Netflix- ը և Disney- ն ավելի հեռու են հոսքային պատերազմներում, քան կարող եք պատկերացնել:Լուկասֆիլմ Disney + - ի համար առաջին 14 ամիսն է պտտահողմ է, քանի որ սաղմնային հոսքային ծառայությունը, որը դեռ գտնվում է իր համեմատական մանկության մեջ, արդեն երթ է կատարել դեպի 95 մլն հունվարի 2-ի դրությամբ գլոբալ բաժանորդները: Բնականաբար, ծառայության անսպասելիորեն պայթյունավտանգ աճը հետևողականորեն համեմատում է հոսքային արդյունաբերության շուկայի առաջատար գործող ուժը Netflix- ի հետ: Եթե Disney + - ն ամենաթեժ նորեկն է, Netflix- ը չեմպիոնության վետերան է: Բայց չնայած առաջինի հաջողության արագ աճին, այն միևնույն է գունատ է, համեմատած վերջինիս մեկ հիմնական կատեգորիայի հետ:
Նախքան դրան հասնելը, եկեք քանդենք Disney- ի աճող կայսրությունը, որպեսզի ավելի լավ պատկերացնենք դրա ուժեղ և թույլ կողմերը: Պեր Cross Screen Media , որը վերջերս հավաքել է այս տվյալները իրենց պարտադիր տեղեկագրում, 2019 թվականի նոյեմբերին գործարկելուց ի վեր Disney + - ն աննախադեպ եռամսյակային նվաճումներ է ունեցել նոր բաժանորդների շրջանում:
2019-Q4 - 28,6 Մ
2020-Q1 - 54.5 միլիոն (↑ 91%)
2020-Q2 - 60.5 միլիոն (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7 Մ (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 Մ(↑ 29%)
Սկզբնապես Disney- ը ձեռք բերեց Hulu- ին `որպես նրա հոսքային ծառայություն գեներալիստ, քանի որ ընկերությունը Disney +- ին դիրքավորեց որպես իր հատուկ հարթակ: Այնուամենայնիվ, վերջինս ջարդուփշուր արեց բոլոր ներքին և արտաքին բացառությունները, ինչը Disney- ին մղեց շտկել իր հոսքային ռազմավարությունը: Հուլուի համար նախատեսված միջազգային հանրությունը չեղյալ է հայտարարվել, և Մկնիկների տունը փոխարենը ձեռք է բերել արտասահմանյան Hotstar և Star ծառայություններ:
Disney + - ն այժմ ընկերության հիմնարար մասն է: Դա պարզ է, երբ վերանայում է բաժանորդների տոկոսը, որը նա հավաքել է Disney- ի սպառողների ընդհանուր բիզնեսի մեջ, ըստ Cross Screen Media- ի և Բազմազանություն , Ընդհանուր առմամբ, ներկայումս ընկերությունը իր երեք հոսքային ծառայություններում հպարտանում է 146,4 միլիոն բաժանորդով:
Դիսնեյ + ՝ 94.9 միլիոն (65%)
Հուլու ՝ 39,4 միլիոն (27%)
ESPN + - 12.1 միլիոն (8%)
Կրկին, այս ամենը չափազանց տպավորիչ է: Disney– ի հոսքային ամբողջ գործողությունը Netflix– ի 200 միլիոն գլոբալ բաժանորդներից թքած հեռավորության վրա է, մինչդեռ Disney + –ն ինքնուրույն գրեթե այդ ճանապարհի կեսն է: Բայց Netflix- ը շարունակում է առաջատար մնալ Բացարձակապես կարևոր միջին եկամուտը մեկ օգտագործողի համար (ARPU), որն օգնում է չափել, թե որքան գումար է ստեղծում հոսքային հոսքը յուրաքանչյուր օգտագործողի համար: Չնայած ARPU- ն հոսքային արդյունաբերության որոշիչ չափումը չէ, դա կարևոր է, ինչպես արագությունը մեքենայի վահանակի վրա, Էնդրյու Ռոզենը, նախկին Viacom թվային մեդիայի գործադիր տնօրեն և հոսքային տեղեկագրի հիմնադիր PARQOR , ասաց Braganca- ին:
Netflix- ի ամենահայտնի փաթեթը օգտվողներին ամսական վճարում է $ 13.99 դոլար, մինչդեռ Դիսնեյը ներկայումս ամսական գանձում է $ 6.99 դոլար, բայց կլինի բարձրացնելով դրա գները մարտին. Դա ծախսերի 63% անհամապատասխանություն է, որը նպաստում է ARPU- ի մեծ տրոհմանը երկու տիտանների միջև: Ըստ Netflix- ի ARPU- ի `2020 թվականի չորրորդ եռամսյակում, $ 10,80 դոլար Բլումբերգ , մինչդեռ Disney + - ն ընդամենը $ 4,03 դոլար էր LightShed գործընկերներ , Փաստորեն, Disney + - ի ARPU– ն անցյալ տարվա Q2– ից ի վեր ամեն եռամսյակ է ընկել: Այդ միտումը այն չէ, ինչը սովորաբար կապում եք ծաղկուն բիզնեսի հետ:
Թղթի վրա սա կարծես աղետ լինի: Բայց իրականությունն այն է, որ Disney- ն այս պահին ավելի շատ կենտրոնացած է իր գլոբալ բաժանորդային բազան ընդլայնելու վրա, որպեսզի իր IP- ն ստանա հնարավորինս շատ տներում ամբողջ աշխարհում, քան մաքուր շահույթով: (Դիսնեյի ներդրողների դեկտեմբերի օրը, ղեկավարությունը կանխատեսում էր, որ Դիսնեյը + շահավետ կլինի մինչև 2024 թվականը): Այդ ջանքերի շրջանակներում Դիսնեյը ագրեսիվորեն ընդլայնվում է Հնդկաստանում (Netflix- ի երկարաժամկետ աճի թիրախը) իր Hotstar Disney ապրանքանիշի միջոցով, որն այժմ կազմում է 30%: «Դիսնեյ +» - ի բաժանորդները, որոնց ARPU- ն մոտ $ 1 է, յուրաքանչյուր Cross Screen Media- ի համար:
Hotstar- ի էժան առաջարկը Disney- ի ARPU- ի անկման պատճառն է, բայց նաև դրա արագ աճի աղբյուրը: Ըստ էության, Դիսնեյը կարճաժամկետ փողեր է վաճառում, որպեսզի ստեղծի հաճախորդների զանգվածային գլոբալ բազա, ինչը թույլ է տալիս Netflix- ին զգալիորեն ավելի շատ եկամուտներ ապահովել, քան իր ամենամոտ հոսքային մրցակիցը: Բայց երբ Disney- ի ղեկավարները կզգան, կարծես իր հոսքային արտադրանքը հագեցվածության կետ է հասել, նա կսկսի բարձրացնել գները և փակել հումքի եկամուտների բացը Netflix- ի հետ:
Թող ճակատամարտը սկսվի:
