Ինչպե՞ս է HBO Max- ը հանդես գալիս հոսքային պատերազմներում:Dogukan Keskinkilic / Anadolu գործակալությունը Getty Images- ի միջոցով Ամենամոտ բանը adderall-ին gnc-ում
HBO Max- ի բաժանորդագրության աճը լավ սպասվեց AT&T- ի Q1 եկամտի հաշվետվության սպասումներից, չնայած դա ընկերության համար հենց կործանման և մռայլության սցենար չէ: Ինչպես միշտ, ավելի մեծ համատեքստը ավելի հստակ պատկեր է ստեղծում:
Ըստ AT&T- ի, մարտի վերջին HBO Max- ը և HBO- ն ընդհանուր առմամբ 44,2 միլիոն ԱՄՆ-ի հաճախորդների համար կազմել են 2,7 միլիոն վճարովի օգտվողներ ավելի քան 41,5 միլիոնից, որոնք նախորդ տարվա վերջին կազմել էին: Ընկերությունը հրաժարվեց տրամադրել ակտիվացման համարներ կամ նրանց, ովքեր իրավունք ունեն վերափոխել առկա HBO բաժանորդագրությունները HBO Max ակտիվացումների: Այնուամենայնիվ, այս Q1 հավելումների մեծամասնությունը մանրածախ է, ինչը նշանակում է ուղղակիորեն HBO Max- ի միջոցով, այլ ոչ թե գոյություն ունեցող HBO բաժանորդագրության: HBO- ի մանրածախ բազան աճել է 41%:
Մինչ ազատ արձակել Zack Snyder’s Justice League և Godzilla- ն ընդդեմ Kong- ի Ակնկալվում էր, որ ավելի շատ բաժանորդներ կգրավեն, HBO Max- ը դեռ շարունակում է գործել ավելի քան 11 միլիոն նոր հաճախորդների համար 2021 թ .: օգտագործողը (ARPU) ներքին HBO Max և HBO հաճախորդների համար Q1- ում կազմել է ամսական $ 11,72: Համեմատության համար նշենք, որ Disney + ARPU- ն 2020 թվականի վերջի դրությամբ կազմում է $ 4,03, իսկ Netflix- ի ԱՄՆ-ի և Կանադայի ARPU- ն $ 14,25:
Ես ակնկալում էի, որ հինգշաբթի և դրանից հետո AT&T- ի [ֆոնդային] շարժը պետք է ավելի քիչ վերաբերվեր ձեռքի սարքերին կամ շահաբաժինների վճարմանը, և ավելին `HBO Max- ի բաժանորդների աճի մասին: –Դեյվիդ Քելլեր
Չնայած AT&T– ն իր մեջ ներառում է բազմաբնույթ բիզնեսներ, իրական հարցը, որ ներդրողները կփորձեն պատասխանել, HBO Max- ի աճի ներուժն է, Braganca- ին ասաց Stockcharts.com– ի շուկայի գլխավոր ռազմավար Դեյվիդ Քելլերը: Հաշվի առնելով այն, թե ինչպես Netflix- ը արձագանքեց ճնշող ենթաբաժիններին, ես ակնկալում էի, որ հինգշաբթի և դրանից հետո AT&T շարժումը ավելի քիչ վերաբերվեր ձեռքի սարքերին կամ շահաբաժինների վճարումներին, իսկ ավելին `HBO Max- ի բաժանորդների աճին: AT&T- ն վերջերս հրաժարվեց իր 50-օրյա շարժվող միջին ցուցանիշից և դիմադրության մակարդակից $ 31,50-ի սահմաններում ընդմիջում ցույց կտա հետագա աճի ներուժ:
AT&T- ի գործադիր տնօրեն Johnոն Սթանկին ասաց, որ HBO Max- ը շարունակեց մատուցել բաժանորդների և եկամուտների ուժեղ աճ մինչև հունիսին պլատֆորմի միջազգային և AVOD- ի մեկնարկները: Թղթի վրա, ավելի ցածր գներով շերտը պետք է ընդլայնի Մաքսի հնարավոր տարածումը: Ներքին երկրներում SVOD շուկան բավականին հագեցած է, ուստի արտերկրյա շրջաններում տարածվելը պետք է սագի բաժանորդային համարների եռամսյակային լինի ՝ ենթադրելով, որ արտադրանքը լավ է ընդունվում:
Ինչպես ինքը `Netflix- ը նշել է իր Q1- ի վաստակի զեկույցում, բաժանորդի հում համարները միակ չափանիշը չեն, որով կարելի է դատել հոսքային ծառայության մասին: Պետք է նաև դիտարկել ներգրավված տնտեսագիտությունը: AT&T- ն հաղթահարեց Ուոլ Սթրիթի ֆինանսական սպասելիքները, երբ զեկուցեց $ 43,9 մլրդ եկամուտ և ճշգրտեց շահույթը մեկ բաժնետոմսի համար `86 ցենտ: WarnerMedia- ն հաղորդել է, որ 2021 Q1 եկամուտը կազմել է $ 8,5 միլիարդ, ինչը 9,8% -ով ավելի է, քան 2020 թ.-ի Q1 (չնայած դա նույնպես արտացոլում է մասնակի վերականգնումը COVID-19- ից): Կարևոր է, որ այս եռամսյակում ուղղակիորեն սպառողի բաժանորդագրության եկամուտը նախորդ տարվա 1,3 միլիարդ դոլարից հասել էր 1,8 միլիարդ դոլարի, ինչը 35 տոկոսով բարձրանում է մեկ տարի առաջ:
Հիմնվելով AT&T- ի վաստակի զեկույցի վրա, մենք կարող ենք գնահատել, որ HBO Max- ը պարծենում է մոտավորապես 10 միլիոն ԱՄՆ մանրածախ բաժանորդներով, մինչդեռ HBO- ն ունի մոտ 30 միլիոն մեծածախ ենթաբաժին: Բաժանորդների ընդհանուր թիվն աճում է: Բայց շատ ավելի լուսավորող և դրական չափանիշ կլինի տեսնել մեծածախ բաժանորդների թիվը, ովքեր գաղթում են HBO Max: Այն փաստը, որ AT&T- ն հրաժարվեց թարմացնել ակտիվացումները, հուշում է, որ գոյություն ունեցող HBO- ի ենթաբաժինների վերափոխման տոկոսադրույքը Max- ի ենթաբաժինների կարող է աճել: Բայց դա հեռու է տրվածից:
HBO Max- ն այս եռամսյակում գրավում է իր բաժանորդների բազայի կայուն աճը: Այս մասին «Braganca» - ին ասաց «Առանց միջնորդավճար» առևտրային հարթակի Webull գործադիր տնօրեն Էնթոնի Դենիերը: WarnerMedia- ի գործադիր տնօրենը կանխատեսել է, որ HBO Max- ն այս տարի զգալի աճ կտեսնի Լատինական Ամերիկայի և Եվրոպայի 60 շուկաներ դուրս բերելուց հետո: 2021 թվականի ավարտին AT&T- ն ակնկալում է աշխարհում 10% -ից 15% -ի աճ:
Հունվարի 27-ի դրությամբ HBO Max- ն ուներ 17,1 միլիոն ակտիվացում: Ընդհանուր առմամբ, ծառայության Q1 աճը հում վճարովի հավելումների տեսանկյունից բավականին ցածր է սպասելիքներից: Բայց այս թվերի շուրջ համատեքստը բացահայտում է աճող և ուժեղ ARPU առաջացնող ծառայություն:
