Հիսուն տարի անց Ուորհոլը դեռ լուրեր է պատրաստում ոչ թե իր արածի, այլ այն բանի համար, որ արժե. 1962-ի մեկ այլ ապուր, որը սերիայից չէ, 2006-ին վաճառվել է 11,7 միլիոն դոլարով, Կանաչ ավտովթար վաճառվել է 71.7 մլն դոլարով 2007 թ. վերջերս Ուորհոլը ձեռքերը փոխեց 38 միլիոն դոլարով ((երի Սալցը, հիմնավոր կերպով, ներկայիս գները համարում է փուչիկ, բայց, իմ հերթին, ես կասկածում եմ, որ Ուորհոլը դարձել է անշարժ գույք, և չնայած հիպոթեկային ճգնաժամերին, երկարաժամկետ կտրվածքով անշարժ գույքը երբեք չի գնում Ուորհոլի խորհրդանշական և աբստրակտորեն եզակի ապուրը կարող է կանգնել իր ողջ ստեղծագործության համար, որը, ըստ նկարչի ինքն իրեն, ոչ այլ ինչ էր, քան իր տեսքը, այլևս կարող է գնել ցանկացած քանակությամբ հետաքրքիր խոսակցություններ արվեստի մեխանիկայի մասին: տնտեսությունը, հայտնիության բնույթը և ընկալման ակտի կոլեկտիվ սուբյեկտիվությունը: Այս ամենից թվում է, թե այս պահի դրությամբ Ուորհոլի ապուրի պահածոների ցուցադրության ամենավերջին բանը հենց այս պահին հենց նկարներն են:
1965 թ.-ին Ուորհոլը պատրաստեց 20 կտավներից բաղկացած մի շարք, որոնցում նա կտրեց իր 32 տեսակները մինչև պարզ լոլիկը - պատահականորեն ամենաանհեթեթ ապուրներից - բայց փոխարինեց Քեմփբելի դեղին, սպիտակ և կարմիր պիտակը արևադարձային գույների ծիածանով: Այս նկարներից տասնինը դեռ առկա են, իսկ 19-ից 12-ը հավաքվել են 78-րդ փողոցում գտնվող L&M Arts- ի սպիտակ-բադրիջանի պատերին:
Դա կարող է արհեստական վարժություն թվալ, բայց փորձենք նիմբուսի միջոցով զննել այս նկարները: Ձեռքով նկարված շերտավորված բլոկների ներքո ՝ կտորի վերջնական տպագրության տակ, կա՛մ սպիտակ, կա՛մ սև, պահածոների ուրվագիծն ու Campbell’s և SUPP բառերի շեշտադրումները, նրանք օգտագործում են տրված ապուրը որպես միջոցի գույնի համադրման մասին նուրբ մտածողական փորձեր: Քեմփբելի սպիտակ գույնի կանաչ և կարմիր պահածոը կարող է լինել իսկական ապուր, թեև այդպես չէ. նարնջագույնը և կանաչը կարող են իսկական պահածո լինել Հյուսիսային Եվրոպայից: կապույտ և մանուշակագույն, միայն երազում: Մի կտավ մեզ իսկապես տալիս է կարմիր և սպիտակ տուփ, բայց կարմիրը խունացած է, սպիտակը հիվանդագին սիսեռ-դեղին է, իսկ ֆոնը `պայծառ կապույտ-կանաչ: Երկու դեպքերում, պահելով վերևի կարմիր մասը և կարասի ներքևի կեսը կապույտ գունավորելով, Ուորհոլը լոլիկի ապուրը վերածում է Quaker Oats- ի ակնարկի:
Այս պահածոները նույնպես, իրենց իմաստով, շատ ավելի նենգ են, քան 1962 թ. Այդ առաջին նկարները, իրենց իսկական պիտակների ստրկատիրական վերարտադրմամբ, իրենց հեգնանքը տեղավորեցին կտավի և դիտողի միջև ընկած հատվածում և լուծարեցին ապրանքանիշի ուժը ներսից և դրսից: Ի տարբերություն դրան, գունավոր ապուրի տարաները մաքսանենգ ճանապարհով տեղափոխում են ապրանքանիշի պլատոնական ձևը ձեր պաշտպանական կողմի միջով ՝ մակերեսային տատանումների շլացուցիչ քողարկման միջոցով: Գույները բազմազան են, էկրանի վրա տպագրված ուրվագծերը միշտ չէ, որ ճիշտ տեղում են, դեղին մեդալը պարզեցված է, և տուփի ներքևի փետուրները պղտորվում են, երբ քայլում են դեպի եզրեր: Նրանք այնքան գեղեցիկ են, որ կարող ես համարյա մոռանալ այն, ինչ նայում ես, բայց տրվածն անկասկած ընդունվում է որպես տրված:
Եթե մենք այլ բան չենք կարող անել `նիմբուսի միջով նայելով, մենք կարող ենք գոնե հրաժարվել այս տուփ ապուրը տալուց որպես տրված: Իհարկե, մեկ այլ բան, որը կարող է առաջ գալ ձեր առաջ Mona Lisa այն է, որ նույնիսկ եթե հաջողվի ունենալ դրա իսկապես անձնական փորձը, դժվար թե մտածեք դրա մասին մի բան, որը նախկինում չի մտածվել միլիոն անգամ: Բայց ընդհանուր փորձի պատրանք ապահովելու համար կանխատեսելիություն օգտագործելը, ի վերջո, հենց բրենդային ապուրի իմաստն է, և դա հենց այն է, ինչին դուք նայում եք:
editorial@observer.com
