Մի քանի շաբաթ առաջ Women’s Wear Daily- ն մի կտոր պատմեց միլիոնավոր բլոգերների աճող տարածման մասին: Այո, ճիշտ եք կարդացել: Բարձրակարգ նորաձեւության բլոգերներն այժմ տարեկան վաստակում են ավելի քան 1 միլիոն դոլար: Դա մոտ 950 000 դոլարով ավելին է, քան Նյու Յորքի քաղաքի դպրոցի ուսուցիչը կամ հրշեջը: Իմ առաջին արձագանքը անհավատությունն ու վրդովմունքն էր, որին հաջորդեց դեպրեսիայի սողացող զգացումը:
[ԻՏԱԼ] Մի միլիոն դոլար ?! Շնորհալի հագուստով հագած սելֆիներ տեղադրելու կամ էկզոտիկ ուղևորություններ ու միջոցառումներ գովաբանելու համար, որոնց նրանք վճարվել են մասնակցելու համար: Մեկ միլիոն դոլար, այլ կերպ ասած, տեսախցիկի համար ցույց տալուց և ժպտալուց բացի, ըստ էության, այլ բան չանելու համար:
Միլիոնավոր դոլարների ակումբի բլոգերների մեծ մասը փողոցային ոճի լեռնաշղթաներ են, PYT, ովքեր ունեն տեսախցիկ պատրաստ նորաձևության զգացողություն, որ նրանք միայն շատ ուրախ են շահել մեկ փողի դիմաց ՝ 40,000 դոլար, ինչպես Chiara Ferragni- ի «The Blonde» - ի դեպքում: Salad- ին, ում այդքան վճարեցին անցյալ տարի Միլանում բացված Stuart Weitzman խանութում մասնակցելու համար, հայտնում է WWD- ն: Հետաքրքիր է, որ ամենաբարձր վարձատրվող բլոգերներից մի քանիսը հազիվ թե հայտնի լինեն նորաձևության արդյունաբերության մեջ (որտեղ ախոռն են ղեկավարում դիզայներների կողմից հավանություն ստացած այնպիսի սիրելիներ, ինչպիսիք են Leandra Medine of Man Repeller, Բրայան Գրեյ Յամբաոն ՝ Bryanboy- ից և մոդել-մուսա Hanneli Mustaparta):
Վերցրեք, օրինակ, Ռեյչել Փարսելը Սոլթ Լեյք Սիթիում հիմնված Pink Peonies http://pinkpeonies.com երեքամյա բլոգից: Անունը կարող է հայացք գցել Նյու Յորքի կամ Փարիզի նորաձեւության շաբաթների ընթացքում (Ռեյչել) ԱՀԿ ?) Բայց նրա ուշադրությունը դեպի միջին մակարդակի դիզայներներ, ինչպիսիք են Քեյթ Սփեյդը, Թորի Բուրչը, Թոփհոփը և Միլին, կարևորում է ընթերցողներին թռիչքային նահանգներում և պատրաստվում է այս տարի նրան վաստակել $ 960,000-ից ավել միայն դուստր ձեռնարկությունների ծրագրերից, հայտնում է RewardStyle թվային կառավարման գործակալությունը: , (Դուստր ձեռնարկությունների ծրագիրը ներառում է հովանավորվող հաղորդագրություններ գրելը կամ կապվել գովազդատուի արտադրանքի հետ, որի համար բլոգերը կտրում է ամեն անգամ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է կամ գնում է կատարում): Եվ այդ ցուցանիշը հաշվի չի առնում Parcell- ի համագործակցությունը J. Crew- ի և TRESemmé- ի հետ, ինչը անշուշտ նրան վաստակը ուղարկեք 1 միլիոն դոլարից բարձր:
Հիմա ես բոլորս այն մարդկանց համար եմ, ովքեր քրտնաջան աշխատում են և վարձատրվում իրենց արածի համար: Բայց այս բլոգերների պարագայում ես կարծում եմ, որ նրանք անպարկեշտորեն գերավճարներ են ստանում `շատ բան չանելու համար: Նկատի ունեմ `լուրջ: Քառասուն հազար դոլար ներկայանալ խանութի բացմանը կամ նստել առաջին շարքում նորաձեւության ցուցադրություն (որին նրանք արդեն հասցրել են տեղափոխել, ամբողջ ծախսերը վճարել և ինչ-որ խոր գրպանի դիզայների կողմից տեղադրել են հինգաստղանի հյուրանոցում): Բոլորը, որպեսզի նրանք կարողանան մի քանի լուսանկարներ անել, որոնք կուղեկցվեն հապճեպ գրված վերնագրով կամ, որոշ դեպքերում, պարզապես ապրանքի վարկերի մանրամասն ցուցակ, որպեսզի դիտողները կարողանան կոճակի սեղմումով կրկնօրինակել իրենց տեսքը (ka- չինգ !):
Եվ դրանում է իմ հիմնական հարցը այս մեծ փող բլոգերների մեծամասնության հետ. Այնտեղ այնտեղ չկա: Չնայած դրանք սովորաբար կոչվում են որպես բովանդակության մատակարարներ կամ ազդեցության ազդեցություններ, նրանց տրամադրած միակ բովանդակությունը անվերջ, վատ խմբագրված լուսանկարներ են իրենց այն հանդերձանքներով, որոնց համար անգամ չեն վճարել, կամ նրանց վճարում են հագնելու և գրելու համար: Եվ միակ ազդեցությունը, որ նրանք ունենում են, այն է, որ ուրիշները բացեն իրենց դրամապանակները և ավելի շատ իրեր գնեն, որոնք իրենց պետք չեն գումարով, որը կարող են վատ ծախսել: Փողոցային ոճը նախկինում անձնական արտահայտման ձև էր, և բլոգերները գրում էին այն բաների մասին, որոնք իրենք իսկապես սիրում էին, բայց այս օրերին դա ավելի շատ վերաբերվում է վերջնագծին: Պարզապես ականատես եղեք այն բոլոր OTT նորաձեւության պիգպերին, որոնք NYFW- ի ընթացքում այս ու այն կողմ պտտվում էին Lincoln Center Plaza- ի վրա, հավակնում են ստուգել իրենց հեռախոսը, մինչ հուսահատորեն հույս ունեինք, որ ինչ-որ մեկը, ինչ-որ մեկը, կխնդրի լուսանկարել իրենց լուսանկարը (քանի որ որքան շատ եք լուսանկարվում, այնքան ավելի հայտնի եք դառնում և ավելի լավ հայտնի լինեք, այնքան շատ գումար կարող եք աշխատել ձեր բլոգից): Բավական է, որ ցանկանաք վերցնել Նարնջագույնը Նոր Սեւն է - ոճը թափեք ձեր Բիրկինի պայուսակի մեջ, վառեք այն և թողեք այն Սքոթ Շումանի և Գիրանս Դորեի շեմին ՝ լուսանկարիչ զույգը, որը ռահվիրա էր գնում փողոցային ոճի շարժման մեջ:
Ես երկար ժամանակ աշխատել եմ նորաձեւության հրատարակչությունում ՝ սկսելով իմ կարիերան այժմ չգործող Mademoiselle ամսագրում: Ես բացեցի իմ նորաձևության բլոգը ՝ «Նորաձևության տեղեկատու» -ը, դեռ 2007-ին, նույն ժամանակ, երբ «Սարտորալիստը» սկսում էր գործել, չնայած ես միշտ ալերգիկ էի սելֆիի գաղափարի նկատմամբ. Նախընտրում էի զեկուցել նորությունների մասին, այլ ոչ թե ձեւացնել, թե ես ես լուրն եմ. և ես միշտ հրաժարվել եմ գովազդից, քանի որ TFI- ն ստեղծվել էր որպես սիրո գործ, և ես երբեք չէի ցանկանա տեսնել արտաքին ազդեցությունները:
Հիմա ես չեմ առաջարկում, որ նորաձեւության բլոգերները չպետք է իրենց ապրուստը վաստակեն իրենց բլոգերից, եթե նրանք այդպես են ընտրում: Բայց մի փոքր ավելին (արա դա շատ ավելին) թափանցիկություն. բոլոր անվճար հագուստները և ուղևորությունները և իրադարձությունները, որոնք նրանք հավակնում են սիրել, սիրում և սիրել, մեծապես կօգնեն նրանց վստահելիության բարձրացմանը: Իրականում, խմբագրական ամբողջականություն հասկացությունը կարծես թե գնացել է Dodo Bird- ի կամ Diana Vreeland- ի ճանապարհին, հատկապես այն դեպքում, երբ խոսքը վերաբերում է ոճային բլոգերներին:
Այո, նորաձեւության ամսագրերը (տպագիր կամ համացանցային) գոյատևելու համար ակնհայտորեն կախված են գովազդային եկամուտներից, բայց դրանք նաև տալիս են բովանդակություն ՝ իրական, մտածված բովանդակություն, որը մասնագիտորեն ուսումնասիրվել է, գրվել, լուսանկարվել, փաստերի ստուգում և արտադրվել: Եվ չնայած ես ողջունում եմ համացանցի հնարավորությունները հավասարեցնելու խաղադաշտը և ժողովրդավարացնելու գերհարթ նորաձեւության աշխարհը, ինձ անշնորհք է թվում, որ բլոգերներից շատերը կարծես մտածում են միայն իրենց խթանելու և որքան հնարավոր է շատ գումար վաստակելու մասին, դարձնելով դրանք ավելի շատ շուկայավարման շուկաներ, քան ճաշակի և ոճի իսկական արբիտրները:
Surարմանալիորեն, երբ ես այս մասին հեգնում էի Ֆեյսբուքում, ես լսեցի կես տասնյակ հայտնի դիզայներներից, որոնք հավասարապես հետաձգվեցին նորաձեւության բլոգերների անդադար շուկայավարմամբ: Հիշում եմ, որ մի քանի տարի առաջ առաջին անգամ գործընկերներից և ընկերներիցս բլոգերների մասին հարցրի. Ովքե՞ր են այդ մարդիկ, ո՞րն է նրանց հավատարմագրերը և ինչու՞ է ինչ-որ մեկը խառնվում իր ասելիքի վրա: ասաց Libertine- ի դիզայներ Johnոնսոն Հարթիգը: Ինձ դեռ ոչ ոք գոհացուցիչ պատասխան չի տվել:
Լորեն Դեվիդ Պեդենը Vogue- ի պատճենահանման նախկին տնօրենն է և գրող / խմբագիր, որի աշխատանքը հայտնվել է The New York Times- ում, Glamour- ում, Elle- ում, Dossier- ում և Vogue.com- ում `Միացյալ Թագավորություններում:
