Որքանո՞վ են արժեքավոր ուղիղ հոսքային կինոնկարների համար:ALEX BAILEY / ԼԵԳԵՆԴԱՐԻԱ © 2020 Մեջ 2019 PCMag հարցում Հարցվածների 38 տոկոսը նշել է կինոնկարի առկայությունը որպես ամենակարևոր հոսքային գործոնը, երբ մտածում են, թե որ SVOD ծառայություններն են բաժանորդագրվելու: Անցյալ տարվա նոյեմբերին KPMG ավարտել է ուսումնասիրությունը ԱՄՆ-ի սպառողների նախասիրությունների վերաբերյալ, երբ ընտրում են այն ֆիլմերը, որոնք գտել են, որ կինոնկարը ուշադրության կենտրոնում է, մասնավորապես նոր թողարկումների և օրիգինալ ֆիլմերի համար: Չնայած այդ շեշտադրմանը, ուղղակիորեն պահանջվող ֆիլմերի տեսանյութեր հոսելը հազվադեպ է թվում, թե նրանք բարենպաստորեն համեմատվում են հիմնական թատերական թողարկումների հետ ՝ հասնելու և պարգևատրելու տեսանկյունից: Դրանք, անշուշտ, չեն մոտենում $ 1 միլիարդ տոմսարկղին մշակութային ազդեցության տեսանկյունից, որը Netflix- ի համազեկավար Թեդ Սարանդոսը պնդեց ընկերության Q3 վաստակի զանգում:
Որտեղ է իրական արժեքը և ինչպե՞ս ենք այն չափում:
2018-ին Netflix- ի բնօրինակ կինոռեժիսոր Սքոթ Ստուբերը ծաղրուծանակի ենթարկեց ընկերությունից կինեմատոգրաֆիկ հարձակումը, որը պարունակում էր տարեկան 90 օրիգինալ կինոնկար ՝ սկսած $ 20 մլն հնդկաստանից մինչև $ 200 մլն բլոկբաստեր: Անցյալ տարի ընկերությունը թողարկել է 72 բնօրինակ հատկանիշ; 2020 թվականը կթողարկվի ավելի քան 120 օրիգինալ կինոնկար, երբ ամեն ինչ ասված կլինի: Ակնհայտ է, որ հեռարձակողը բնօրինակ ֆիլմերը դարձրել է գերխնդիր, ինչը համընկնում է ընկերության տարեկան բովանդակության բյուջեի պայթյունի հետ: (BMO Capital Markets- ի հունվարյան կանխատեսումը կանխատեսում էր, որ Netflix- ը մինչև 2028 թվականը տարեկան 26 միլիարդ դոլար կծախսի բովանդակության վրա, կամ ավելին, քան այն երկրների տարեկան ՀՆԱ-ն, ինչպիսիք են Իսլանդիան, Սալվադորը, Սենեգալը և շատ ավելին):
Սակայն օրիգինալ ֆիլմերը, որոնց պրեմիերան տեղի է ունենում Netflix- ում, առաջին շաբաթվա կամ հանգստյան օրերի ընթացքում դիտողների մեծամասնություն են առաջացնում: Փաստորեն, Netflix- ի բնօրինակ ֆիլմերը հազվադեպ են պահպանում շոշափելի բարձր մակարդակի սպառողները երկու շաբաթվա ընթացքում, ինչը հերքում է Sarandos- ի այն պնդումը, որ դրանք ունեն նույն մշակութային ազդեցությունը, ինչ $ 1 միլիարդ դոլար բլոկբաստերը: Ի Ertainmentվարճանքի ռազմավարություն Գայ , օգտագործելով Nielsen- ի տվյալները մարտի 30-ից հոկտեմբերի 18-ը, որոնք չափում են դիտման ժամանակը, բացահայտեցին քայքայման զգալի տեմպ Netflix- ի բնօրինակ ֆիլմերի համար: Ինչպես երեւում է ստորև, շաբաթ 1-ից 3-րդ շաբաթվա ընթացքում դիտվում են կտրուկ անկումներ: 
Nielsen- ի տվյալները տրամադրվել են Entertainment Strategy Guy- ին:Ertainmentվարճանքի ռազմավարություն Գայ
Շաբաթվա 3 համարները Նիլսենի հոսքային տեմպերով 10-րդ համարի ֆիլմի հիման վրա օրական մի ժամվա առավելագույն քանակն է, գրում է նա: Իրական թիվը կարող է նույնիսկ ավելի ցածր լինել: Ավելացնել Թռչունների արկղ , Իռլանդացին և Սպանության առեղծված - Միակ այլ ֆիլմերը, որոնց համար Netflix- ը հաստատեց շաբաթավերջին և 28-օրյա հեռուստադիտողների ընդհանուր բացումը, և այն ստեղծում է 9 խոշոր ֆիլմերի ցուցակ, որոնք դիտումների զգալի անկում են ապրել առաջին երեք շաբաթների ընթացքում:
Մի հակակշիռ, որը կարող եք բարձրացնել, այն է, որ այս մոդելը այդքան էլ չի տարբերվում բլոկբաստերային ֆիլմից, որն անհամաչափորեն ապավինում է դրա շաբաթավերջին բացումը վաստակել իր ներքին համախառն մասը: Թռչունների արկղ իր առաջին յոթ օրվա ընթացքում վաստակել է 45 միլիոն հեռուստադիտող, կամ իր 28-օրյա ընդհանուրի 56 տոկոսը (80 միլիոն): Սպանության առեղծված իր բացման հանգստյան օրերին ստեղծեց բաժանորդների 45 միլիոն դիտում կամ 28-օրյա ընդհանուր դիտումների 62 տոկոսը (73 միլիոն): Իռլանդացին իր բացման հանգստյան օրերին հավաքել է 26 միլիոն դիտում, կամ իր չորս շաբաթվա ընդհանուր 55% -ը (47 միլիոն):
Դա ոչ թե խնձորից խնձոր համեմատություն է, այլ 2019 բլոկբաստերներ, ինչպիսիք են Umanումանջի. Հաջորդ մակարդակը (18%), Առյուծ թագավորը (35%), Սառեցված II (27%), Վրիժառուներ. Վերջնախաղ (41%), Սարդ-մարդ. Տնից հեռու (24%), Կապիտան Մարվել (36%) և Կատակ (29%) բոլորն իրենց բաց հանգստյան օրերին վաստակել են իրենց ընդհանուր ներքին համախառն արդյունքի 50% -ից պակաս: Այս ֆիլմերը տեղափոխելը նույն 28-օրյա ժամանակացույցի է, ինչ Netflix- ի մեր օրինակները և բացման շաբաթ-կիրակիները Հաջորդ մակարդակ (24%), Առյուծ թագավորը (39%), Սառեցված II (35%), Վրիժառուներ. Վերջնախաղ (Չորս. Հինգ%), Սարդ-մարդ. Տնից հեռու (26%), Կապիտան Մարվել (42%) և Կատակ (33%) բոլորը բաժին են ընկնում յուրաքանչյուր ֆիլմի ընդհանուր չորս շաբաթվա ներքին համախառն արդյունքի 50% -ից պակաս: Կրկին, սա այլ մոդել է, քան Netflix- ի մեր օրինակները, բայց դա խոսում է կայուն ներգրավվածության մասին:
Ինչպես Էնդրյու Ռոզենն էր նշել վերջերս PARQOR լրատու , Netflix կինոնկարի թողարկման և Դիսնեյի թատերական կինոնկարի թողարկման մշակութային ազդեցությունը նույնը չէ, քանի որ դրանք երկարությամբ տարբեր չափեր ունեն: Աստղային պատերազմներ. Skywalker- ի վերելքը 13 շաբաթ կինոթատրոններում էր և Վրիժառուներ. Վերջնախաղ այն մկանեց մինչև 20 շաբաթ: Հոսքային ֆիլմերը համապատասխան չեն մնում հավասար ժամանակի համար, չնայած տնային հարթակներում գրեթե մշտական ներկայությանը:
Samba TV, որը չափում է հեռուստատեսության դիտումը աշխարհի 35 միլիոն Smart TV- ներում, ասաց Braganca- ին որ Բորատի հետագա Moviefilm նկարահանեց 1.6 միլիոն ԱՄՆ տնային տնտեսությունների հոսքեր Amazon Prime Video- ում իր բացման հանգստյան օրերին (հինգշաբթիից կիրակի) և Disney + - ի ընթացքում Մուլան Աշխատանքի օրվա հանգստյան օրերին Disney + Premier Access- ում ($ 30) ներգրավվեց 1.12 միլիոն տնային հոսքեր: Կրկին, դա հեռակա կարգով ուղղակի զուգահեռ չէ մի շարք պատճառներով, ներառյալ նմուշի չափի անհամապատասխանությունը: Բայց տոմսի միջին գինը $ 9,01, R- գնահատված Կատակ անցյալ տարի իր բացման շաբաթվա վերջում վաճառվել է 10 միլիոն ԱՄՆ դոլարի տոմս:
Մեկ այլ համեմատություն, որը նշում է Ռոզենը, դա է Skywalker- ի վերելքը չորրորդ շաբաթվա ընթացքում առաջացրեց տոմսերի 2.24 միլիոն գնորդներ, իսկ վեց-յոթ շաբաթվա ընթացքում տեսավ մոտ մեկ միլիոն տոմս գնողների: Կրկին, սա հուշում է արտադրանքի և սպառողի միջև երկարաժամկետ փոխազդեցության մակարդակի, որի հեռարձակումը դեռ չի կարող համընկնել: Համեմատության համար նշենք, որ Disney + - ի 2-րդ սեզոնի պրեմիերան Մանդալորյան իր բացման օրը (հոկտեմբերի 30) ներգրավել է 1,04 միլիոն տնային տնտեսություն: Դա տպավորիչ է, բայց հոսքային ծառայությունների պառակտված բնույթի պատճառով, ինչպիսին է Disney + - ը, որոնք հասանելի են միայն 20 գումարած երկրներում, լայն թատերական թողարկումն առաջարկում է ավելի մեծ գլոբալ ընդգրկում:
Նույնիսկ Netflix- ը ՝ 195 միլիոն բաժանորդ ունենալով ամբողջ աշխարհում, չի կարող ապահովել նույն երկարացված ազդեցությունը, ինչ ավանդական թատերական թողարկումը: Էնոլա Հոլմս «Netflix» - ի ամենահանրաճանաչ SVOD ֆիլմերից մեկը Q3- ում ՝ ըստ Reelgood– ի, գերազանցեց իր առաջին շաբաթվա ընթացքում դիտված ավելի քան 18 միլիոն ժամ ՝ այդ Nielsen- ի տվյալների համաձայն, այդ յոթ օրվա ընթացքում SVOD– ի 10 ամենաշատ դիտված տիտղոսների մեջ ընկնելով 2-րդ տեղը: , 2-րդ շաբաթվա ընթացքում այն իջավ մինչև 8,9 միլիոն ժամ (-50%), այնուհետև դուրս եկավ 10-րդ տասնյակից 3-րդ շաբաթում:
Դրանից հետո պետք է հաշվի առնել բիզնեսի տարրը: Թատերական ֆիլմերը տոմսեր են վաճառում առանձին միավորներով, այլ ոչ թե մեկ տնային տնտեսության գնումից կամ հոսքից, որը կարող է ներառել բազմաթիվ դիտողներ: Սա մեկն է, բայց պարզ, բայց հիմնական պատճառը, թե ինչու տանը բլոկբաստերային ֆիլմերի թողարկման տնտեսագիտություն շատ իմաստ չունենաք, եթե ստուդիան փորձում է շահույթ ստանալ: Դրամայնացնելու ունակությունը հեռարձակողների համար շատ ավելի դժվար է, քան ժառանգական ստուդիաների համար: Ըմբռնման տեսանկյունից, բլոկբաստերային կինովարձույթների համախառն արդյունքը միշտ կլինի բարձր մակարդակի հաջողության ավելի շոշափելի չափանիշ, քան Netflix- ի ինքնահաղորդած հեռուստադիտողի վիճակագրությունը (որը նախկինում ծածկում էր ֆիլմի 70% սպառում ունեցող հաշիվ, իսկ այժմ ընդգրկում է միայն ցանկացած հաշիվ, որը սպառում է ժամը ֆիլմի առնվազն երկու րոպե) կամ երրորդ կողմի չափանիշներ:
Արդյունահանում , որը, Netflix- ի պնդմամբ, իրենն է երբևէ ամենադիտված օրիգինալ ֆիլմը , Netflix- ի միակ կինոնկարը, որն իրականում համեմատվում է իսկական $ 1 միլիարդ դոլար տոմսարկղային ֆիլմի հետ, ինչպիսին է Skywalker- ի վերելքը Google Trends- ի որոնման տրաֆիկի առումով, ինչը հետաքրքրության անեկդոտային չափում է:
2020-ի ամենամեծ ընդհանուր հոսքային հիթը , դեռ այնքան էլ չի համեմատվում տոմսարկղերի չեմպիոնների հետ, ինչպիսիք են Վրիժառուներ. Վերջնախաղ (ոչ էլ մենք իսկապես պետք է դա ակնկալենք):
Այս ամենի գերակշիռ կետն այն է, որ հոսքային ֆիլմերը, որոնք սպառողների կողմից զարդարում են նշանակալի արժեքը և մեծ ծախսերով աջակցում են SVOD պլատֆորմներին, վառվում են պայծառ, բայց արագ, համեմատած ավանդական հիթային կինոնկարների հետ: Դրանք մշակութային ազդեցություն չեն ունենում 1 միլիարդ դոլար արժողությամբ տոմսարկղային հիթի հետ հավասար, ինչպես պնդում է Sarandos- ը: Որպես այդպիսին, արդար է գոնե հարց տալ այն մասին, թե որքան արժեք են նրանք վերադարձնում ՝ հաշվի առնելով պահանջվող հսկայական ներդրումները:
Movie Math- ը մեծ նոր թողարկումների Հոլիվուդի ռազմավարության բազկաթոռի վերլուծություն է:
