Super Bowl- ի գովազդի մտքի փչող գինն իրականում արժե գնի գինը:

Super Bowl գովազդը ժամանակի ավանդույթ է, որը տեսնում է, որ ամենամեծ ապրանքանիշերն իրենց լավագույն ոտքը դնում են 100 միլիոն գումարած պոտենցիալ սպառողների առջև:

Բայց քանի որ հանդիսատեսի դիտելու սովորությունները շարունակում են փոխվել, և այսօրվա հեռուստատեսային լանդշաֆտի նոր տնտեսական իրողությունները ձևավորում են բիզնեսի պրակտիկան, արդյո՞ք ծախսատար ներդրումը դեռ իմաստ ունի:

Մենք խոսում ենք առավելագույն դոլարի մասին այն ժամանակի համար, որը կարելի է բաց թողնել լոգարանի արագ ընդմիջման միջոցով: Super Bowl գովազդը դեռ սպառողի ներգրավվածության գագաթնակետն է, թե՞ դա չափազանց թանկ մասունք է հեռուստատեսության և բրենդի սպառման նոր դարաշրջանում:

2015 թվականին NBC- ն գովազդատուներից 4,5 միլիոն դոլար է գանձել 30 վայրկյան տևողությամբ սփյուռքի համար: Հաղորդվում է, որ այս տարի ցանցը լիցքավորվում է 5 միլիոն դոլար , Բայց այդ երկամյա բացթողման արդյունքում NFL հեռուստադիտողների հեռուստադիտողը անկում ապրեց ութ տոկոս և ինը տոկոս համապատասխանաբար Դիտված րոպեների առումով 2017-ի մրցաշրջանը տեսավ այն 2009 թվականից ի վեր ամենացածր արդյունքը ,

Պրոֆուտբոլը դեռևս պարբերաբար շահում է իր ժամանակային ժամանակը, բայց ինչպե՞ս կարող է ցանցն իրատեսորեն ավելի շատ գանձել ավելի քիչ աչքի գնդիկների համար:

Super Bowl- ի տեսահոլովակը շարունակում է մնալ եզակի հնարավորություններից մեկը `հաշվի առնելով դրա մասշտաբը, գերեվարված լսարանը, հալոյի ազդեցությունը և բիզնեսի հետագիծը հիմնովին փոխելու ունակությունը, Braganca- ին ասաց ayեֆ Նիքոլսոնը, VaynerMedia- ի MediaԼՄ-ների գլխավոր տնօրեն: Networksանցերը կարող են խուսափել վարկի ավելացումից հետո ավելի շատ գանձելուց, քանի որ միևնույն ժամանակ այդքան շատ մարդկանց հասնելը գրեթե անհնար է, մասնավորապես այն մարդիկ, ովքեր ցանկանում են մարսել և քննարկել գովազդը: Արժեքի նշաձողը չի սահմանվում NFL- ի վարկանիշների տարեցտարի կատարողականի վերաբերյալ. դա հարաբերական արժեք է `գնվող մարդկային ուշադրության լանդշաֆտի համեմատ, և ապրանքանիշի այն բիզնեսի արդյունքների թարգմանելու ունակությունը:

Լավ, այնպես որ Super Bowl- ը պարզապես չափազանց մեծ է ձախողման համար:

Դա իմաստ ունի այսօրվա պառակտված դիտելու աշխարհում, որտեղ հոսքային հոսանքը, լարերի կտրումը, SVOD ծառայությունները և այլ ոչ գծային բովանդակության մատակարարման համակարգերը ուշադրություն են գրավում, կարծես սոված ֆուտբոլային հանդիսատեսները կուլ տան տաք թևերը: Նույնիսկ Նախագահ Թրամփի Միության Պետության Ուղերձը հեռուստադիտողների զանգվածային թվեր բերեց ա նախագահի վարկանիշը նվազում է , Այս օրերին կտորներով լսարանները պարզապես դժվար է հասնել:

Բայց ինչպե՞ս են գովազդատուները կտրում այդ ամբողջ խառնաշփոթը և դիտողներին վերածում վճարող հաճախորդների:

Ակնկալվում է, որ ավելի քան 100 միլիոն մարդ կհամաձայնեցվի այս կիրակի օրը, երբ Թոմ Բրեդին և New England Patriot- ները կվերցնեն Nick Foles- ին և Philadelphia Eagles- ին, բայց ընկերության ներդրման եկամտաբերությունը համընդհանուր չափանիշ չէ:

Նիքոլսոնը բացատրեց, որ Super Bowl- ի գովազդի ROI- ի սպասումները մեծապես տարբեր կլինեն `թե ապրանքանիշով, թե ուշադրությունը եկամտի վերածելու ունակությամբ: Օրինակ, այս տարի Amazon- ի սպասումներն իր Echo արշավի վերաբերյալ կունենան բոլորովին այլ ROI սպասումներ, քան 2017-ի 84 Lumber արշավը հավաքագրման և ընկերության արժեքների վերաբերյալ: Brandանկացած ապրանքանիշի համար ամենակարևորը բանը `չափել, հասկանալ և առավելագույնի հասցնել իրենց կատարած ներդրումը:

Surարմանալիորեն, ապրանքի վաճառքը գովազդային ընկերությունների միակ միջոցը չէ, որը չափում է իր Super Bowl- ի հաջողությունը:

Նրանք նաև դիտում են սոցիալական լրատվամիջոցների աղմուկը և երկրպագուի արձագանքը: Հայտնի լրատվամիջոցի Լավագույն Super Bowl գովազդային հոլովակների վարկանիշային աղյուսակում վայրէջք կատարելը կարող է ինչ-որ առումով լինել նույնքան արժեքավոր, որքան կանխիկ վաճառքը: Նման է այն բանի, թե ինչպես «Օսկար» մրցանակաբաշխության «Լավագույն նկար» անվանակարգը բարելավում է ֆիլմի հեղինակությունը, «Սուպերգավաթի» ժամանակ պարզապես մի տեղ եթեր հանելը սպառողների ուշադրության կենտրոնում է առաջացնում:

Իհարկե, գովազդատուները մտածում են ինչպես հասանելիության, այնպես էլ սպառողների ներգրավվածության մասին, ասաց Նիկոլսոնը: Super Bowl գովազդի գնումը ոչ միայն նրա ցուցադրած 15 վայրկյանն է, այլ բովանդակության ամբողջ կուտակումը, հալոյի ազդեցությունը բոլոր միջավայրերում և ապրանքանիշի ՝ այդ ուշադրությունը կապիտալացնելու ունակությունը:

Այդ նպատակով 2017-ի Bye Bye Bye գովազդային հոլովակը inասթին Թիմբերլեյքի և Քրիստոֆեր Ուոքենի հետ միասին հաջողվեց ամուսնանալ երանգի և արտադրանքի հետ, մինչդեռ հայտնվեց որպես կոմերցիոն գրավիչ վայր: Այս տարի Amazon Echo գովազդային հոլովակի շուրջ բարձրացված աղմուկը կայունորեն աճում է:

Օրվա վերջում Super Bowl- ի ժամանակ առանձնանում են ամենաարդյունավետ ընկերությունները:

Ամենագործնական հարցը, որ ինքներդ ձեզ պետք է տաք. Հետևյալն է ՝ 15 վայրկյան ունեք ամբողջ երկրի հետ խոսելու համար. Դա ձեր ժամանակի լավագույն օգտագործումն էր՞: Նիկոլսոնը բացատրեց.