Կենդանի սպորտը պայթեց հոսքի մեջ, բայց ո՞ր պլատֆորմն է հաղթում:

2019 թվականի սկզբին մենք ուսումնասիրեցինք NFL հեռարձակման իրավունքի հնարավորությունը արտագաղթում է հոսքային նշանակալի, խաղ փոխող եղանակով: Դե, երկու տարի անց Amazon Prime Video- ն բացառիկ տունն է Հինգշաբթի երեկոյան Ֆուտբոլ մինչ Paramount + - ը և ESPN + - ը սիմուլյատորներ կդարձնեն NFL խաղերը իրենց հարթակներում `առաջ շարժվելով: Հերթափոխությունները ցույց են տալիս դիտման սովորությունները փոխելու, ինչպես նաև կենդանի իրադարձությունների սպորտային ծրագրավորման կարևորությունը հանդիսատեսի ուշադրության կենտրոնացման անվերջանալի որոնման մեջ:

Սիրամարգը նախատեսվում էր սկսել Տոկիոյի 2020 թ. Օլիմպիական խաղերի հետ միասին և 1 միլիարդ դոլարից հրաժարվեց `դառնալով WWE- ի բացառիկ տուն: NHL- ը և Turner Sports- ը վերջերս կնքեցին mediaԼՄ-ների իրավունքների յոթամյա պայմանագիր, որը հոկեյը բերում է HBO Max- ին: Պրեմիում զվարճանքի նման SVOD ծառայությունները գնալով ավելի ու ավելի են ուժգնացնում կենդանի սպորտը `իրենց բաժանորդային բազան աճելու, զվարճացնելու և պահպանելու համար: Բայց այստեղ կան նաև մաքուր խաղային սպորտային SVOD ծառայություններ, որոնք ներկայացնում են հոսքային պատերազմների ենթաբաժին: Բաժանորդագրությունների ԱՄՆ սպորտային SVOD մասնաբաժինըԱնՏԵՆՆԱ

ANTENNA- ն դիտում է գործարքների տվյալները ԱՄՆ մի քանի միլիոն սպառողների վերաբերյալ (խիստ անանուն, օպտիկական ընտրության սկզբունքով): Օգտագործելով այս տվյալները ՝ դա կարող է ասել, թե երբ են մարդիկ գրանցվել, երբ են չեղարկել, երբ են փոխել ծառայությունները և այլն: Դա վարկանիշների դիտման պատկեր չէ, բայց այն լուսաբանում է, թե որքանով է հաջողված մի բովանդակություն SVOD ծառայություն նոր հաճախորդներ ներգրավելու հարցում: Ինչ վերաբերում է կենդանի սպորտին, ANTENNA– ն պարզեց, որ սպորտային SVOD կատեգորիան գրեթե եռապատկվել է ՝ 2018-ից 2020 թվականներին աճելով գրեթե 200%:

Բարձր հաջողակներին զեղչելիս Disney փաթեթ (Disney +, ESPN +, Hulu) և ESPN + - ն ուսումնասիրելով որպես ինքնուրույն արտադրանք ՝ ANTENNA- ն գտնում է, որ 2018-2020 թվականներին ծառայությունն իր բաժանորդների բազան ավելի քան քառապատկել է: Հարթակին բաժին է ընկնում կատեգորիայի երկամյա աճի կեսից ավելին: ESPN + ինքնուրույն աճը հիմնականում պայմանավորված էր 2019-ին UFC PPV իրադարձություններով: WWE- ի գերակշռող (OTT) ծառայությունը նույն ժամանակահատվածում ավելի քան կրկնապատկվեց ՝ նախքան Peacock- ին բացառապես իր իրավունքները լիցենզավորելը:

Նույնիսկ այն ժամանակ, երբ ESPN + (13.8 միլիոն բաժանորդ) աճեց որպես ինքնուրույն ապրանք, Disney փաթեթը դեռ կազմում է ծառայության բաժանորդային բազայի կեսից ավելին: Linear ESPN- ը տարիներ շարունակ արյունահոսում է բաժանորդներից և ճզմվել է թանկից MNF հեռարձակման իրավունքներ գովազդից քիչ եկամտով ՝ 15 տարի ցուցադրելու համար: Մնում է հասկանալ, թե որքան կարևոր դեր կունենա սպորտի համաշխարհային առաջատարը Disney- ի համար երկարաժամկետ:

Super Bowl LV- ն CBS All Access- ում (այժմ ՝ Paramount +) - ը ամենամեծ մեկօրյա գրանցման իրադարձությունն էր, որը չափել է ANTENNA- ն: Peacock– ի WrestleMania 37 – ի ապրիլյան եթեր հեռարձակումը ծառայության սկզբից մինչ այժմ գրանցված ամենամեծ վարորդն էր:

ANTENNA- ն նաև նկատեց 68% աճի տեմպեր 2018-ից 2020 թվականներին այն ծառայությունների համար, որոնք կենտրոնացած են մեկ մարզաձևի կամ առաջնության վրա: Բաժանորդագրությունների ԱՄՆ սպորտային SVOD մասնաբաժինըԱնՏԵՆՆԱ

ANTENNA- ն հատուկ հետևում է OTT- ի ուղղակի սպառողի բաժանորդագրություններին (ամսական, սեզոնային, տարեկան) և ոչ թե մեկ խաղային գործարքների կամ բազմուղու վիդեո ծրագրավորման դիստրիբյուտորի հավելումներին: Ելնելով վերը նշված տվյալների ՝ HBO Max- ը կարող է անտեղի տեղափոխել NHL իրավունքներով: Ի վերջո, Turner Sports- ը կարող է ցանկանալ սկսել բանակցություններ MLB- ի և NBA- ի խաղերը նույնպես հոսքային ծառայության տեղափոխելու համար:

Ըստ ANTENNA- ի, DAZN- ը միակ սպորտային SVOD ծառայությունն էր, որը 2019 թ.-ից մինչև 2020 թվականներ ԱՄՆ տարեկան բաժանորդագրությունների անկում է նկատում, քանի որ նրանք իրականացնում էին ավելի միջազգային ուղղվածություն ունեցող ռազմավարություն: Մինչ DAZN- ը հաղթանակներ է գտնում Եվրոպական սպորտային իրավունքների շուկա , դա կորցնելով հյուսիսը 1 միլիարդ դոլար տարում. Երբ միաձուլումները, ձեռքբերումները և համախմբումը շարունակում են սպառողների համար զվարճանքի մեդիայի արդյունաբերությունը, DAZN- ի նման ծառայությունները շրջապատվել են որպես ավելի մեծ ընկերությունների պոտենցիալ թիրախներ:

Սցենարային ծրագրավորում, ինչպիսիք են Մանդալորյան և Օտար բաներ ինչպես նաև բլոկբաստերային ֆիլմեր, ինչպիսիք են Godzilla- ն ընդդեմ Kong- ի և Մահացածների բանակ հասկանալիորեն ներծծում է հոսքային խոսակցության ամբողջ թթվածինը: Բայց սպորտը մնում է և՛ գծային տևական արդիականության, և՛ SVOD- ի կողմից փոքր էկրանին զվարճանքի աճող կլանման հիմնական տարրը: Դրա էվոլյուցիան հետևելը փոքր ճանապարհային քարտեզ է բերում դեպի չարտահայտված տարածք: