$ AP ժայռոտ:Getty Images Եթե դուք չեք նկատել, նորաձեւ տեսակները և խաղողի բերքահավաք խաղողի բերանի խոռոչները աղմկում են, որպեսզի իրենց ձեռքը վերցնեն փողոցային սպորտային հագուստը 1990-ականներից: Հատկապես երկու ապրանքանիշ են ստանում առավելությունները: Guess- ը և Fila- ն թեժ ապրանքանիշներ էին Նյու Յորքի 80-ականների և 90-ականների երեխաների համար: Այնուհետև ժամանեցին 2000-ականները, և նրանց սպորտային Guess- ի անկարգ եռանկյան պատկերանշանը կամ փուչիկավոր Fila F- ը տաբու դարձավ: Այժմ, պարզապես շրջեք Instagram- ի ուսումնասիրության ցանկացած էջով 2017 թ.-ին և կտեսնեք, որ ամբողջական վերածնունդ է ընթանում ՝ շնորհիվ Harlem ռեփերի A $ AP Rocky- ի:
Ռոկին ՝ այսօրվա երիտասարդական մշակույթի հիմնական ազդեցությունն ու գործիչը, Guess- ի և Fila- ի համար մաքուր օդ շնչառական դեր է խաղացել: 1980-ականներին հիմնադրված Guess- ը դենիմի հսկայական ապրանքանիշ դարձավ, մինչև որ Tommy Hilfiger- ի և Calvin Klein- ի ջինսերը իսկապես հանվեցին 90-ականներին: Բարձրացող մրցակցության շնորհիվ «Գուշակ» ընկերությունը հարվածեց և բաժնետոմսերը կտրուկ անկում ապրեցին: Մյուս կողմից, Fila ընկերությունը, որը հիմնադրվել է 1909-ին, մեծ թափ է ապրել 1990-ականներին, երբ A- ցուցակի այնպիսի հայտնի դեմքեր, ինչպիսիք են Dr. Dre- ն, հայտնի է դարձել կրոնական կրելով սպորտային հագուստի ապրանքանիշը: Բայց դա ապրանքանիշը իմունիտետ չդարձրեց հետ մղել 2000-ականների սկզբին, երբ ծայրաստիճան ցածր աճող ջինսե ոճով ժամանումը Ֆիլային դարձրեց սոցիալական պարիայի նշան մինչև 18 տարեկան յուրաքանչյուրի համար: 
$ AP Rocky GUESS- ի համահիմնադիր և գլխավոր ստեղծագործող Պոլ Մարչիանո: Լուսանկարը ՝ Todd Williamson- ի / Getty Images- ի ՝ GUESS- ի համար:Getty Images
Չնայած անցյալի անկումներին ՝ երկու ընկերություններն էլ ոսկի են խփել ՝ շնորհիվ Rocky- ի հանրային աջակցության: Ռեփ աստղը Փարիզում լուսանկարվել է չափազանց մեծ չափի Fila սվիտերների վրա, մոդել Քենդալ enեների հետ և Նյու Յորքի նորաձեւության շաբաթվա առաջին շարքում նստած: Նա նաև վերջերս համագործակցել է Guess- ի հետ և նկատվել է մի շարք բարձրակարգ միջոցառումների ժամանակ, որոնք սպորտով զբաղվել են իր սեփական Guess x A $ AP Rocky բաց կապույտ ջինսե բաճկոնով և ծիածանի logo- ի շապիկով: Այս անընդհատ ազդեցությունը հանգեցրել է այն բանի, որ ավելի ու ավելի շատ մարդիկ պատրաստ են վճարել շատ ոչ 90-ականների գներ հմտորեն 90-ականների կտորների համար: 
$ AP ժայռոտ. Լուսանկարը ՝ Todd Williamson / Getty Images GUESS- ի համարGetty Images
$ AP Rocky- ն իր նորաձեւության կուդոն վաստակեց ոճի հանդեպ անփույթ մոտեցման միջոցով: Հագուստը միասին գցելու, հին դպրոցական պայուսակ գագաթները խառնելիս և նոր կտորները օգնեցին նրան դառնալ Dior Homme- ի աշուն / ձմեռ 2016 հավաքածուի դեմքը: Աստղը գոտու տակ ունի նաև Adidas- ի հավանություն և նկարահանվել է բարձրակարգ նորաձեւության ապրանքանիշերի գովազդներում, ներառյալ Ալեքսանդր Վանգը: Rocky- ի կախարդական ըմպելիքը հիանալի խառնուրդ է. Նրա կերպարը երիտասարդ է և անհոգ, բայց նաև շքեղ և ձևավորված, ինչը երիտասարդական շուկան այսօր պահանջում է իրենց ապրանքանիշերից: Նա նորաձեւության նոր ալիքի ամենաառաջնային ազդեցություններից մեկն է ՝ հիանալիորեն փաթեթավորելով Նյու Յորքի բարձր մակարդակի անխոհեմությունը:
Fila- ն նորից է սկսել զբաղվել նորաձեւությամբ. Վերջերս մարզահագուստը համագործակցում էր Գոշա Ռուբչինսկիի հետ, որի ջինսե բաճկոնի միջին գինը 555 դոլար է: Կարմիր և սպիտակ Gosha X FILA T-1 սպորտային կոշիկներ Rocky- ին նկատել էին New York Fashion Week- ի $ 146 դոլար արժողությամբ հագնում, ինչը կտրուկ մաս է կազմում մի ընկերության, որի արտադրանքը վաճառվում էր $ 50-ի սահմաններում տարիներ առաջ: Բացի այդ, Guess X A $ AP Rocky- ի միջին շապիկը հասնում է ավելի քան $ 180 դոլարի, ինչը փոքր-ինչ բարձր է `համեմատած 2000-ականների սկզբի նրանց ցածր գների հետ:
Անկասկած, թվերը ցույց են տալիս, որ 90-ականները փյունիկյան ոճի վերադարձ են կատարել ՝ ճանապարհին որոշ նոր դեմքեր հավաքելով: Ինչը նորաձեւության աշխարհին զարմանք է պատճառում. Արդյո՞ք սա ուշադիր ռեբրենդինգի կամ անձի ուժի վերջնական ձգման հարց է: Կարծում ենք ՝ վերջինս:
