Ալդեն Էրենրայխը ՝ որպես Johnոն Սավաժը Peacock’s- ում Քաջ Նոր Աշխարհ ,Սթիվ Շոֆիլդ / Սիրամարգ Հոսքային պատերազմների այս պահին Hulu- ն գերակշռում է պահանջարկային գովազդային տեսանյութի (AVOD) շուկայում `կայուն աճի և մրցակցության բացակայության շնորհիվ: Հիմնական հոսքային մրցակիցները ՝ Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + և HBO Max, ներկայումս չեն օգտագործում գովազդի աջակցման աստիճաններ և փոխարենը ամբողջությամբ բաժանորդագրված են: Մինչդեռ, մոտավորապես Hulu- ի օգտագործողների 70% -ը օգտագործեք իր գովազդի կողմից աջակցվող մոդելը և չնայած որ հեռարձակողը կարող է այնքան մեծ լինել, որքան Netflix- ը կամ Disney + - ը, այն կարող է հույս ունենալ հուսալի եկամտի վրա ՝ իր գովազդի վաճառքի շնորհիվ: Այժմ Comcast- ը և NBCUniversal- ը ցանկանում են այդ մոդելը մի քայլ առաջ տանել առաջիկա Peacock հոսքային ծառայության միջոցով:
Սիրամարգը, որը շաբաթներ շարունակ ակտիվ էր Comcast- ի և Xfinity- ի հաճախորդների համար և կսկսի գործել լայնորեն հուլիսի 15-ին, նպատակ ուներ շքեղ մուտքը լրացնել բնօրինակների մեծ գրադարանով և Տոկիոյի Օլիմպիական խաղերի հետ համատեղ: Բայց կորոնավիրուսային համաճարակի պատճառով ծառայությունը գործարկում է պահելու ընդամենը ինը բնօրինակ, մինչդեռ Տոկիոյի օլիմպիական խաղերը հետաձգվել են հաջորդ ամառ: Չնայած անհաջողություններին, Սիրամարգի հիմնական ռազմավարությունը չի փոխվել:
Ի տարբերություն այլ հեռարձակողների, Peacock- ը կառաջարկի յուրահատուկ աստիճանական կառուցվածք, որը ներառում է անվճար պրեմիում գովազդով աջակցվող հոսքային ծառայություն բաժանորդագրության աստիճաններով, որն առաջարկում է ավելի քան 600 կինոնկար և 400 սերիա, ինչպես նաև կենդանի և ըստ պահանջարկի բովանդակություն լուրերի, սպորտի, ուշ գիշերի և իրականություն Այն կներառի բացառիկ բնօրինակներ, նախկինում գոյություն ունեցող ժառանգական ծրագրավորում, բլոկբաստերային ֆիլմեր և հոսքային ալիքներ: Հատուկ աստիճանները բաժանվում են անվճար դիտելու փաթեթին, որն ապահովվում է թեթև գովազդով, առանց գովազդի Peacock Premium փաթեթի ՝ ամսական 4,99 դոլարով կամ առանց գովազդի Peacock Premium փաթեթի ՝ ամսական 9,99 դոլարով, որը պարունակում է շուրջ 20,000 ժամ բովանդակություն: , (Comcast- ի գործող հաճախորդները սիրամարգ կստանան առանց հավելավճարի:)
Այս մասին ասաց Peacock- ի եւ NBCU Digital Enterprises- ի նախագահ Մեթ Շտրաուսը Բազմազանություն նա ասում է, որ նույնիսկ COVID-19 բռնկումից առաջ արդեն բաժանորդագրության հոգնածության նշաններ կային: Արդյունաբերության մեջ կար այս համոզմունքը, որ մարդիկ գովազդ չեն ցանկանում կամ գովազդ չեն սիրում: Դա պարզապես ճիշտ չէ: Անվճար, գովազդի աջակցությամբ պարունակվող բովանդակությունը խաղում է մեր ուժի համար, և հենց այստեղ է, որ մենք կենտրոնացել ենք:
Comcast NBCUniversal- ը հուսով է, որ Peacock- ի ծախսարդյունավետ առաջարկները կխաբեն կանխիկ դրամով ապրող ամերիկացիներին համաճարակի պատճառով խթանվող համաշխարհային տնտեսական անկման ֆոնին: Անկայուն տնտեսության պայմաններում դա այլ իմաստ է ստացել: Այժմ դա ավելի արդիական է, քան ցանկացած այլ անգամ: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ գովազդի եկամուտները գծային հեռուստատեսության և AVOD ծառայությունների համար փլուզվել են համաճարակի ընթացքում:
Նախկինում Hulu- ն ավարտեց իր անվճար դիտման ծառայությունը 2016 թ.-ին ՝ սիրամարգը դարձնելով հազվագյուտ ցեղատեսակ խոշոր mediaԼՄ-ների և տեխնոլոգիական աջակցությամբ տարածողների շրջանում: Դարձյալ, որպես ավելի ու ավելի մարդաշատ հոսքային պատերազմների վերջին հիմնական մասնակից, NBCU- ն պետք է այլ բան փորձեր ՝ տարբերվելու համար փաթեթից:
Comcast- ը և NBCU- ն հեջացնում են իրենց խաղադրույքները Peacock- ի հետ `այն գործի դնելով, որպեսզի խթանեն իրենց ժառանգած pay-TV բիզնեսը ռազմավարական գործընկերության և առաջարկների միջոցով: Ի տարբերություն Netflix- ի, Peacock- ը միայն նվիրված չէ նոր բաժանորդագրության աճին `եկամուտ ստանալու համար. մայր ընկերությունը կցանկանա Peacock- ի միջոցով ավելի շատ հետաքրքրություն վերադարձնել իր գծային բիզնեսի նկատմամբ: Դա նույնպես գրեթե առանցքի առանցք չէ, ինչպես Դիսնեյն ու WarnerMedia- ն են պատրաստում իրենց համապատասխան սպառողի համար նախատեսված բիզնեսով: Comcast- ը 2 միլիարդ դոլար կներդնի Սիրամարգում 2020 և 2021 թվականներին, ինչը ավելի թեթեւ կողմում է հոսքային ծախսեր ընդհանուր առմամբ
Թեև Peacock- ի հիբրիդային ռազմավարությունը եզակի առաջարկ է ներկայացնում հիմնական հեռարձակողների շրջանում, մնում է պարզել, թե որքանով դա արդյունավետ կլինի օգտվողների և հեռուստադիտողների ներգրավման հարցում: Ինչի համար արժե, ընկերությունն ակնկալում է կոտրել նույնիսկ մինչև 2024 թվականը կանխատեսված 30 միլիոն 35 միլիոն օգտագործողների հաշվին, ըստ վաճառքի:
