Համենայն դեպս դա ռասիստական չէ այդպես չէ՞: (Screengrab HBO- ի միջոցով) երբ դուրս կգա spider man homecoming
Անցած գիշեր Սիլիկոնային հովտում, Pied Piper- ի թիմը պայքարեց լոգոտիպ ընտրելու անհրաժեշտության անհաղթահարելի մղձավանջի միջով, որը, երկրորդը `անուն ընտրելուն , կարող է լինել բրենդինգի ամենասարսափելի որոշումներից մեկը, որը ստարտափն ընդունում է իր ծննդյան ժամանակ:
Երբ aredարեդ Դանն առաջարկում է երկու փոքրատառ P- ներ `փորձելով փրկել ընկերությանը հազարավոր դոլարներ, Էրլիխ Բախմանը կորցնում է իր վրա դրած խառնուրդը:
Փոքր տառե՞ր: Էռլիխն ասում է. «Հովիտի յուրաքանչյուր ընկերություն ունի փոքր տառեր: Ինչո՞ւ Քանի որ դա անվտանգ է: Բայց մենք դա չենք պատրաստվում անել:
Էռլիխը կարող է ինչ-որ բանի վրա լինել: Արագ հայացքից լավագույն տեխնոլոգիական և սոցիալական լրատվամիջոցների ապրանքանիշերի պատկերանշանները բացահայտում են մի օրինաչափություն. Փոքրատառեր, մինիմալիստական ձևավորում և կապույտ ու սպիտակ գույների օգտագործում, օրինակ.
Պատահակա՞ն է, որ համաշխարհային, բազմամիլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերության ղեկավարների մեծամասնությունը գրեթե փոխանակվող տարբերանշաններ ունի: Հավանական չէ (Twitter- ի միջոցով)
Հաղորդակցման գույնը
Facebook- ը, LinkedIn- ը, Twitter- ը և Tumblr- ը բոլորն ունեն իրենց լոգոտիպերի նույն երկնագույն / սպիտակ գունային սխեման: Հետ ( միայն վերջերս ) բացառությամբ Twitter- ի, բոլորն օգտագործում են սպիտակ, փոքրատառեր, և նախկինում նույնը վերաբերում էր Digg- ին և Myspace- ին:
Մենք արեցինք լոգոտիպի գույների այս ոչ պաշտոնական հաշվարկը 25 ամենաշատ այցելվող կայքերը ըստ Alexa դասակարգման.
Կապույտ - 9
Rainիածան (ինչպես Google- ը) - 3
Networkանց - 4
Սև - 4
Մանուշակագույն - 1
Նարնջագույն - 1
Դեղին - 1
Կանաչ - 1
Այսպիսով, ի՞նչն է, որ հավանաբար մղում է այդ ընկերությունների ամենաթանկ լոգոտիպի դիզայներներին ընտրել կապույտ:
Սկսելու համար, կապույտը հաճախ է լինում մեջբերված հարցումների և ուսումնասիրությունների մեջ լինել աշխարհում ամենատարածված գույնը, հաղորդակցվելով խելացիությամբ, հավատարմությամբ, կայունությամբ, այդ իսկ պատճառով կապույտն է իդեալական գույն ՝ աշխատանքային հարցազրույցի համար կրելու համար , (Facebook- ի միջոցով)
Կապույտը ինտելեկտի [և] մտքի գույնն է ՝ այն դարձնելով հաղորդակցության գույն գրում է Գույնի կիրառական հոգեբանության մասնագետ Կարեն Հալլերը , և երբ մտածում ես սոցիալական մեդիայի մասին, ամեն ինչ շփվելու մասին է: Ինչ վերաբերում է տառատեսակի գույնին, տիկին Հալլերը գրում է, որ կապույտի և սպիտակի համադրությունը փոխանցում է պարզությունը, պարզությունն ու արդյունավետությունը:
Իհարկե, հնարավոր է շեղվել փորձված և իսկական սպիտակից և կապույտից: Ինստագրամ և Snapchat- ը լավ են անում առանց դրա: Yahoo- ն միշտ գնացել է մանուշակագույն գույնի հետ, անկախ նրանից, թե որքան մարդիկ են տեխնոլոգիական ոլորտում viscerally ատում են իրենց տարբերանշանը - և Google+ վերջերս կարմիր ու սպիտակ գույն ստացավ:
Կրկին, կարծես տեղին է, որ այդ երկու առցանց ապրանքանիշերը, երկուսն էլ պայքարում են կոշտ մրցակցության դեմ օգտագործողի բազա գտնելու և պահպանելու համար, այս մեկի նույն ճամբարում են:
ես սիրում եմ այն
Նույնիսկ Google- ը, որը մեծատառով տպում է G- ն իր գլխավոր էջում (հավանաբար այս պահին ավանդույթներից դուրս), չի կարող խուսափել eBay- ի և Amazon- ի առաջատարության պահպանումից, երբ խոսքը վերաբերում է իրենց պատկերակները: Եվ դա ոչ միայն վեբ ապրանքանիշեր են. Intel, HP, Macy’s, AT&T, Citi և BP բոլորն այն անուններն են, որոնք մենք պարզապես ստիպված էինք կապիտալացնել չնայած նրանք հրաժարվում են դա անել իրենք , Այսպիսով, ի՞նչ է նշանակում մեծի և փոքրի միջեւ ընտրությունը տարբերանշանի համար:
(Citi- ի միջոցով)
Այն փոքրատառ, որով այդքան շատ վեբ ապրանքանիշեր օգտագործում են, ազդարարում է հիփ, պատահական կենսունակություն, թվային շուկայավարման ռազմավար Ռութ Ֆայն գրել է AZCentral- ի համար , Փոքր տառատեսակն ունի գրավիչ, խոսակցական զգացողություն, որտեղ ամբողջ կազմով տեքստը պնդում է և հեղինակավոր: Ինչպես նշում է տիկին Ֆայնը, McDonald's- ը սկսեց փոքրատառ տեսնել, երբ նրանք 2003 թ.-ին Justասթին Թիմբերլեյքի հետ բացեցին i'm lovin it արշավը.
Տառատեսակներն ու տարբերանշանները պարզապես չեն փոխանցում ապրանքանիշի և ապրանքի ինքնությունը. Դրանք ձեզ ասում են այն մասին, թե ինչ տեսակի ընկերության հետ գործ ունեք:
Կորպորատիվ մշակույթը մեծ դեր ունի տառատեսակի տեսակի մեջ, որը դուք ընտրում եք ձեր պատկերանշանի ձևավորման համար, - գրում է տիկին Ֆայնը: Հանգուցյալ, ավելի բարյացակամ բիզնեսը կարող է ընտրել բոլոր փոքրատառերի ընտրությունը, քանի որ այն նման է վստահելի, մարդակենտրոն ներքին կորպորատիվ մշակույթի իր տեսլականին:
Համենայն դեպս դա ռասիստական չէ այդպես չէ՞:
Եվ ուրեմն, ի՞նչ կարող ենք ասել Pied Piper- ի լոգոյի մասին, որը ստացել է Chuy Ramirez- ը:
Փոքր տառերով դրանք կարծես զիլ, խոսակցական և հիպ են, ինչը աստված գիտի, որ Pied Piper- ի թիմը կարող էր օգտագործել: Իսկ ինչ վերաբերում է կանաչին: Logo- ի կանաչ գույնը ազդանշան, ներդաշնակություն և հավասարակշռություն է ազդարարում: Եվ հինդուական ավանդույթի համաձայն , կանաչ չակրան ներկայացնում է ինքնասիրություն, որը, արդարության համար, ասած, միակ տեսակն է, որ մինչ այժմ ինչ-որ մեկը ստանում է Pied Piper- ում:
Այո, պատկերանշանը կարող է անվտանգ լինել, բայց գոնե նրանք լավ են սկսում կայուն, կայուն և մատչելի ապրանքանիշի ինքնությունը հաղորդակցելու հարցում: Եվ ո՞վ չի ցանկանա տեղավորվել իրենց արդյունաբերության ամենամեծ տիտանների մեջ:
Պարզապես ամոթ է, որ նրանք ստիպված էին կորցնել այն 10,000 ԱՄՆ դոլարը, որը կարող էին խնայել ՝ օգտագործելով անձեռոցիկի հետևում նախագծված Jared- ի լոգոն: Կրկին, նրանք, հավանաբար, կարող են բաց թողնել մեծամասնությունը մեծ մասը դրվագներ, եթե նրանք պարզապես անցնեին aredարեդի առաջարկները մարտից: Բայց որտե՞ղ է դա զվարճալի:
Սեղմեք այստեղ HBO- ի Սիլիկոնային հովտի Betabeat- ի լրացուցիչ լուսաբանման համար:
