ է, թե օղակ, որն ասել է Օֆենբերգը: Ներքին թատրոնների սեփականատերերի համար կարող է մեծ բան լինել արտադրանքը կինոթատրոններ մտցնելը: Բայց եթե այդքան շատ հիանալի ֆիլմեր եք դնում HBO Max- ում, և Netflix- ը, Amazon- ը և Disney- ն էլ ավելի շատ ֆիլմեր են կերակրում, ի՞նչ է մնում բացառիկ թատերական թողարկման:
Մի հիմնական հարց, որին այժմ հնարավոր չէ պատասխանել, այն է, թե ինչպես է այս փոփոխությունը երկարաժամկետ ազդելու սպառողի վարքի վրա: Երբ հանդիսատեսին օրեցօր հնարավորություն տրվի բլոկբաստերային կինոնկարների մուտք ունենալ իրենց թատերական թողարկումներով, նրանք երբևէ կցանկանա՞ն հրաժարվել այդ ազատությունից:
Առայժմ սա բարձրացնում է 2021 թ. Թատերական ցուցահանդեսի հատակը ՝ երաշխավորելով, որ մի շարք բարձրաճաշակ ֆիլմեր կինոթատրոններ կժամանեն, այլ ոչ թե թողարկման լրացուցիչ ուշացումների: Չնայած սպասվում է, որ տոմսերի վաճառքը խիստ ճնշված է, և բաց կինոթատրոնների քանակը նեղանում է (ԱՄՆ կինոթատրոնների ավելի քան 60% -ը ներկայումս փակ են), որոշ եկամուտներ ավելի լավն են, քան աշխատող շղթաների եկամուտների բացակայությունը:
Ինչպե՞ս է Warner Bros.- ն գումար վաստակում այս ճանապարհով: HBO Max- ը և Warner Bros- ը երկուսն էլ գտնվում են WarnerMedia դրոշի ներքո, որը պատկանում է AT&T- ին: Հաշվի առնելով ուղղահայաց ինտեգրումը, այն ամենը, ինչ շատ լավ է HBO Max- ի համար, կարող է օգնել Warner Bros- ին: Ի վերջո, եթե HBO Max- ը հաջողակ լինի ամսական $ 15 մի քանի միլիոն նոր բաժանորդներից հավաքագրել միլիարդավոր դոլարներ նոր եկամտի դիմաց, դա տալիս է Warner Bros. էլ ավելի կինոնկարներ և շոուներ ստեղծելու ունակություն: HBO Max- ի հնարավոր հաջողությունը Warner Bros.- ին թույլ է տալիս մեծացնել արտադրությունն ու գեղարվեստական տեսլականը և հակառակը: Եվ կրկին, Warner Bros.- ը դեռ կշարունակի բաշխման ամբողջ համաշխարհային եկամուտը այս թատերական թողարկումներից, քանի որ HBO Max- ը դեռ հասանելի չէ արտերկրում:
Ներքինում Warner Bros.- ի ֆիլմերը բացառապես HBO Max- ին կամ PVOD- ին վերափոխելով վաճառում են թատերական շուկայավարման և բաշխման ամբողջ բաժինները: Յուրաքանչյուր խոշոր կինոստուդիայում կա աշխատողների հսկայական բանակ, որը նվիրված է տարածմանը և շուկայավարմանը: Թատրոնների և HBO Max- ի միջև օրեկան թողարկում ստեղծելը նրանց թույլ է տալիս օգտագործել այդ աշխատակիցներին և օգտագործել իրենց փորձը: Այն օգնում է կանխել հետագա խորտակված ծախսերը: Timothée Chalamet in Ավազաթումբ ,Warner Bros.
Արդյունքում տաղանդը փող է կորցնում տոմսարկղերի խրախուսման համար: Ի վերջո, սա վերաբերում է կատարողականի պայմանական փոխհատուցմանը (տոմսարկղային բոնուսներ և շահույթի մասնակցություն), այլ ոչ թե բազային փոխհատուցում: Ստուդիաները շատ քրտնաջան աշխատում են ՝ տաղանդն իմանալու համար, որ պայմանական փոխհատուցումը դժվար թե իրականացվի լավագույն ժամանակներում: Ռոբերտ Դաունի կրտսերի խստությունը 55 միլիոն դոլար կապված բոնուսով Վրիժառուներ. Վերջնախաղ ‘S back-end շահույթ բացառություն է, ոչ թե կանոն: Այս նոր մոդելը ավելի է բարդացնում առանց այդ էլ բարդ իրավիճակը ՝ բանակցային տեսանկյունից տաղանդին, գործակալներին, փաստաբաններին և ղեկավարներին ստիպելով էլ ավելի կոշտ դիրքի: Օրինակ, որոշ գործընկերներ, ինչպիսիք են Godzilla- ն ընդդեմ Kong- ի արտադրող Legendary- ը նույնիսկ տեղյակ չէր ՀԲ-ի առաջիկա որոշման մասին THR ‘S Aaron Couch: (Warner Bros.- ն ընդհանուր առմամբ Հոլիվուդում ունի տաղանդասեր համբավ):
Եթե տաղանդը լավ փաստաբաններ ունենար, ապա նրանց պայմանագրային լեզուն կներառի բոլոր հնարավոր արդյունքները, ինչպիսիք են ֆիլմի վաճառքը հոսքային ծառայությանը շուկայական գնով: Եթե տաղանդի ներկայացուցչությունը չէր վիճում նման պաշտպանական լեզվի համար, ապա տաղանդը ոչ մի բանի իրավունք չունի (տե՛ս. Chappelle’s Show )
Որքանով է ստուդիան պատրաստակամորեն վերանայել այդ պայմանագրերը, կասկածելի է: Օրինակ, ՀԲ-ն հրաժարվեց Իրվին Ուինքլերին հետադարձ գումարի համար վճարել մի տուգանք Գուդֆելլաս , նրա կնքած նախնական պայմանագրի պատճառով: Այսինքն ՝ ստուդիան հրաժարվեց վճարել նրան, քանի դեռ նա լծակ չուներ ( Հավատացեք ) Նմանապես, հնարավոր է, որ ստուդիան վերաքննարկի միայն այն դեպքում, եթե տաղանդն ունի լծակներ: Ենթադրաբար ՀԲ-ն արդեն զոհաբերելու է կարճաժամկետ փողի սարեր `այս գործարքով HBO Max- ին երկարաժամկետ օգուտ ստանալու դիմաց: Որպես այդպիսին, նրանք կարող են այս պահին նույնիսկ ավելի շատ տաղանդ վճարելու շանս չթռչել:
Որպես Քեն iffիֆրեն մանրամասն ՝ THR փետրվարին տաղանդի գործարքները զարգանում են, երբ ստուդիաները դառնում են ավելի ու ավելի շատ կենտրոնացված հոսքերի վրա:
Ֆիլմերի թողարկումների համար սա նոր նորմա՞լն է: WarnerMedia- ի հայտարարության մեջ ընկերությունը շեշտեց, որ այս հիբրիդային թողարկման մոդելը տարածվում է միայն իր առաջիկա 2021 կինոնկարի վրա և հաջորդ տարի հետո չի ընդգրկում որևէ կինոնկար: Բայց Offenberg- ը համեմատում է իրավիճակի հետ, երբ Netflix- ը կորցրեց Starz- ի բովանդակության գրադարանը 2011-ին: Այն ժամանակ դա ցնցող էր, և ընկերության բաժնետոմսերը տուժեցին անմիջապես դրանից հետո: Բայց Netflix- ը կարողացավ ընկրկել աշխարհում, որը հիմնականում զրկված էր հոսքային մրցակցությունից: Հիմա, եթե HBO Max- ը կորցնի այս օրեցօր տիտղոսները ՝ սպառողները նոր ձևաչափը ընդունելուց հետո, նրանք չեն կարողանա անխափան կերպով զիջել ՝ հաշվի առնելով արդյունաբերության մեջ առկա կատաղի մրցակցությունը:
Ես չեմ տեսնում, թե ինչպես կարող են դրանք նորից շիշը գցել, - ասաց նա:
Ներառյալ Հրաշք կին 1984 թ , Warner Bros.– ը առաջիկա 12 ամիսների ընթացքում կինոնկարներում և HBO Max– ում կթողարկի 18 ֆիլմ:
Ի՞նչ օգուտ ունի Warner Bros.- ը ՝ որպես այս ագրեսիվ ռազմավարության առաջին ընդունողը: Այս պահի դրությամբ կան վեց խոշոր ստուդիաներ, որոնք անընդհատ թողարկում են թատերական ֆիլմեր. Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount և Lionsgate: Sony- ն չի կարող ընդօրինակել այս բանաձևը, քանի որ այն չունի ներքին հոսքային ծառայություն: Paramount- ն ունի Paramount +, բայց նրանք չեն կարող գրեթե բաժանորդային եկամուտներ ապահովել `նման քայլն արդարացնելու համար, այդ իսկ պատճառով նրանք ծախսել են 2020 թվականը` Netflix- ին և Amazon- ին կինոնկարներ վաճառելով: Lionsgate- ը Starz- ի հետ նույն նավակում է: Universal- ը Սիրոյին չի դիրքավորել նման փոփոխության համար և փոխարենը հաջողություն է գտել PVOD մոդելի հետ կապված:
Միակ ստուդիաները, որոնք կարող են դա անել, Դիսնեյն են Disney + - ով և Warner Bros- ը ՝ HBO Max- ի հետ, ասաց Օֆենբերգը: Պատմությունը ցույց է տալիս, որ ցանկացած շուկայում կարող են լինել միայն երեք գերիշխող մրցակիցներ: Սա օգնում է ապահովել ՀԲ և HBO Max դիրքերը մրցակցության այդ բարձր մակարդակում:
Տարիներ շարունակ սպառողների շրջանում անցկացված հարցումները նույնպես աջակցում են երկարաժամկետ շահող երեք հարթակների գաղափարին: Այս քայլը նաև ունի առավելություն `ավելի մեծ ճնշում գործադրելով Դիսնեյի վրա` շարունակելու վերափոխել բարձրաճաշակ ֆիլմերը Դիսնեյին +, ինչպիսիք են Հոգի ,
HBO Max- ը այս նոր ռազմավարության միջոցով արագորեն անցավ punchline- ից իշխանության խաղացող: