ԱՄՆ-ի 3 տնային տնտեսություններից գրեթե 1-ը կտրել են լարը, և սպորտը չի փրկի այն

Մենք կանդրադառնանք կորոնավիրուսային համաճարակին ՝ որպես մեծ անցման դարաշրջանի, երբ ավանդական գծային լրատվամիջոցների զվարճանքի հարթակները վերջապես ընդունեցին պարտությունը ուղղակիորեն դեպի սպառող բիզնեսի աճող ուժին:

Roku, Inc. այսօր հայտարարեց լարը կտրելու իր ամենամյա ուսումնասիրության արդյունքների մասին, ներառյալ ԱՄՆ-ի սպառողների կողմից կիսված նոր պատկերացումները, թե ինչպես է COVID-19 համաճարակն ազդում հոսքի անցման վրա: Ironակատագրի հեգնանքով, Roku- ն դեռ չի ստորագրել հոսքային պայմանագրեր խոշոր նոր դիմորդների հետ, ինչպիսիք են WarnerMedia's HBO Max- ը և NBCUniversal's Peacock- ը, և այնուամենայնիվ, դրա արդյունքները ենթադրում են գծային հաճախորդների զանգվածային արտագաղթի արագացում:

Ուսումնասիրությունը պարզել է, որ ԱՄՆ հեռուստատեսության տնային տնտեսությունների մոտ 32% -ը չունի ավանդական վճարովի հեռուստատեսության բաժանորդագրություն (կաբելային, արբանյակային, հեռահաղորդակցական), մինչդեռ տնային տնտեսությունների եւս 25% -ը, որոնք ճանաչվել են որպես լարի սափրիչներ, դադարեցրել են իրենց ծառայությունը: Հարցին, թե առաջիկա վեց ամիսներին լարն ամբողջությամբ կտրելու մտադրության մասին է, լարը սափրող տնային տնտեսությունների 45% -ը պատասխանել է, որ հավանական է, որ դա անի: Այս եզրակացությունները գալիս են այն բանից հետո, երբ ռեկորդային վեց միլիոն հաճախորդներ հրաժարվեցին վճարովի հեռուստատեսության ավանդական փաթեթից 2019 թվականին, իսկ երեք միլիոն կտրեցին լարը նախորդ տարի:

Չնայած մենք մտանք 2020 թվական ՝ լարային կտրման շուրջ զգալի թափով, մենք այժմ տեսնում ենք, որ COVID-19 համաճարակն ու կենդանի սպորտաձևության դադարը սպառողներին ստիպել են վերանայել, թե ինչպես են օգտվում տնային զվարճանքներից և ինչ են նրանք պատրաստ վճարել: Մեթյու Անդերսոնն ասաց. Պարզ է, որ արժեքը կարևոր է առավել քան երբևէ, և անվճար բովանդակության առատությունը, պրեմիում հոսքային ծառայությունների անվճար փորձարկումները և սպառողների կողմից խնայողությունները խթանում են հոսքի անցումը:

Ներդրողների նախորդ ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ սպառողները պատրաստ են ամսական վճարել մոտ $ 50 հոսքային շուրջ երեք ծառայությունների համար: Հարցին, թե որն է գործոնները, որոնք շարժում են դեպի լրիվ դրույքով հոսք, տնային ծախսերի կրճատումը բերվել է համար մեկ պատճառ: Roku- ի օգտվողները, ովքեր կտրել են լարը, նշել են, որ ամսական խնայում են $ 75 ՝ ընդգծելով արժեքի կարևորությունը այսօրվա զվարճանքի շուկայում, հատկապես համաճարակի պարտադրված ֆինանսական ճնշված ժամանակների ֆոնին: Հանդիսատեսները ցանկանում են գտնել այն լավագույն պայթյուն նրանց փողի համար կինոնկարի և հեռուստատեսության բովանդակության առումով, և այն ավելի ու ավելի հաճախ է հայտնաբերվում ոչ գծային հարթակներում:

ԱՄՆ հեռուստատեսության տնային տնտեսությունների գրեթե կեսը նշել է, որ համաճարակի ընթացքում ավելի շատ դիտում են անվճար գովազդային հեռուստատեսություն, քան նախկինում: Բացի այդ, լարերի կտրման վերջին տնային տնտեսությունների 40% -ը ասում է, որ անվճար փորձարկումների հասանելիությունը և պրեմիում բաժանորդային ծառայությունների երկարաձգված անվճար փորձարկումները օգնում են նրանց համոզել կտրել ավանդական վճարովի հեռուստատեսության ծառայությունը:

Երբ NFL- ն բանակցում է հեռարձակման նոր և շատ թանկ գործարքների շուրջ ՝ դնելով ժառանգական լրատվամիջոցների կայսրություններ, ինչպիսիք են CBS- ն ՝ նեղ տեղում - Հույս կար, որ ֆուտբոլի ՝ Ամերիկայի ամենահայտնի սպորտաձևի վերադարձը կարող է հանգեցնել նոր գրանցումների ավելացման: Այնուամենայնիվ, վերջին լարերը կտրող տնային տնտեսությունների միայն 17% -ն է նշել, որ ուսումնասիրության համաձայն, այս տարի կրկին բաժանորդագրվելու է ավանդական վճարովի հեռուստատեսությանը, երբ կենդանի սպորտը վերադառնա այս տարի: Փաստորեն, 51% -ը նշել է, որ կգտնի այլ ուղիներ կենդանի սպորտը սպառելու համար, մինչդեռ 31% -ը նշել է նոր կենդանի սպորտային հոսքային ծառայության հնարավոր բաժանորդագրությունը: Ավանդական և լարային սափրվելու տնային տնտեսությունների կեսից ավելին (52%) ասում է, որ հավանական է, որ կկրճատի իրենց վճարովի հեռուստատեսային փաթեթը, եթե ավանդական վճարովի հեռուստատեսությամբ հեռարձակվող կենդանի սպորտը չվերադառնա: Նույնիսկ խոսվել է այն մասին, որ ESPN- ն ու Disney- ն ապագայում ավելի շատ սպորտաձևեր են տեղափոխում հոսքային հոսքեր:

Որ կողմից էլ այն կտրեք, ավանդական հեռուստատեսային մոդելը անկում է ապրում: Չնայած այն կարող է երբեք լիովին չվերանալ, այն արագորեն տևում է, որպեսզի հետևի նստատեղը հոսքի: