Arielle Charnas, Something Navy ոճային բլոգի գերազդեցըԼուրեր Something Navy- ի կողմից Arielle Charnas- ի ամենամեծ վախը հիասթափեցնում է նրան Instagram- ի 1,1 միլիոն հետեւորդ , Երբ նա ասում է սա, ոճի բլոգի 31-ամյա հիմնադիրը Ինչ-որ նավատորմի այտուցվում է արցունքներից: Ես իսկապես չգիտեմ, թե ինչ է, ասում է Չառնասն: Բայց այն ամենը, ինչը նրանց կթուլացներ:
Այս պահի դրությամբ, կարծես, մտահոգվելու շատ առիթ չկա: Հետ `բազմամյա լիցենզավորման պայմանագիր ստորագրելուց հետո Նորդստրոմ , Instagram- ի ազդեցության հետևյալ հավաքածուները այս աշնանը դարձան մանրածախ առևտրի ամենահաջողված համագործակցությունը երբևէ. մոտավոր $ 5 միլիոն վաճառելով մեկօրյա վաճառքում և հաղթելով նախկին համագործակցությունները Բեյոնսե և Ռիհանան , Նրա գիծն այնքան հիթ էր, որ համանախագահ Պիտ Նորդսթրոմը ՝ Սիեթլում հիմնված կայսրության չորրորդ սերնդի ժառանգ, ստիպված էր ներողություն խնդրել պահանջարկի չբավարարող բարձրորակ մատակարարման խնդրի համար: Մենք ստուգում ենք ցանկացածի սահմաններն ու սահմանները, որոնք երբևէ արել ենք առցանց:
Յուրաքանչյուր նոր հավաքածուի հետ, Something Navy- ի հետեւորդների աննախադեպ երթևեկը խափանեց Nordstrom- ի կայքը: Դեկտեմբերի 13-ին այդ նույն կատաղած ֆան-բազան կրկին կվերադառնա կաշվե բաճկոնների, սեկինների գագաթների, կաշմիրի սվիտերների և զգեստների ոսկերչական արձակուրդների համար, որոնք Charnas- ը շաբաթներ շարունակ գովում էր Instagram- ում: Բոլոր նշանները ցույց են տալիս մեկ այլ ակնթարթային վաճառք: 
Այս աշնանը Charnas- ը կնքեց բազմամյա արտոնագրման գործարքը Nordstrom- ի հետ, որը մինչ այժմ եղել է մանրածախ առևտրի ամենահաջողված համագործակցությունը երբևէ:Լուրեր Something Navy- ի կողմից
Charnas- ն անցնում է Instagram- ի միջով ապահով, առանց բարդության, բարձրացված հիմունքները ՝ լրացնելով նրա կերակուրը գեղեցկության, ընտանիքի, ֆիթնեսի և նորաձևության մատչելի խառնուրդով ՝ բոլորն օգտակար, անթրաշ և անթերի ոճավորված: Դա մի բանաձև է, որը հասնում է սերունդներին ՝ 13-ից 60 տարեկան կանանցից, որոնց կարծես Շառնան շշնջում է. Դուք նույնպես կարող եք դա կրել, քանի որ նա ժպտում է հսկա, արտահայտիչ աչքերով: Եվ իհարկե, հիմա էլ անում են: Երբ Charnas- ը տեղադրում է իր ունեցածի մանրամասները, նրա երկրպագուները մեծ գնումներ են կատարում: Միայն Net-a-Porter- ի վրա Something Navy- ի հետևորդների ավելի քան երեք տոկոսը, ովքեր կտտացնում են գնման իրերը կամ փոխակերպում անում, մեկ անձի համար ծախսելով միջինը $ 700: Դա Charnas- ին կանչելու պատճառներից մեկն է նորաձեւության ապագան ,
Շաբաթը յոթ օր նա տիեզերքի կենտրոնն է, որի հետ խոնարհվում է ցողոտ քսանամյա բան աշխատակիցները, ովքեր փակցնում են Charnas- ի անկեղծ կադրերը, այնուհետև բռնկվում են, երբ հավանում են, հետևում և մեկնաբանում են տասնյակ հազարները:
Երբ մենք հանդիպում ենք Մեդիսոն Սքուեր Պարկի տաղավարում, նա կիսվում է իր ամուսնու ՝ Բրենդոնի և դուստրերի հետ Ռուբին և Էսմեն , Charnas- ն անցնում է բարի աթոռի եզրին `դիմահարդարվելով: Նրա բարակ շրջանակի կոշտ անկյունները մեղմացնում են մազերի ջրվեժը, այնպես որ շողշողացող, ինչը 2015 թվականին TRESemmé- ի հետ հեռուստատեսային տեղ ստացավ, և այդ ժամանակից ի վեր ավելի քան 300 այլ գործարքներ: Չնայած բոլոր հաջողություններին ՝ Չառնասն ասում է ինձ, որ ինքը չի գոհանա, մինչև նա լինի հաջորդ Թորի Բուրչը:
Որտեղ տեսնում եք ինչ-որ մեկին, փողոցում տեսնում եք մի խումբ մարդկանց, և կարող եք ասել, որ նրանք գտնվում են. Նրանք ինչ-որ ծովային են, - ասում է նա խցիկի համար մեծ սպիտակ ժպիտները շողելու միջից: Հենց այդ ժամանակ ես կիմանամ, որ հասցրել եմ դա:
2009-ին Charnas- ը սկսեց Something Navy- ը որպես անորոշ ֆոտոխմբագրությունների Blogspot ամենագեղեցիկ, ամենասեքսուալ, ամենաթեժ հանդերձանքներով. Հիմնականում ՝ տպավորություն թողնելով ընկերոջը, ով, միևնույն է, նետում էր իրեն: Այն ժամանակ 22 տարեկան և հուսահատ աշխատելով նորաձեւության մեջ, Չառնասն մերժվեց յուրաքանչյուր խոշոր ամսագրի կողմից (գրեթե բոլորն էլ այժմ նկարագրել են նրան): Այսպիսով, նա աշխատանք գտավ մանրածախ առևտրում ՝ վաստակելով բավականաչափ գումար, որպեսզի վարձի անքուն պատուհանը իր քրոջ մեկ սենյականոց բնակարանում, և մնացած գումարը ՝ հագուստի համար: Հանգստյան օրերին նա լուսանկարվում էր ՝ ձևավորելով իր արագ նորաձեւությունը ՝ Forever 21, H + M, Aldo և Steve Madden, դիզայներական խաղողի բերքահավաք խաղողի կտորներով, որոնք նա վերցրել էր մորից: 
Չառնասն իր ամուսնու ՝ Բրանդոնի, և դուստրերի ՝ Ռուբիի և Էսմեի հետ:Լուրեր Something Navy- ի կողմից
Մի քանի ամսվա ընթացքում Կարեն Ռոբինովից անունով նորաձեւության լրագրողը ծանուցեց այդ մասին և առաջարկեց Charnas- ը կապել նորաձեւության ապրանքանիշերի հետ, ովքեր փնտրում էին ոչ ավանդական գործընկերություններ: Բլոգից նրա առաջին նվագախումբը Saks- ի հետ էր (նա վարկ էր վաստակում կոշիկներով `Saks- ի արտադրանքների բլոգային հաղորդագրությունների դիմաց): 2010-ին, երբ Ռոբինովիցը սկսեց, թե ինչ է դառնալու թվային ազդեցության շուկայավարման առաջին իսկ ընկերությունը , Չառնասն իր առաջին հաճախորդներից էր: Երբ ամեն օր հազարավոր կանայք այցելում էին կայք, Something Navy- ն այլևս նախագիծ չէր, որի հիմքում ընկած էր բաժանման վրեժը: Դա նպատակակետ էր և աճող ապրելակերպի ապրանքանիշ: Ես ընկերոջ կարիք չունեի, ոչ ոքի պետք չէի, ասում է Չառնասն: Ես ինձ ուժեղ էի զգում:
Դեռևս, 2013 թվականը բլոգը Instagram- ին տեղափոխելուց ի վեր, - որտեղ նա մեկ տարուց էլ պակաս ժամանակահատվածում հավաքեց ավելի քան 250,000 հետեւորդ - Charnas- ը ցավում է, որ ինքը պետք է ամեն վայրկյան լինի: Ա – ում ապրելու ճնշումները Truman Show of one's own making… սպառիչ են.
Երբեմն ես կցանկանայի, որ մի փոքր ավելի մասնավոր լինեի, ասում է նա, երբ վարդագույն շրթունքներով լուսանկարիչը խլում է իր յուրաքանչյուր շարժումը: Պարզապես ոչմիշտ ստիպված լինելով կիսել իմ կյանքը և բոլորին իմանալ ամեն ինչ իմ և իմ ընտանիքի մասին: Ես պահեր ունեմ, երբ ես նման եմ. Ինչո՞ւ եմ հայտարարում, որ իմ երեխան տեղափոխվել է մեծ աղջկա մահճակալ: Քանի որ այդ ժամանակ ես ստանում եմ միլիոն հաղորդագրություն, որում ասվում է. «Դուք չպետք է անեք դա այս տարիքում»: Եվ ես նյարդայնանում եմ: Ինձ դուր է գալիս կիսել իմ ճանապարհը, և դա ինձ ուրախացնում է, բայց ես երբեք իսկապես չեմ մտածում այն մասին, թե ինչ է գալիս դրանով: 
Charnas- ի առաջին վեցանիշ գործարքը 2015-ին TRESemmé- ի հետ հեռուստատեսային գովազդ էր: Այդ ժամանակից ի վեր, 31-ամյա ազդեցիկն ապահովել է ավելի քան 300 այլ վճարովի գործընկերություն:Լուրեր Something Navy- ի կողմից
Չարնան չի կարող արձակուրդ վերցնել կամ հիվանդ օր կամ նույնիսկ երեխա ունենալ ՝ առանց իր երկրպագուներին զբոսանքի հրավիրելու: Եվ եթե նա արեց: Նա ասում է, որ իմ հետևորդները իսկապես կվշտանան: Նրանք զգում են, որ գրեթե ամեն վարկյան իրենց պարտք են:
Այս ամառ իր երկրորդ դստերը լույս աշխարհ բերելուց հետո Չառնասն չմասնակցեց ծննդաբերության արձակուրդին ՝ ծննդաբերությանը հայտարարություն նրա երբեմնի ամենասիրված գրառումն էր ՝ ներգրավվածության տոկոսադրույքները հասցնելով յոթ անգամ ավելի բարձր ցուցանիշի, քան ազդում է ազդեցության շուկան: Ես մտածում էի, որ մինչ նորածիններ կունենայի, իմ գեր-երիտասարդ հետևորդները կվերջանային: Բայց 15 տարեկան պատանիները իմ երեխաների մասին ընկույզներ են, Չառնասն ուսերը թոթվում է: Նրանք տարված են:
Ֆանտազիայի այդ ինտենսիվ մակարդակը հաճախ բերում է նաև իրական կյանքում ներգրավվածության: Անծանոթ մարդիկ իրենց իրավունք ունեն զգալու մոտենալ Չարնասին, մայթերին և ռեստորաններում ՝ գրկախառնվելով այն ընկերոջ հետ, որին ծանոթ են տարիներ: Նրանք հարցնում են երեխաների մասին, կամ որտեղ գտնել այդ վերարկուն, կամ ասում են, որ նա չափազանց նիհար է, կամ որ ժամանակն է կտրել նրա մազերը: Գուցե դա է պատճառը, որ նրանց հիասթափեցնելու գաղափարը ստիպում է նրան լաց լինել:
Չառնասն ասում է, որ ինքն ամեն օր անհանգստանում է այն մարդկանց համար, ովքեր իրականում ճանաչում է ՝ իր անձնական և մասնագիտական կյանքում, և թե ինչու են նրանք իր շուրջ պտտվում: Կարո՞ղ է դա սխալ պատճառներով լինել: նա բարձրաձայն խորհում է Միանշանակ Նա գիտի, որ նրանք չարամիտ նպատակ չունեն, բայց միևնույն է,
Ես դրա պատճառով ընկերներ չունեմ, ասում է նա: Չարնան ասում է, որ բացի իր քույրերից, աշխատակազմից և մի բուռ կանանց, որոնց նա մանկուց ճանաչում է, ես իսկապես ընկերներ չունեմ: Եվ ես միշտ պահպանում եմ, քանի որ գիտեմ, որ հաստատ կան աղջիկներ, ովքեր սխալ պատճառներով ընկերներ են:
Նրանք, ովքեր գտնվում են Charnas- ի սերտ կապի մեջ, քաղում են շատ մոտելի և առևտրային շահութաբեր օգուտներ գերազդեցիկ իրենց սեփական աճող սոցիալական հետքերը: Դա մի երեւույթ է, որին շրջապատում բոլորը ոգևորությամբ անվանում են «Չարնայի էֆեկտ». Բացառությամբ իրեն ՝ Չարնայի: Janeեյն Ռեյ , Something Navy- ի նախկին COO- ն ասում է, որ դա այն պատճառներից մեկն է, որ նրանք երբեք չեն վարձում մեկին, ով ունի իր սեփական բլոգը: Մենք չենք ցանկանում, որ նրանք օգտագործեն Arielle- ն իրենց խթանելու համար:
Բոլոր կանայք, ովքեր աշխատում են Charnas- ում, տեսել են, թե ինչպես են իրենց սոցիալական հետևորդները բարձրանում, և ոմանք վաստակել են վճարովի համագործակցություն դրա պատճառով: Դա ներառում է առնվազն մեկը նրա քույրերը վերջերս գեղեցկուհի բլոգեր քայլել Allure ընթերցողներ նրա $ 32,000 դիմահարդարման միջոցի միջոցով: Charnas- ի մյուս քույրը Instagram- ը ցուցադրելու համար է օգտագործում նրա ոճային պորտֆելը , Բայց Charnas- ի մնացորդային հայտնիության ամենաանհանգիստ ստացողը առանց կասկածի նրա ամուսինն է ՝ Brandon- ը, առևտրային անշարժ գույքի բրոքեր, որն իր մասնագիտական հաջողությունը հպարտորեն վերագրում է իր կնոջ սոցիալական լրատվամիջոցները օգտագործելու գործին:
Մարդիկ ինձ աշխատանքի կվերցնեն, քանի որ նա ինձ հանդիսատես է տվել, ասում է նա ՝ բաբախելով բնակարանի շուրջ այնպիսի տեմպով, որը համապատասխանում է իր խոսքերին: Նյու Յորքի 24-ից 36 տարեկան չորս կանանցից մեկը հետևում է ինձ: Նրա պատճառով: 
Պատրաստվում ենք նրա մեծ պլանին:Լուրեր Something Navy- ի կողմից
Բրենդոնը հանդիսանում է Ընթացիկ խորհրդատուներ ընկերություն, որը խանգարող մտածողության միջոցով արժեք է ստեղծում հաճախորդների համար. դա նշանակում է ռեկորդային արագությամբ վարձակալներ գտնել անօգուտ, մանրածախ մանրածախ խանութների ցուցափեղկերի համար, հաճախ խոստանալով ապագա վարձակալներին, որ կներկայանա նրա կինը և Instagram- ը: Նա նաև միջնորդավորված գործարքներ է կնքում այն ապրանքանիշերի համար, որոնց հետ նա հարաբերություններ ունի: Մարտին Բրենդոնը ներկայացնում էր կանանց ակտիվ հագուստի Bandier պիտակը ա 27.500 քմ մակերեսով վարձակալություն NoHo- ի Բոնդ փողոցի համաձայնագիր: Charnas- ը ընկերության մեջ A սերիայի ներդրող է, որը, ըստ Բրենդոնի, այժմ հավանաբար գնահատվում է $ 100 միլիոն դոլար:
Այդ համագործակցությունը սկսվել է 2014 թ.-ին, երբ Charnas- ը պատահականորեն սելֆի տեղադրեց իր մայրը նվիրած Bandier զուգագուլպաների մեջ: Հաջորդ օրը Bandier- ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Նիլ Բոյարսկին հեռախոսով էր: Ով ես դու? Նա հարցրեց. Նրանք պարզապես վաճառել էին իրենց ամբողջ բաժնետոմսերը: Բոյարսկին ցանկանում էր վճարել նրան ՝ գրառումը շարունակելու համար, բայց ամուսնու հորդորով, Չառնասն փոխարենը բաժնեմաս խնդրեց ընկերությունում: Երբ նա փակցնում է գրառումը, մենք տեսնում ենք 300 կամ 400 տոկոս աճ այն վաճառքի մեջ, ինչ նա վաճառում է, Բոյարսկին բացատրում է. Նա այնքան էլ բարձրակարգ մոդա չէ, որ մարդիկ իրենց օտարված զգան:
Ըստ Բրենդոնի, նրա կնոջ ՝ դուրս գծապատկերներում փոխակերպման գործակիցը իջնում է մեկ պարզ հավասարման. Նրա հետևորդները կարծում են, որ Արիելը իրենց ընկերն է, ասում է նա: Դա է բանալին:
Ես կարդում եմ յուրաքանչյուր մեկնաբանություն և DM, ասում է Չառնասն: Ամեն մեկը: Ես չեմ պատասխանում նրանց բոլորին, ոչ թե այն պատճառով, որ չեմ ուզում, այլ պարզապես այն պատճառով, որ դա շատ երկար կտևի: Եվ ես չեմ ուզում այդ աշխատանքը տալ ինչ-որ մեկին: Քանի որ դա ես չեմ, գիտե՞ս:
2019-ի ընթացքում Something Navy- ի առաջարկները կշարունակեն ընդլայնել `վերածվելով երեխաների հագուստի, ճանապարհորդական հանդերձանքի և աքսեսուարների: Charnas- ը կարող է նույնիսկ թռիչք կատարել Instagram- ից հեռուստատեսություն, եթե ներկայանա հարմար առիթը: Ինչը կարող է լինել ավելի շուտ, քան ինչ-որ մեկը կարծում է: Երբ Չառնասն ու նրա ամուսինը դուրս եկան իրենց հաջորդ նշանակման դուռը, Բրանդոնը հայացք գցեց իմ ճանապարհի վրա: Դուք գալիս եք հանդիպմանը Bravo- ի հետ:
