Կասետային թիկունքում. Ինչպես է կեղծ գրքի շապիկը 5 միլիոն դիտում ունեցել

Մենք բոլորս դատել ենք ինչ-որ մեկին այն գրքի համար, որը տեսել ենք, որ հասարակությունը կարդում է: Բայց դա այն ամենն է, ինչ տեղի ունեցավ. Մենք տրվեցինք մի փոքր մակերեսային, բացասական կարծրատիպերի, և այնուհետև շարունակեցինք մեր կյանքը: Հումորիստ Սքոթ Ռոգովսկի մյուս կողմից, զգաց այդ նույն արձագանքը և իր մեջ գտավ հրատարակչական արդյունաբերության պատմության մեջ ամենավիրուսային և զվարճալի հնարքների միջուկը:

Նախորդ ամիս այդ վարակիչ արձագանքը շահագործելու մտադրություն ունենալով ՝ Սքոթը սոցիալական փորձն է կազմել, որպես տեսաֆիլմերի մի մաս, որը նա անում էր Playboy- ի համար: Գրքերի անհեթեթ կեղծ շապիկների տպագրում. Սկսած Ass Eating Made Simple- ից մինչև վերջ Իմ պայքարը. Երեխաների համար: - նա հարվածեց Նյու Յորքի մետրոյի համակարգին ՝ դրանք կեղծ կարդալու համար: Գրեթե անմիջապես նրանցից մեկը լուսանկարվել է վերափոխիչի կողմից ու վիրուսային դարձավ (այնտեղ հավաքելով ավելի քան 1 միլիոն դիտում): Ի դրան հաջորդած տեսանյութը կատարել է ավելի քան 4.6 միլիոն դիտում և ծածկվել է բազմաթիվ վաճառակետերով, ներառյալ The Guardian- ը , Համալիր , և The Huffington Post , Եվ այս շաբաթ նա երկրորդ մասով տեսանյութի.

Հաշվի առնելով, որ պատմություններ տպագրելը ձանձրալի կողմում է, և հումորի արդյունաբերության փորձերը ավելի շատ ցնցում են առաջացնում, քան ծիծաղելը (օրինակներ այստեղ և այստեղ ), Ես ուզում էի ձեռք մեկնել Սքոթին ՝ տեսնելու, թե ինչպես է նա կարողացել հանել իր զվարթ տեսանյութը: Նա պատասխանեց շատ ավելին, քան ես կարող էի հույս ունենալ, և ստորև բացատրում է բոլոր տեսակի հիանալի մարտավարությունները յուրաքանչյուրի համար, ով ցանկանում է տեսնել իր աշխատանքը:

Մի փոքր պատմեք, թե ինչպես ծագեց աճպարարության գաղափարը: Եթե ​​ես ճիշտ եմ հասկանում, դա այն բանից հետո էր, երբ դու զգացիր ինքնագիտակցությունը մետրոյում սովորական գիրք կարդալիս:

Ես միշտ հաճույք եմ ստացել նուրբ, խելացի ծաղրեր նվագել իմ նյու-յորքցի բնակիչների համար. Այս տարիների ընթացքում ես այդ տեսանկյունից շատ տեսանյութեր եմ պատրաստել, փողոցներում շատ թաքնված տեսախցիկների հնարքներ: Հատկապես այս գաղափարի սերմը տնկվեց մի քանի տարի առաջ, երբ ես կարդում էի Ինչպես լինել սև Բարաթունդե Թյուրստոնի կողմից: Դա սադրիչ վերնագիր է, և ձևավորումը շատ համարձակ էր. Սպիտակ տառեր սեւ ֆոնի վրա: Ես հիշում եմ, որ այն կարդում էի մետրոյում և մտածում, թե որքան տարօրինակ պետք է լինի ուրիշներին, երբ տեսնեն ինձ (շատ սպիտակ տղա) այս գիրքը կարդալիս: Սովորաբար ես ստրատաներներին լուռ դատում եմ ընթերցանության նյութի ընտրության հարցում - տարօրինակ էր դրա մյուս կողմում լինելը: Բայց ես ուզում էի օգտագործել այդ զգացողությունը և տեսնել, թե արդյոք կարող եմ ավելի մեծ աճ գրանցել ուրիշների մոտ, ուստի գաղափարը համախմբվեց `մի շարք կեղծ, աղաղակող գրքերի շապիկներ տպելու և, այսպես ասած, ձկնորսության համար:

Բացի ծիծաղելի լինելուց (որն ակնհայտորեն այդպես էր), ի՞նչ էիք ակնկալում իրականացնել այստեղ: Մտքում ունեիք շրջանակն ու մասշտաբը: Եղե՞լ են նպատակներ: Կա՞ր մեկ վաճառակետ, որի հույսով ցանկանում էիք հետաքրքրվել դրանով: Ինչպե՞ս էիք սպասում, որ այն կընթանա:

Այս տեսանյութը նկարահանվել է որպես հինգ նկարով կնքված գործարքի մաս, որը ես ստորագրել եմ Playboy- ի հետ 2014-ի վերջին, իսկ նկար ասելով նկատի ունեմ YouTube- ի 2-4 րոպեանոց տեսանյութը: 2015-ի ապրիլին ես նրանց ներկայացրի գրքի շապիկի հայեցակարգը, նրանք հաստատեցին այն, ապա… ես նստեցի դրա վրա: Ես զբաղվեցի այլ բաներով և դրեցի սա այրիչի վրա: Բարեբախտաբար, նրանք մերկացան ինձ գործարքն ավարտելու համար և խնդրեցին գրքի կազմի տեսանյութը: Դժվարն այն էր, որ իրականում կազմերը տպվում էին: Երբ ես մաքրեցի այդ արգելքը, ես դուրս էի եկել մրցավազքի:

Ես կարծում էի, որ այստեղ լավ հասկացություն ունեմ: Չէի պատկերացնում, որ դա այսքան մեծ կդառնա: Միշտ նրանք, ովքեր կարծում եք, կդառնան վիրուսային, որոնք չեն դառնա, և նրանք, ովքեր դնում եք առանց ակնկալիքների, լավ են գործում: Ես իսկապես չէի փորձում ինչ-որ այլ բանի հասնել, բացի զվարճալի արտադրանք ստեղծելուց: Ես հասկացա, որ 8-10 լավ արձագանք ստացա՞նք. Կրկնակի տևողություն, խորամանկություն, շնչակտուրություն, ծիծաղ, կողային հայացք, նկարահանում, գուցե բանավոր առճակատում: - մենք ոսկե կլինե՞նք: Անկեղծ ասած, 4 ժամ նկարահանումներ անցկացնելուց հետո ես համոզված չէի, որ մեզ բավարար է: Իմ օպերատորները զբաղված էին գնացքի վագոններով վազվզելով ՝ փորձելով որակել արձագանքները: Դժվար կրակոց էր նրանց համար գնացքի շարժման և ուղևորների անընդհատ հոսքի վրա ու դուրս: Մտածում էի, որ գուցե ստիպված լինենք վերադառնալ գիշերը և փորձել խառնել այն հարբած հեծյալների հետ, որպեսզի ավելի լավ արձագանքներ ստանան, բայց բարեբախտաբար, ես գտա բավականին լավերը, երբ անցա կադրերը:

Ես մտքումս ռոմանտիկ պատկերացում ունեի ՝ ռելսերը վարելու ամբողջ թաղամասերում, մետրոյի գծերի ծայրահեղ ծայրերը գնալու, քաղաքը գետնին ուսումնասիրելու համար: Բայց, ի վերջո, մենք կարգավորեցինք L- գծի 8-րդ պողոտայից դեպի Myrtle-Wyckoff գնալ-գալը:

Այժմ անցեք մեզ իրական գործարկման միջով: Տեսանյութը պատրաստելուց և մոնտաժելուց հետո ո՞րն էր ծրագիրը: Ինչպե՞ս շարունակեցիք: Ինչպե՞ս տարածվեց տեսանյութը:

Սա շատ յուրօրինակ իրավիճակ էր: Նկարահանումներից մի քանի օր անց իմ վիրուսով գիրք կարդալու լուսանկարը վիրուսային դարձավ: Մենք նկարահանել ենք ապրիլի 1-ին ՝ ապրիլի 1-ին: Մետրոյի պատահական, անհայտ ուղևորը լուսանկարեց իմ լուսանկարը, տեղադրեց այն Reddit- ին, և մինչ ապրիլի 4-ը այն ավելի քան 1 միլիոն դիտում էր ունեցել imgur.com , եղել է Instagrammed by Fat Հրեա իր 8 միլիոն հետեւորդներին և դառնալ բարեխիղճ մեմ սոցիալական կայքերում:

Հեռախոսս սկսեց պայթել տեքստերով և ծանուցագրերով այն ընկերների կողմից, ովքեր տեսել էին նկարը այստեղ և այնտեղ: Երբ լուսանկարը դուրս եկավ, ես էլփոստով ուղարկեցի իմ Playboy կոնտակտները և նրանց ասացի, որ խելամիտ կլինի տեսահոլովակը շուտափույթ կերպով ստանալ առցանց: Ուստի մի քանի շաբաթ խմբագրման սպասելու փոխարեն, ես մի ամբողջ գիշեր քաշեցի տեսանյութը խմբագրելու և Playboy- ի մեջ, որպեսզի նրանք կարողանային վերբեռնել: Երկրորդը, երբ այն հայտնվեց YouTube- ում, ես այն պայթեցրեցի իմ շփումները բլոգային աշխարհում, և շատ չանցած ՝ տեսանյութը նույնպես Reddit- ի առաջին էջում էր: Տեսանյութն, ի վերջո, հանդիսացավ մեխանիզմ, որով մարդիկ ապացուցում են իրենց ընկերներին, ՏԵՍՆԵՔ: Ես ձեզ ասացի, որ լուսանկարը կեղծ է: ինչը, կարծում եմ, նպաստեց տարածումը խթանելուն: Ես կասկածում եմ, որ կան ոմանք, ովքեր կարծում են, որ լուսանկարը արտահոսել է որպես տեսանյութը բարձրացնելու համար հաշվարկված միջոց… իրականում ես ոչ մի կապ չունեի լուսանկարի հետ, և, անկեղծ ասած, ես կնախընտրեի, որ շտապեի խմբագրման ճանապարհով Ես արել եմ.

Իմ ընկերները ՝ Sklar Brothers- ը թվիթերում տեղադրեցին հղումը, և Մաքս Josephոզեֆը ՝ Կատվաձկան համբավը, այն վերաթողարկեց: Նրանք ունեն ավելի քան 600,000 համախոհ հետևորդներ: Օզզի Ման անունով ավստրալացի բլոգերը առաջինը նկատեցի, ով տեղադրեց տեսանյութը, որը տարօրինակ է: Նախկինում երբեք չէի լսել այդ տղայի մասին, բայց նա հսկայական հետեւորդներ ունի (ավելի քան 1 միլիոն Facebook հավանում): HuffPo- ն և EliteDaily- ն այն շուտ էին տեղադրել: Suitիծաղող կաղամարը, BoingBoing- ը, Պարտադիրը, Մահը + Հարկերը հետևեցին այդ օրինակին: Mashable- ը մեծ հիթ էր հաջորդ օրը: Funnyվարճալի կամ Die- ն այն թվիթերում է: Այն պարզապես տարածվեց և տարածվեց և տարածվեց, և այն վերցվեց միջազգային վաճառակետերի կողմից: Fox 5 լուրերը ինձ հետ հարցազրույց են վերցրել ապրիլի 8-ին հեռարձակվելու համար: Այդ հանգստյան օրերին Daily News- ը հարցազրույց վերցրեց ինձ: Դրանից ի վեր ես հարցազրույցներ եմ արել El Mundo- ի, The Guardian- ի համար, և այս ուրբաթ ելույթ կունենամ CBC- ի «q» - ում:

Կա՞ն պատճառներ, որ դուք այն գործարկել եք Chortle- ի ալիքից քան քո սեփականը Արդյո՞ք նրանց հետևորդների հաշվարկն օգնեց այն կյանքի կոչելուն:

The Chortle- ը Playboy- ի կատակերգական ուղղահայացն է: Կարծում եմ, որ նրանք ապրանքանիշի կապիտալ վերանորոգման մեջ են. Նրանք վերջերս դադարեցրեցին մեր ամսագրի մերկ աղջիկների տպագրությունը, փորձելով վերադառնալ իրենց դիվերսիոն, քաղաքային արմատներին: երբ մարդիկ իրականում այն ​​գնում էին հոդվածների համար: Նրանց հետևորդների հաշվարկը իրականում շատ բան չի արել. Տեսանյութը գործարկելիս նրանք ընդամենը ունեցել են շուրջ 2000 բաժանորդ: Այժմ դրանք հասնում են գրեթե 15,000-ի:

Չնայած միլիոնավոր մարդիկ կարդում են, և գրքի արդյունաբերությունը բազմամիլիարդանոց արդյունաբերություն է, մի՞թե տարօրինակ չէ, թե այնտեղ քանի վաճառակետեր են նվիրվում պարզապես նորություններ գրքերին կամ գրքերի պատմություններին: Դա՞ էր մի բան, որի մասին մտածեցիք: Փորձեցիք ավելի լայն շրջանակներ ունենալ, քան պարզապես գրական համայնքը:

Իսկապես մտքեր չունեի այն մասին, թե տեսանյութը որտեղ կարող է գտնել հանդիսատես կամ ում ես փորձում էի թիրախավորել: Ես գրքերի շապիկներ եմ պատրաստել պարզապես այն պատճառով, որ հենց դա էր անհրաժեշտ այս գաղափարը հանելու համար: Ինձ համար նպատակն էր ապացուցել, որ մարդիկ գետնին են նայում մետրոյում իրենց հարևաններին: Որպեսզի դա անեմ, ինձ հարկավոր էր կեղծ գրքեր պատրաստել: Ես գաղափար չունեի, որ կան գրքեր և թվիթերյան գրքեր, և նրանցից շատերը գրառում են կատարել հղումով կամ դիմել են ինձ ՝ ասելու, թե որքանով են դա վայելել: Իմ հարցազրույց The Guardian- ի հետ հայտնվել են իրենց գրքերի բաժնում: Այստեղ կա նաև մետրոյի երկրպագուների և մետրոյի բլոգերների մի կոնտինգենտ, ովքեր նույնպես թվիթեր են ուղարկել հղումը և հայտնել իրենց ուրախությունը: Լուկաս Վիտմանը, ով նախկինում Newsweek / The Daily Beast- ի Գրքերի խմբագիրն էր, իմ հին ընկերն է: Նա էլեկտրոնային փոստով ասաց, որ կարծում է, որ տեսանյութը զվարթ է: Մենք շրջեցինք գաղափարը `դրանցից մի քանիսը իրականում հրատարակել: Պահանջը, կարծես, առկա է:

Այնտեղ շատ կոմիքսներ երազում էին կրկնել այդ հաջողությունը, որը դուք ունեցել եք տեսանյութի հետ կապված: Հաշվի առնելով այս փորձի հետ կապված ձեր փորձը, ի՞նչ մտքեր ունեք այն մասին, թե ինչպես նրանք պետք է մտածեն, որ նմանատիպ մի բան ստեղծեն: Այլ կերպ ի՞նչ կանեիք ՝ տեսնելով այս ներկայացումը հիմա:

Սա անհնար է պատասխանել: Բանաձեւ չկա: Տեսանյութեր եմ պատրաստում և դրանք առցանց դնում 2009 թվականից ՝ տարբեր աստիճանի հաջողության հասնելով: Հանգստյան օրերին իմ երբևէ արած առաջին տեսանյութը 200,000 դիտում ունեցավ, ինչը վիրուսային էր ինձ համար: Ես և իմ զուգընկերը կարծում էինք, որ սա քամի է լինելու: Մեր հաջորդ տեսանյութը ստացել է մի քանի հարյուր: Ինչպես ավելի վաղ ասացի, որքան մեծ են ձեր սպասելիքները, այնքան մեծ կլինի անգործությունը: Որքան շատ եք ծրագրում հաջողության հասնել, այնքան ավելի արագ է դա ձեզանից խուսափում: Լավագույն խորհուրդն այն է, որ պարզապես դնեք ձեր իրերը այնտեղ: Փորձեք կապեր ստեղծել բլոգավարման աշխարհում, որոնք կարող են տեղադրել ձեր նյութերը և օգնել դրանց վրա ակնախնձորներ ստանալ: Եվ հետո, միգուցե, 7 տարի անց դուք կունենաք մեկը այն մեծ հարվածով: Եվ ձեզանից հարցազրույց կանցնի Ryan Holiday- ը: Եվ դու կարող ես երջանիկ մեռնել:

Ի՞նչ է հաջորդը ձեզ համար: Նախատեսու՞մ եք ավելի շատ նման գաղափարներ անել ՝ հաշվի առնելով այս մեկի հաջողությունը:

Ես շարունակում եմ վարել իմ կենդանի թոք շոուն, Ուշ է վազում Սքոթ Ռոգովսկու հետ , և ես դրա համար ունեմ շատ տեսահոլովակների գաղափարներ դրա համար: Բայց ես զրուցում էի Playboy- ի մարդկանց հետ, և նրանք մասնակցում են մետրոյի տեսանյութի երկրորդ մասի: Կասկածում եմ, որ դա կկրկնի բնագրի թվերը. Միշտ էլ դժվար է որակյալ շարունակություն արտադրելը, հատկապես կատակերգության մեջ (չտեսնեք. Caddyshack 2) - բայց եթե մենք կարողանանք խելացի կերպով հիմնվել առաջինի հաջողության վրա, Ես բոլորս դրան եմ կողմ: Եվ գուցե, եթե մենք կրկին վիրուսային լինենք, ես վերջապես հրավեր կստանամ Առանձնատուն:

Ryan Holiday- ը հեղինակի լավագույն վաճառքն է Վստահիր ինձ, սուտ եմ ասում. Մեդիա մանիպուլյատորի խոստովանությունները , Ռայանը Braganca- ի գլխավոր խմբագիրն է, և նա ապրում է Տեխասի Օսթին քաղաքում:

Նա նաև միասին է սա 15 գրքերի ցուցակ որ դուք երևի երբեք չեք լսել, որ դա կփոխի ձեր աշխարհայացքը, կօգնի ձեզ գերազանցել ձեր կարիերան և սովորեցնել ձեզ, թե ինչպես ավելի լավ կյանք ունենալ:

Տես նաեւ:

Ինչպե՞ս Թիմ Ֆերիսը դարձավ «Աուդիո Oprah». 70M-Plus ներլցումներ ունեցող Podcast- ի ետևում
Հանդիպեք նրանց մեջ դատարկ էջերով հարյուր հազարավոր գիրք վաճառած մարդուն
Հանդիպեք այն մարդուն, ով մերժեց գովազդը և դեռևս շահավետ լրատվական կայք է վարում
Հարցազրույց. 11,000 գրառումներից հետո այս բլոգերը բացահայտում է լրատվամիջոցների հետ կապված բոլոր խնդիրները
ԲԱCԱՌԻԿ. Ինչպե՞ս այս վաճառողը ստեղծեց կեղծ բեսթսելլեր և գրքի իրական վաճառք
Ինչպես է Rumblr- ի շուկայավարման գործակալությունը theԼՄ-ները գնելու համար $ 100k բիզնեսում
ԲԱCԱՌԻԿ. Դեն Բիլզերյանի և Վեռն Թրոյերի հետ հանդիպեք սոցիալական մեդիայի հանճարը