Բրիտանական տաբլոիդների կեղտոտ աշխարհում, որտեղ Fleet Street- ի պայթուցիկ խմբագիրը ֆոնդային բնույթ է կրում, Մարտին Քլարկը, այնուամենայնիվ, առանձնանում էր որպես հատկապես վախկոտ լրատվական սրահի ներկայություն: Առավել եւս, երբ նա 2011-ին եկավ Նյու Յորք `ընդլայնելու« Նյու Յորք »-ը Daily Mail Թվային հետք.
Ամեն օր երկու անգամ խմբագրական հանդիպումների ժամանակ Նյու Յորքի գրասենյակ իր շաբաթական հաճախակի այցելությունների ժամանակ, պարոն Քլարկը զննում էր Mail Online- ի ՝ Daily Mail Վեբ կայքից և մեղադրեք այն լրագրողներին և խմբագիրներին, որոնք պատասխանատու են, երբ նա բախվում է թույլ քամու, ձանձրալի վերնագրի կամ խայտառակ տառասխալների:
Դուք պետք է գնաք և բղավեք անպիտաններին, հակառակ դեպքում նրանք ձեզ չեն հարգի, - ասաց միստր Քլարկը լրագրողին ժամը Շոտլանդացին , որը նա խմբագրել է 1990-ականների վերջին, համաձայն 2006 թ Անկախը , Անգլիայի Միացյալ Նահանգներում նրա աշխատակազմը հետևեց նրա համեստ վարքին և լեգենդար պոռթկումների համար նրան անվանեց Յուրա Կլարկ:
Եթե Մարտին Քլարկը ձեզ չի վրդովեցրել, լավ օր էր, մեզ հետ զրույցում ասաց Mail Online- ի նախկին աշխատակիցը Նյու Յորքի լրատվական սրահի մասին: Նա գիտի, թե ինչ է ուզում, և ստանում է այն:
Պարոն Քլարկը ցանկանում է, որ Mail Online- ը հաղթի անընդհատ փոփոխվող մրցավազքում ՝ դառնալով աշխարհի լավագույն լրատվական կայքը: Եվ մեծ մասամբ, միստր Քլարկը ստանում է այն, ինչ ուզում է:
2012-ի հունվարին Mail Online- ը հայտարարեց իր գերակայության մասին թերթերի կայքերի շրջանում `նախորդ ամսվա ընթացքում գրանցելով 45,4 միլիոն եզակի այցելու: Անցյալ հունվարին այդ թիվը 189,5 միլիոն էր: Անցյալ տարի Mail Online- ի ղեկավարները հայտարարեց 2014-ի համար մոտավորապես 100 միլիոն ԱՄՆ դոլարի եկամտի թիրախ, 50 տոկոսով ավել աճ $ 68 միլիոն թվային եկամտից, որը հայտնում է Daily Mail & General Trust- ը ՝ հասարակական ընկերության սեփականատերը Փոստ ,
Մենք կցանկանայինք լինել աշխարհում ամենաշատ ընթերցվող անգլերեն լեզվով նորությունների կայքերից մեկը, - ասաց 48-ամյա պարոն Քլարկը New York Braganca , Մենք արդեն կան, բայց կցանկանայինք էլ ավելի մեծ լինել: 
Մարտին Քլարկ. (Լուսանկարը ՝ Murray Sanders / Daily Mail)
Մինչ գաղափարը Middlebrow Fleet Street- ի ներմուծումը, որը հասնում էր աշխարհի գերիշխանությանը, կարող էր թվալ, որ մի ժամանակ ձգվում է, Mail Online- ը արագորեն բարձրանում է երթևեկության վարկանիշային աղյուսակից, այն բանից հետո, երբ պարոն Քլարկը կայքն ստանձնեց ութ տարի առաջ: Այն ժամանակ հիմնականում ֆուտբոլիստների կանայք և արքայական ընտանիքն էին: Չնայած 1896-ից թերթը Միացյալ Թագավորություններում բրիտանական տաբլոիդ հիմնական նյութ էր ՝ թիրախավորելով զարգացող գրագետ միջին խավը, բայց համացանցում ուշացավ: Ի Փոստ կայք չի գործարկել մինչև 2003 թվականը, գրեթե մեկ տասնամյակ անց, երբ այլ հրապարակումներ սկսեցին առցանց բովանդակություն տեղադրել: Հաջորդ երեք տարիների ընթացքում կայքը հետևյալ միտքն էր, որը հազիվ էր մշակվել, աշխատասեղանի ետևում տեղադրված թղթից հոդվածների մանրուքներով:
2006 թ.-ին թերթը որոշեց սկսել ինքնուրույն վեբ գործողություն, որը ղեկավարում է պարոն Քլարկը: 2010 թ.-ին նա Mail Online- ի հրատարակիչ կոչվելուց հետո ձեռնարկությունն անցավ Ատլանտյան օվկիանոսը ՝ 2010 թվականին նախ բացելով L.A. բյուրո ՝ զվարճանքի լուսաբանման համար, որին հաջորդում էր վեց ամիս անց Նյու Յորքի գործողությունները: Ի Փոստ վարձեց ամերիկացի որոշ լրագրողների և ուղարկեց որոշ ժամանակավոր բրիտանացի վերապատրաստողների ՝ նրանց վեցամսյա գործունեության ընթացքում նստեցնելով Մալբերի փողոցում գտնվող պենտհաուսում:
Երթևեկությունը կտրուկ աճեց: 2011-ի դեկտեմբերին Mail Online- ը գերազանցեց New York Times դառնալ աշխարհում ամենալավ կարդացվող անգլերեն լեզվով նորությունների կայքը:
Ի Daily Mail , երկար ժամանակ բրիտանացի մեղավորության հաճույքը, դարձել էր կայքի այցելություն ՝ հայտնի մարդկանց և վատ ճաշակով սովորական մարդկանց վատ վերաբերմունքի մասին: Mail Online- ը Huffington Post- ն է ՝ առանց հանրաճանաչ բլոգերների ձախակողմյան բարոյական վրդովմունքի, BuzzFeed- ը ՝ առանց հազարամյակի ֆետիշի գործոնի, TMZ- ն ՝ առանց հանրաճանաչության սահմանների: Դա այն է National Enquirer արքայական մանկական խփվածքով:
Ի Փոստ միաձուլում է հանրաճանաչությունից բխող բամբասանքները, տարօրինակ իրավիճակներում հայտնված սովորական մարդկանց հեքիաթները և ընթացիկ իրադարձությունները հումանիստացնող շրջադարձով: Կայքը ողողում է գոտին ՝ օրական տեղադրելով 500-ից 600 հոդված և 2000 նկար, անխնա կթելով պատմությունները, նույնիսկ եթե իրական լուրերը սուղ են:
Ի Փոստ շատ է այստեղի միջին Անգլիայի ձայնը և ունի շատ հզոր ձայն: Առցանց առաջարկը կծում է չափը և ընթերցվում է հեշտությամբ, ասաց ’sեյն Բրուտոնը ՝ British’s- ի գլխավոր խմբագիր Շնորհք , «Ամոթի կողային շարասյունը», ինչպես հայտնի է դարձել այս երկրում, լի է բոլոր այն բամբասանքային նորություններով, որոնք մարդիկ կարող են ձեւացնել, թե իրենց չեն հետաքրքրում, բայց արագորեն կախվածություն են ստանում:
Mail Online- ը իր նավատորմի փողոցային ծագման արտադրանք է: Բրիտանիայում, որտեղ տաբլոիդային մշակույթը կատաղի է, հեռախոսային հակերությամբ չզբաղվելը նշանակում էր, որ Փոստ կարողացել է մնալ վերևից, ինչը մի բան ասում է այն մասին, թե որտեղ է բարը:
Նույնիսկ այն ժամանակ, երբ բամբասանքների և տարօրինակ լուրերի տարածման կետերը շատացել են, տպավորիչ է պարոն Քլարքի հմտությունը լրագրողական լրագրության համար: Նախկին աշխատակիցներ, ովքեր իրենց ժամանակը չէին փայփայում Փոստ խոստովանեց, որ միստր Քլարկը, չնայած դժվար է, չափազանց հմուտ խմբագիր է, որը շատ բան է սովորեցնում լրագրողներին: Նա ունի տարօրինակ հնարավորություն ՝ ճանաչելու բլոկբաստերային պատմությունները, որոնք հսկայական երթևեկություն կստեղծեն: Ոչ մի իր շատ թափթփուկ չէ, ոչ մի հայտնիություն չափազանց աննշան է, ոչ մի տարօրինակ ֆուտբոլ մարդկային հետաքրքրության պատմություն, որը չափազանց տարօրինակ է լուսաբանելու համար, և շարունակեք ծածկել:
Նա շատ կոշտ ղեկավար է, բայց հանճար է իր արածի մեջ, - ասաց ներկայիս աշխատակիցը:
Ինքը ՝ միստր Քլարկը, այսպես ասաց. «Որտեղի՞ց գիտենք, թե որն է լավ պատմությունը: Մենք պարզապես գիտենք Դա այն է, ինչ մեզ վճարել են իմանալու համար: Դա կոչվում է նորությունների դատողություն:
Mail Online- ը նվաճեց Ամերիկա առանց dot-com տիրույթի անունների: Անցյալ տարվա վերջին կայքին վերջապես հաջողվեց գնել DailyMail.com կայքը Charleston Daily Mail Արեւմտյան Վիրջինիայում: Այն իր բովանդակությունն բրիտանական DailyMail.co.uk տիրույթից նոր, ավելի ճանաչելի URL հասցնելու գործընթացում է: Ի Daily Mail չէր բացահայտի գնման գինը, բայց The Guardian- ը թիվը գնահատել է ավելի քան 1 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ:
(The Charleston Daily Mail խմբագիր և հրատարակիչ Գրել է Բրեդ ՄաքՀելհինին որ նա նախատեսում է գումարն օգտագործել իր նորությունների խմբագրության համար գերժամանակակից տեսախցիկներ և նոր համակարգչային համակարգ գնելու համար և նշեց, որ համեմատաբար փոքր փոփոխություն է շենքերի կամ տպարանների վաճառքի թերթերի համեմատությամբ:
Նոր URL տեղափոխելը միակ մեծ քայլը չէ Փոստ Հորիզոն. Նյու Յորքի գրասենյակը պատրաստվում է լքել իր զբաղեցրած երկու հարկերը նեղ և աննկարագրելի վերնահարկի մեջ, որտեղ վարձակալները բողոքում են գիշերային հերթափոխի ժամանակ փայտե կրունկների գայթակղությունից: Այս ամառ գործողությունը կտեղափոխվի ապակե ժամանակակից գրասենյակային շենք, որը գտնվում է Astor Place 51 հասցեում:
Հաջորդ տարի այս անգամ ես կցանկանայի երկու անգամ ավելի շատ լրագրողներ ունենալ Նյու Յորքում, քան հիմա, - ասաց պարոն Քլարկը ՝ ավելացնելով, որ ցանկանում է ավելի օրիգինալ տեսանյութ ունենալ և դառնալ Ավստրալիայի ամենամեծ լրատվական կայքը, որտեղ Փոստ վերջերս գրասենյակ բացեց և պատրաստվում է ամռանը բացել իր գլխավոր էջը:
Նոր տիրույթի անունը մասն է հայտի `գովազդային ԱՄՆ դոլար ներգրավելու համար` ավելացնելով ապրանքանիշի ճանաչումը: Անցյալ տարի, Փոստ սկսեց գովազդային արշավ ՝ «Լրջորեն» խորագրով: Հանրաճանաչ ՝ փորձելով ընդգծել իր նոր և խառնաշփոթ խառնուրդի լայն գրավչությունը: Առաջին գովազդում ներկայացված էին երկու Kims. Kim Kardashian և Kim Jong-un: Անցյալ ամիս կանգառներում և գովազդային վահանակներում ցուցադրված երկրորդ գովազդը գովազդեց այն Փոստ Երկու պապերի լուսաբանումը. Ֆրենսիսը ՝ բոլորի սիրելի առաջադեմ պոնտիֆիկը և Օլիվիան, ում խաղում է Քերի Վաշինգտոնը Սկանդալ ,
Անգլիայում բոլորը ապրանքանիշը գիտեն, ասաց Mail Online COO Rich Caccappolo- ն: Այստեղ ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը բավականին ցածր է, բայց երթևեկությունը մեծ է:
Դա օգնում է, որ ընթերցողներն ավելի ու ավելի շատ ագնոստիկ լինեն ՝ անխտիր կերպով կտտացնելով Վիրուս Նովայի հղումները, New York Times կամ ծանոթի պատմությունը իր հարսանիքի մասին Style Me Pretty- ում:
ԱՄՆ-ում կայք այցելող մարդկանց 95 տոկոսը չի պատկերացնում, որ դրա հետ կապված թերթ կա: Այս մասին ասաց Սթիվեն Քոլվինը, Newsweek / The Daily Beast- ի նախկին գործադիր տնօրեն և այժմ Lerer Ventures, վենչուրային կապիտալի նստավայրի գործադիր տնօրեն: հիմնադրամ, որը ներդրումներ է կատարում լրատվամիջոցների նորաստեղծ ընկերություններում: Նրանք պարզապես դա տեսնում են որպես կայք, որն ունի շատ հիանալի թարմ բովանդակություն և, որպես արդյունք, հաճախ է հայտնվում ցանկացած բովանդակության հոսքով, որն օգտագործում են:
Միստր Քլարկը դա տեսնում է որպես օգուտ: Առանց տպագիր արտադրանքի ՝ դուք ժառանգություն, ուղեբեռ չեք ստացել: Դուք կարող եք պարզապես լինել այնպիսին, ինչպիսին ցանկանում եք լինել, ասաց նա:
Mail Online- ը զգայունություն ունի, որը հակասում է մաքուր դիզայնի յուրաքանչյուր դրույթին: Սալիկապատ լուսանկարների և պատասխանատու դիզայնի նկատմամբ տարածված միտման փոխարեն, կարծես Փոստ պարզապես ամեն ինչ գցել է կայքի վրա: Չնայած գլխավոր էջը խնամքով մշակվում է դրա խմբագրիչների կողմից, ներքին տրամաբանությունը պատահական այցելուի համար քիչ իմաստ ունի:
Գլխավոր էջը շարունակական, խառնաշփոթ ոլորում է ցնցող, SEO- ով ծանր վերնագրերով և այնքան շատ լուսանկարներով, որ պատմության տեքստը ավելի շատ նման է վերնագրերի շարքի, քան հոդվածի: Վերնագրի տակ փամփուշտային կետեր կան, որոնք ուրվագծում են պատմության առավել աղմկոտ կողմերը: Անցյալ տարի, տեսքը ստեղծող լոնդոնյան ընկերությունը, Brand42- ը, շահեց մրցանակ իր բիզնեսի դիզայնի համար. Մեծ վրդովմունք այն վեբ դիզայներների համար, ովքեր փորձում էին կոմերցիոն հիմք դարձնել գրաֆիկական արվեստի աշխարհի նախընտրած մինիմալիստական, ինտուիտիվ օգտագործողի փորձի համար: ,
Նրանք օրական օրիգինալ բովանդակության շատ մեծ ծավալ են հաղորդում այն թեմաների շուրջ, որոնց մասին ամերիկացիներից շատերը ցանկանում են իմանալ, ասաց պարոն Քոլվինը: Կտրուկ նորություններ, լինեն դրանք լուրջ, թե փափուկ, մարդկային հետաքրքրությունների պատմություններ և հարուստների ու հայտնի մարդկանց հետապնդումներ, իհարկե, այնտեղ նետված մի քանի կենդանիների պատմություններ, բոլորը փաթեթավորված են հեշտությամբ մատչելի դիզայնով ՝ կարճ խմբագրմամբ և պատմության մեջ բազում «մուտքի կետերով»: ,
Իրոք, կայքի այս անվերջ, SEO- ով լցված վերնագրերը թերթելիս մենք հասկացանք, թե ինչու է պարոն Քլարկը իր արտադրանքը նմանեցրել թմրանյութի: Ընթերցողները տարվում են ՝ միջինը 43 րոպե անցկացնելով կայքում, ցնցող վիճակագրություն այն ժամանակ, երբ շատ լրատվական կայքեր երկու րոպեն համարում են հաջողված:
Այնուհետև կա Mail Online- ի, այսպես կոչված, ամոթի կողային գիծը ՝ պատմությունների աջ շարքը, որոնք ստացվել են ինչպես տաք, այնպես էլ մոռացված հայտնի մարդկանց նկարներից, որոնք անում են նորմալ բաներ: (Սելմա Բլերը թխվածքաբլիթներ է գնում «Ֆերմերների շուկայում»: Մինի Վարորդը անգործունյա գլխարկով և արևային ակնոցներ է կրում արևի տակ: Ռեբեկա Գայհարթը չի ժպտում: Գվինեթ Փելթրոուն անում է :) Us շաբաթական «Աստղեր», «Նրանք հենց մեզ նման են», որոնք նորմալացնում են այս աշխարհիկ գործունեությունը, Mail Online- ը գովում է դրանք որպես արտառոց: (Inաղկում է. Եվա Մենդեսը գնումների պայուսակներ է տեղափոխում ծաղկավոր կոմբինեզոնով և բարձր երկնքում պոմպերով. Երեք տարի շարունակ ընկերոջ հետք չկա, Ռայան Գոսլինգ): 
Mail Online- ի գլխավոր էջում ներկայացված են մարդկային հետաքրքրությունների պատմություններ:
լավագույն գրասենյակային աթոռը գոտկատեղով
Հիմնական կերակրում մարդկային հաղթարշավի բարձրացնող հեքիաթներ են: (ԱՅՍ Տարվա հայրն է. Նվիրված չինացի հայրը իր հաշմանդամ որդուն տասնութ մղոն է տանում ամեն օր դպրոց, հռչակում է մի վերջին պատմություն:) Պատմությունների անհամար տատանումներ կան սպասվածից ավելի երկար ապրող երեխաների և ընտանի կենդանիների և մարդկանց կապերի մասին:
Կան նաև պատմություններ, երբ նորմալ մարդիկ դատապարտելի բաներ են անում, ինչպես Ֆլորիդայի մի դեռահաս, որը կտրում է իր ընկերուհու մոր կոկորդը կամ Արկանզասի ուսուցիչ, ով պատահաբար իր միջին դասարանի դասարանին ցույց տվեց X- գնահատված տեսանյութ: Սրանք այն պատմություններն են, որոնք հին ժամանակներում տեղական թերթում հետաքրքրություն էին առաջացնում, քանի որ դրանք ներառում են որոշակի համայնք, որի հետ ընթերցողը կարող է նույնանալ: Բայց հիմա, զուրկ տեղից, դրանք ապահովում են ազատ լողացող շտկում ՝ գրված ուռճացված լեզվով, որը նախատեսված է առավելագույն հուզական արդյունքը խթանելու համար:
Բանաձեւն այնքան լավ է գործում, որ 2012 թ. ՝ Նյու Յորքը Daily News վարձել է Թեդ Յանգին Mail Online- ից հեռու ՝ հայրենի քաղաքի տաբլոիդի կայքը տիրանալու համար, որն այժմ գործնականում չի տարբերվում Փոստ Ի (Մենք ավելի մեծ նկարներ ունենք, - ասաց պարոն Յանգը ՝ պատասխանելով երկու կայքերի նմանության մասին հարցին):
Նմանակումն արդյունք տվեց: Անցյալ դեկտեմբերին, Daily News երթեւեկությունը մեծացել է ՝ անցնելով անցյալը Փոստ ԱՄՆ-ի առցանց տեսակետներում; որ Նորություններ ստացել է 38,3 միլիոն եզակի միավոր Փոստ 37,6 մլն. (The Գրառում , թարմ իր սեպական կայքի վեբ դիզայնից, 14,4 միլիոն եզակի է ստացել, ըստ ComScore- ի:)
Ի տարբերություն քաղաքի այլ տաբլոիդներ, աշխատակիցները հիմնականում նկարագրում են բլոգի նման պայմանները: Կոշիկի կաշվից զեկուցելու և ամբողջ գիշեր շահագրգռվածության փոխարեն, Mail Online- ի լրագրողները սովորաբար սահմանափակվում են գրասենյակում ՝ շրջելով պատմությունն ամբողջ աշխարհից, օգտագործելով երկար, որոնիչի օպտիմիզացված վերնագրեր և ուշադրություն գրավող լուսանկարներ ՝ նկարելու համար: ընթերցողներ: Mail Online- ի լրագրողները հաճախ չեն հայտնվում լրատվամիջոցների շրջանակներում կամ լուսաբանում են նորություններ, և հիմնականում, այն ժամանակ, երբ լրագրողները սիրում են իրենց բրենդ համարել, byline- ը հազվադեպ է կարևոր նշանակություն ունենում:
Ինձ վրա դժվար կլինի անվանել a Daily Mail լրագրող ՝ Նյու Յորքի անունով կամ նահանգի աղբյուրներից, և դա գնդակի խաղն է այստեղ, մեզ ասաց Նյու Յորքի լավ տեղակայված տաբլոիդը:
Բայց ցանկացած տեղ, ցանկացած տեղ լուսաբանելու մանդատի պատճառով, Mail Online- ը տեսնում է իր մրցակիցներին, ինչպես բոլորը ՝ Huffington Post- ից մինչև Facebook: Մրցույթը առցանց այն մարդն է, ում հետ կարող եք ժամանակ անցկացնել Mail Online- ի փոխարեն, ասաց պարոն Քլարկը:
Mail- ը դիտել որպես Նյու Յորքի երրորդ տաբլոիդը իմաստը կորցրած կլիներ: Նորությունները եւ New York Post չնայած որ ավելի ու ավելի հետապնդում են ազգային լսարանները, դրանք դեռ հիմնովին Նյու Յորքի թերթեր են. քաղաքական լրագրողները պայքարում են լուսաբանելու Քաղաքապետարանն ու բամբասող դպիրները, որոնք ճոճվում են գիշերային կյանքի բացառիկ իրադարձությունների շուրջ:
Լրագրողները Փոստ իրենց հանձնարարված է պատմությունը հնարավորինս արագ առաջ տանել, բովանդակությունը շեղել և տեմպերով գտնել նոր անկյուններ, ինչը կստիպի վետերան բլոգերներին քրտինք թափել:
Ներկայիս աշխատակիցներից մեկը զանգահարեց լրատվական սենյակի ցնցումը ՝ կռանալով, բացատրելով, որ խստապահանջ տեմպը քիչ ժամանակ է թողնում գրասենյակային խոսակցությունների համար:
Ինը ժամ հերթափոխը հաճախ վերածվում էր 11 կամ 12 ժամվա, իսկ օրվա և գիշերվա տարբեր հերթապահությունը նշանակում է, որ շատ լրագրողներ երբեք ժամանակ չեն գտնում քնելու: Նախկին լրագրողները ասում էին, որ արձակուրդի օրերի խնդրանքները, որոնք պետք է ներկայացվեին շատ ամիսներ առաջ, չեն հաստատվի մինչ սպասվող հանգստյան օրեր առաջ:
Բայց կան բոնուսներ, ինչպես քաղաքային մեքենաները, որոնք առավոտյան ժամը 3-ին ավարտելուց հետո աղոտ աչքերով լրագրողներին էին սպասում և 21 ակումբի գինու նկուղում աշխատակազմի ընթրիք, երբ Mail Online- ի երթևեկությունը խփեց: New York Times ,
Մարտին Քլարկը շատ հմայիչ է, երբ ուզում է լինել, ասում է նախկին աշխատակիցներից մեկը: Բայց նա ունի պայթյունավտանգ խառնվածք, ինչը կարող է տարածված լինել Ֆլեթի փողոցում, բայց դա ամերիկացիների համար տարօրինակ է:
Երբ հինգշաբթի երեկոյան Գրին փողոցից դուրս եկանք, երկու աշխատակից դրսում կանգնած ծխում էին: Լսեցինք, երբ մեկը պատմում էր միստր Քլարքի անունը, երբ պատմում էր մի պատմություն: Հրատարակիչը Լոնդոնում էր, բայց նրա չափազանց մեծ ներկայությունն անդրադարձավ Նյու Յորքի փողոցով:
