Չինացի երգչուհի Հեբեն Դարլիի ատամի մածուկն է խթանում 2013 թ.-ին Չինաստանի Թայվեյ Թայվանում արտադրանքի թողարկման միջոցառման ժամանակ:TPG / Getty Images կանաչ ձվերը և խոզապուխտը արգելված են
ԱՄՆ-ում և ամբողջ աշխարհում աճող Black Lives Matter շարժման ֆոնին, համաշխարհային ներկայությամբ ամերիկյան սպառողական ապրանքների ընկերությունները վերանայում են իրենց հանրաճանաչ ապրանքանիշերը:
Անցյալ շաբաթ անձնական խնամքի ապրանքների հսկա Colgate-Palmolive- ը հայտարարեց ատամի մածուկի Darlie ապրանքանիշի վերանայման մասին, որը վաճառվում և վաճառվում է որպես Black Man ատամի մածուկ Չինաստանում, Սինգապուրում, Ֆիլիպիններում և Ասիայի մի շարք այլ շուկաներում:
ՏԵՍ ՆԱԵՎ. Virgin Galactic- ի գործարքը NASA- ի հետ ցնցում է տիեզերական զբոսաշրջության մրցավազքը
Ըստ Euromonitor International- ի, Darlie- ն Ասիայում մածուկի լավագույն ապրանքանիշն է. Չինաստանում տիրում է շուկայի մասնաբաժնի 17 տոկոսը, Սինգապուրում `21 տոկոսը, Մալայզիայում` 28 տոկոսը, իսկ Թայվանում `գրեթե կեսը: Այն ի սկզբանե արտադրվել է Հոնկոնգում տեղակայված Hawley & Hazel Chemical Company- ի կողմից, իսկ Colgate ապրանքանիշը դարձել է 1985-ին ՝ կորպորատիվ միաձուլման միջոցով:
Ավելի քան 35 տարի մենք միասին աշխատում էինք ապրանքանիշը զարգացնելու ուղղությամբ ՝ ներառյալ անվան, լոգոյի և փաթեթավորման էական փոփոխություններ: Մենք ներկայումս աշխատում ենք մեր գործընկերոջ հետ `վերանայելու և հետագա զարգացման համար ապրանքանիշի բոլոր ասպեկտները, ներառյալ ապրանքանիշի անվանումը, - ասում է Քոլգեյթը հայտարարության մեջ Ռոյթերս , որն առաջին անգամ հայտնեց հայտարարությունը հինգշաբթի օրը: 
Դարլիի ատամի մածուկի տարբեր փաթեթավորում 1930-ականներից մինչև 2020 թվականը:Վիքիմեդիա համայնքներ
Դարլին առաջին անգամ չինական շուկա է ներկայացվել 1930-ական թվականներին Darkie անունով և ցուցադրել է ժպտացող սպիտակամորթի լոգոտիպը սեւ երանգով: Hawley & Hazel- ի հիմնադիրը հաղորդվում է, որ եկել է բրենդինգի հետ տեսնելուց հետո, երբ 1927 թվականի ամերիկյան ֆիլմում սպիտակ դերասան հանդես եկավ սեւ դեմքով Azzազի երգիչը ,
1989 թ.-ին, Colgate- ի տիրապետումից չորս տարի անց, ընկերությունը որոշ բաժնետերերի և ԱՄՆ-ի եկեղեցական խմբերի ճնշման ներքո փոխեց ապրանքանիշը Darkie- ից Darlie և վերափոխեց լոգոն `վերին գլխարկով և սմոքինգով ռասայական երկիմաստ մարդ ներկայացնելու համար:
Colgate- ի ՝ երկարամյա ապրանքանիշը տապալելու ծրագիրը հաջորդեց անցյալ չորեքշաբթի PepsiCo- ի հայտարարությանը ՝ նախապատվությունը տալու խորհրդանշական ապրանքանիշը ՝ մորաքույր emեմիմա, որի վրա փաթեթավորված էր աֆրոամերիկացի կին: PepsiCo- ի այս քայլը նաև դրդեց սննդի այլ ընկերություններին դադարեցնել Սև նիշերով ապրանքանիշերը, այդ թվում `քեռի Բենի բրինձը, տիկին Բաթերվորթի օշարակը և ցորենի կրեմը: (Երկուշաբթի օրը մորաքույր emեմիման պատկերած երկու կանանց ընտանիքի անդամները բողոքեցին PepsiCo- ի որոշման կապակցությամբ ՝ ասելով, որ լոգոտիպը գցելը համարժեք է ջնջելով իմ մեծ տատիկի պատմությունը: )
Այնուամենայնիվ, ի տարբերություն ԱՄՆ-ում սննդի ապրանքանիշերի շուրջ ծագած հակասությունների, Դարլիի վերաբերյալ Colgate- ի ապրանքանիշի վերանայումը կարծես թե ավելի շատ փորձ էր ՝ կապված քաղաքական կլիման հետ կապված մնալու, քան տեղական շուկային արձագանքելու: Հայտնի նշաններ չկան, որոնք ցույց են տալիս, որ Darlie ատամի մածուկի վաճառքը նվազել է Georgeորջ Ֆլոյդի սպանությունից ի վեր: Չինաստանը նույնպես ակնհայտորեն բացակայում է «Սեւ կյանքերը նշանակություն ունեն» գլոբալ շարժումից, քանի որ երկրում բողոքներն անօրինական են:
Արձագանքը Կոլգեյթի քայլին խառն է: Չնայած ոմանք կարծում են, որ ռեբրենդինգը վաղուց է անցել, մյուսները պնդում են, որ դա բոլորովին ավելորդ է:
Եթե լուրջ, չեմ կարող հավատալ, որ իրենց այսքան ժամանակ է պահանջվել `հասկանալու համար, թե որքանով է դա վիրավորական, գրել է Twitter- ի օգտատերը Հոնկոնգում տեղակայված լուրերի զեկույցի ներքո South China Morning Post ,
Չինաստանում այդ ապրանքանիշը գոյություն ունի շուրջ 100 տարի: Չինացիները նույնիսկ չգիտեն, թե ինչ է սև երեսը, պատասխանեց Twitter- ի մեկ այլ օգտվող:
