Այո, Հուլուն կրկին ու կրկին ցուցադրում է ձեզ այդ նույն գովազդը. Եվ ահա թե ինչու է այն գործում

Արագ ստուգեք ամառային ենթաշրջանները կարող է լինել ամենակրթխրթան զնգզնգոցն ու անհեթեթ արտահայտությունը `հաղորդելու համար այն փաստը, որ Նյու Jերսիի հարմարավետ խանութը ձեր սենդվիչները պատվիրելու թարմ կդարձնի, բայց ահա մենք ձմռան խորքերում ենք, բայց դեռ ակամայից երգ ենք ներխուժում ցանկացած ենթաբաժնի մասին, ամառ, կամ կիրակի այդ հարցի համար:

Եվ ավելի ցուրտ եղանակի հետ մեկտեղ, մենք ավելի շատ ժամանակ ենք ծախսում, քան երբևէ գանգրվում ենք սեզոնի գագաթնակետային հեռուստատեսությունն աշխատող բազմոցի վրա: Եթե ​​դա Hulu- ն է, որը դուք դիտում եք, դուք անկասկած մեկ այլ գովազդ եք գտել, որը մրցում է Quick Check- ի ամառային ենթաօրվա ընթացքում `տհաճությամբ` թե՛ բովանդակությամբ, և թե՛ տեսած շատ թվով:

Բաժանորդագրվեք Braganca’s Entertainment Newsletter- ին

Ըստ N Էկրանի վերլուծության տվյալների, այդ ճնշող մեծամասնություն Ենթադրվում է, որ Hulu- ի բաժանորդները գտնվում են ընկերության Սահմանափակ գովազդային ծրագրում `ամսական $ 7.99 դոլար (Hulu- ն չի պատասխանել մեկնաբանության խնդրանքներին): Մինչ հոսքային հաղորդիչը մեկ ժամում միջինից ավելի քիչ գովազդ է, քան կաբելային և արբանյակային ցանցերը ( ինը րոպե Հուլուի վրա, 14 ու կես րոպե հեռարձակման ցանցերում, և 16 րոպե մալուխի վրա) հեռուստադիտողները պարտավոր են նկատել, որ հոսքային ծառայությունը հակված է նույն ծրագրի ընթացքում մի քանի անգամ կրկնել նույն գովազդը: Braganca- ի (մի քանի ընկերների օգնությամբ) անցկացրած տարրական վերլուծությունը ցույց է տվել, որ նույն ընկերության, կինոյի կամ հեռուստասերիալի գովազդի ավելի քան 40 տոկոսը մեկ ծրագրի ընթացքում երկու անգամ կամ ավելի է հեռարձակվել, որոնց մեծ մասը 45 րոպեանոց էր: ցույց է տալիս.

Hulu- ի նման պլատֆորմները ցանկանում են միաժամանակ կառավարել գովազդի տեղադրումը ՝ գույքագրման վաճառքն օպտիմալացնելու համար, միևնույն ժամանակ ապահովելով, որ օգտվողները չհիասթափվեն և չսարքավորվեն, ասում է Ampere Analysis- ի հետազոտական ​​տնօրեն Ռիչարդ Բրուտոնը: Միևնույն ժամանակ, գովազդատուն ցանկանում է կրկնել դիտումների ճիշտ խառնուրդը `ապրանքանիշի հետկանչը մղելու և նոր լսարան գրավելու համար: Եթե ​​Hulu- ն շատ հաճախ է գովազդներ մատուցում, դա կարող է վնասել ապրանքները, որոնք վճարում են իրենց հաշիվները:

Սա պարզապես գովազդային բիզնեսի մեջ ավելի մեծ, տասնամյակների վաղեմության խնդրի վերջին դրսևորումն է. Հարցը, թե որքանն է չափազանց շատ: Դիտողները, ամենայն հավանականությամբ, ապրանք են գնում-կամ գոնե հիշեք, որ ընկերություն գոյություն ունի-եթե նրանք մեկից ավելի անգամ գովազդ են տեսնում: Բայց չափազանց հաճախ դիտված գովազդային հոլովակը կարող է դառնալ ալբատրոս բոլորի համար: Վերջինիս ռմբակոծության մարտավարությունը, կարծես, Հուլուի ներկայիս ռազմավարությունն է: Եվ չնայած դա հակասում է գովազդային արդյունաբերության կողմից պահվող որոշ պայմանական իմաստությանը, Հուլուի մոտեցումը կարող է փաստորեն ցույց տալ, որ հին մոդելը պարզապես չի կտրում այն ​​՝ այսօրվա աշխարհում ապրանքներ վաճառելու համար:

Չնայած մասնագետները համաձայն չեն գովազդի ազդեցության օպտիմալ քանակի վերաբերյալ, բանավեճ ուղեղային կենտրոնների շրջանում սովորաբար թիվը կապում է առավելագույնը երկու-երեք ազդեցության հետ: Facebook- ի հետազոտական ​​նախագիծը, համագործակցելով Oracle– ի հետ, ավելի յուրահատուկ է դառնում. Առնվազն իդեալական ազդեցության հաճախականությունը շաբաթական մեկից երկու տպավորություն է առնվազն 10 շաբաթվա ընթացքում: Դա շատ ավելի քիչ է, քան Hulu- ն հաճախորդներին սպասարկողն է, հաշվի առնելով, որ մեկ շաբաթվա ընթացքում հեռուստադիտողները հազվադեպ են դիտում մեկ ծրագիր:

Այս խորհրդավոր շեմը խախտելուց հետո հեռուստադիտողները մտնում են տեղեկացվածության սարահարթ, որը բնորոշվում է գորշությամբ, դյուրագրգռությամբ և հանկարծակի ցանկությամբ այլևս երբեք չտեսնել որոշակի գովազդային հոլովակ: Արդյունաբերության կլինիկական հակված ժարգոնում ցուցադրվում է գովազդը նվազեցնող համոզիչ ազդեցության նշաններ , ներս է մտնում մաշվածություն , և փոխարինվում է:

Գնահատելու խնդրի մի մասը, որն այսօրվա կլիմայական պայմաններում տպավորությունների օպտիմալ քանակն է ստեղծում, աննախադեպ փոփոխություններն են, որոնք տեղի են ունեցել զվարճանքի ոլորտում վերջին մի քանի տարիների ընթացքում: Մինչ Netflix- ի, Hulu- ի, Amazon Prime Video- ի և FireTV- ի նման գերժամանակակից լրատվամիջոցների (OTT) մատակարարների հայտնվելը գովազդը դիտելը բավականին հեշտ էր: Տեսանյութերի գովազդի միակ ելքը, որը սովորաբար ունենում էր լսարանը, հեռարձակվող հեռուստատեսությունն էր: Այսօր դա Վայրի Արևմուտք է: Մարդիկ վիդեո մեդիայի հետ շփվում են այնքան տարբեր եղանակներով, սկսած բջջային հեռախոսներից մինչև գազի պոմպերի ցուցադրում, - որ գովազդի սպառման հետևումը, հանկարծակի, դարձել է պարզապես անհնարին:

Հուլուի և այլ OTT մատակարարների նման հոսքային կայքերը հավաքականորեն խթանել են ա բազմամիլիարդանոց արդյունաբերություն մեկ տասնամյակից էլ պակաս ժամանակահատվածում: Roku- ի և Comcast- ի նման ընկերությունները կարող են մանրակրկիտ վերլուծել, թե ինչ գովազդներ և ծրագրավորում են դիտում հեռուստադիտողները, սակայն ներկայումս այդ տվյալների համախմբման մեթոդ չկա հուսալի գնահատել քանի անգամ է, որ գովազդը հասել է մեկ անձի իր հասանելի բոլոր հարթակներում:

OTT մատակարարները շատ ավելի դժվար ժամանակ են տրամադրում `պարզելու համար, թե ովքեր են սպառողները, ասում է DataXu- ի MediaԼՄ-ների փոխնախագահ Գարի Սավոյը: Դա հսկայական մարտահրավեր է, որը արդյունաբերությունը պետք է լուծի, և OTT մատակարարները մեծ գումարներ, ժամանակ, մարդիկ և ռեսուրսներ են ներդնում գովազդի ավելի փոքր բեռ և շատ ավելի շահավետ սպառողական փորձ ստեղծելու համար:

Բայց այն առաջարկները, թե ինչը հատկապես լավ սպառողական փորձ է, լցված են գովազդի ապագայի վերլուծության ենթատեքստերով: Գովազդատուներն ու պլատֆորմները պարզապես ցանկանում են, որ այդ հավասարակշռությունը իրենց ապրանքները խեղդելու և զանգվածներին զվարճացնող պահելու միջև: Դա այն խոշոր գործարքն է, որը գոյություն ունի տասնամյակներ հեռուստադիտողների և ապրանքանիշերի միջև: Կորպորատիվ Ամերիկան ​​կստանձնի մեր սիրելի սիթքոմների և դրամաների գինը մեր որոշ ուշադրության և ծախսերի դիմաց:

Ընթերցանություն կտորներ անցյալ տարվանից Hulu- ն ցույց է տալիս, որ ընկերությունը փորձում է վերագործարկել այդ գործարքը 21-րդ դարի համար: Հուլուն ծնվել է գովազդից; այն սկսվում է 2007 թվականից ՝ որպես անվճար կայք, որտեղ հանրաճանաչ ցանցային հեռուստաներկայացումների վերջին դրվագները կարելի է դիտել ազատորեն հատված գովազդներով: Ըստ պահանջարկի հոսքային ծառայությունը միջանկյալ ժամանակահատվածում աճել է ՝ ներառելով շերտավորված ծրագրեր, որոնք առաջարկում են նաև առանց գովազդի ծառայություն, պրեմիում կապուղու բովանդակության հասանելիություն, ինչպես նաև կենդանի հեռուստատեսության տարբեր տարբեր վճարների մակարդակների համար: Հուլուի բնօրինակ հատկությունները, ինչպիսիք են A Handmaid’s Tale հսկայական քանակությամբ հրապուրել են բաժանորդներին:Emma McIntyre / Getty Images Hulu- ի համար

Entertainmentվարճանքի ընտրանքներն ընդլայնելու նրա առաքելությունը միշտ ուղեկցվել է գովազդատուների համար իր լսարանը օգտագործելու լավագույն միջոցները գտնելու նպատակով: Չնայած վերջերս տեղադրելով a 1.5 միլիարդ դոլար վնաս , Հուլուն վարձել է 40 աշխատողի և ավելի բարելավել իր գովազդային առաջարկները մինչդեռ վերակազմակերպում իր ընկերությունը հետևյալ խմբերի մեջ. բաժանորդի ճանապարհորդություն, տեխնոլոգիա և արտադրանք, բովանդակություն և գովազդ:

Hulu- ի կայքի կորպորատիվ բաժնում շուկայավարման նյութերի ընթերցմամբ պարզվում է, որ հեռարձակողը կարծում է, որ իր հեռուստադիտողները գովազդը դիտելու բարձր շեմ ունեն ՝ վկայակոչելով Եվս 9 ցուցահանդես որպես կայուն գովազդի հաճախականություն իր օգտագործողների համար: Սա, իհարկե, վերը նշված գնահատականների ավելի բարձր մասում է, բայց դա բոլորովին անհիմն չէ:

Տամպայի համալսարանի շուկայավարման ասիստենտ marketingենիֆեր Բարթոնը ուսումնասիրություն է կատարել արդյունքների հետ, որոնք հիմնականում հաստատում են Հուլուի պնդումը: Յուրաքանչյուր գովազդային դասագիրք ունի նույն հեռանկարը: Երեքից տասը բացահայտումներ են անցկացվել որպես ոսկու ստանդարտ: Դրանից ավել ցանկացած բան պետք է դառնա նվազող վերադարձ, ասում է Բըրթոնը, բայց նաև կարծում է, որ իրենք սխալ են հասկացել: Մեր ուսումնասիրությունները պարզել են, որ ներգրավվածության մեջ հսկայական ցատկ է տեղի ունենում, երբ ինչ-որ մեկը 10 անգամից ավել է հայտնվել գովազդի վրա: (Burton’s- ը) ուսումնասիրել լրիվ տարանջատված է և կապված չէ Հուլուից:)

Անեկդոտալ կերպով, յուրաքանչյուր ոք կարող է տեսնել, որ Hulu- ն ընդունել է գովազդի այս տեսակի հաճախականությունը: Այս ընկերությունները դա չէին անի, եթե չաշխատեր, ասում է Բուրթոնը. Գովազդի վերաբերյալ մեր ժառանգական գիտելիքները հիմնված են 20-րդ դարի վերջին հատվածի ուսումնասիրությունների վրա: Այն ժամանակվա և այժմյան տարբերությունն այն է, որ մենք ենթարկվում ենք ավելի շատ գովազդային հոլովակների, քան նախկինում: Այսպիսով, թերևս Հուլուն, առավել քան յուրաքանչյուրը, ընկալել է այն փաստը, որ մեզ հիմա 15 տպավորություն է պետք ՝ նույն ազդեցությունն ստանալու համար, ինչ հինգն ունեին 20 տարի առաջ:

Վերջին գնահատականներում նշվում է, որ միջին վիճակագրական ամերիկացին տեսնում է դա Օրական 5000 գովազդ , Մենք նույնիսկ ուղեղի բավարար ուժ չունենք այդ ամենը մշակելու համար, ասում է Բարթոնը:

Ուշադրություն և գնողունակություն, իհարկե, բոլորը բացի ապրանքատեսակ են: Գովազդատուներին և պլատֆորմներին անհրաժեշտ է ստեղծագործական գործունեություն ծավալել ՝ աչքի գնդիկների և դրամապանակների համար հաջող մրցակցելու համար: Օրինակ ՝ Հուլուի վերջերս կատարված վերակազմավորումը գովազդային փորձի վրա կենտրոնանալու մի մասն է, որը ներառում է իր գրադարանի արդիականությունն ու սեզոնայնությունը: Hulu- ի կատարողների գնահատմամբ, ոչ ներխուժող գովազդից ստացված հասույթը, ինչպիսին է որոշակի էջերի հովանավորչությունը, այլ ոչ թե գովազդը, որն ընդհատում է ծրագրավորումը, կաճի իր ներկայիս 10 տոկոսից 50 տոկոս 2021 թ.-ին: Այս գործընթացի վերջին փորձարկումները դիտվել են հոսքային հոսքերի համար հանգույցում ինտեգրված գովազդներում Հուլուուին թողարկում և դրանց տիեզերական դրամայի համար նախատեսված ծրագրավորում Առաջինը և սարսափի անթոլոգիան Castle Rock ,

Անկախ նրանից, հոսքն ու OTT- ն ապագա են: Վաթսուն միլիոն տնային տնտեսություններ օգտագործում են OTT և ամսական միջին հաշվով 54 ժամ բովանդակություն են հաղորդում (28 տոկոսով ավելի 2017-ի համեմատ): Հոսքի ճնշող մեծամասնությունն այդ հերթականությամբ տեղի է ունենում Netflix- ում, YouTube- ում, Hulu- ում և Amazon Prime- ում:

Այնուամենայնիվ, Hulu- ի բաժանորդները հեռարձակում են ամսվա ընթացքում ամենաշատ բովանդակության ժամերը (ամսական 86 ժամ ՝ Netflix- ի բաժանորդների ամսական 62 ժամվա համեմատ, ըստ comScore– ի ներկայացման վերնագրի Պետություն OTT ) Գովազդները ծծվում են, բայց դրանք ոչ մի տեղ չեն գնում, և ոչ էլ Hulu- ի հեռուստադիտողները, որոնք լավ կամ վատ, գվինեա խոզերն են գովազդի նոր սահմանում: