Ի՞նչ է պատահում, երբ էլեկտրակայաններից մեկի հոսող հոսքը վերջապես ձախողվի:Քեյթլին Ֆլաննագան / Դիտորդ Այս պահին հոսքային պատերազմները բաղկացած էին նպատակային մարտերից և խելացի դիրքավորումներից: Disney- ը հետ է պահանջում իր Marvel, Pixar և Lucasfilm բովանդակությունը Disney + - ի գործարկման համար: WarnerMedia- ն ու NBCUniversal- ը մեծ գումարներ են ծախսում վերականգնվելու համար Ընկերներ և Գրասենյակը համապատասխանաբար HBO Max- ի և սիրամարգի համար: Apple- ը խստացնում է գնագոյացման հարցում մրցակցությունը ՝ Apple TV + - ի համար ամսական $ 5 վճարով: Այդ ամենը հաշվարկված գործադուլների և հաշվիչների շարք է:
Բայց քանի որ Disney + - ը, Apple TV + - ը, HBO Max- ը և Peacock- ը Netflix- ի, Amazon- ի, Hulu- ի, CBS All Access- ի, YouTube TV- ի, Facebook- ի, Quibi- ի և ավելի շատ սպառողների համար նախատեսված հարթակների կողքին պաշտոնապես բախվում են, հոսքային պատերազմները կվերածվեն ամբողջ ծավալների: պարտիզանական պատերազմ: Շուկան պարզապես չի կարող աջակցել այս շատ հիմնական դերակատարներին: Ի վերջո, հոսքային այս հիմնական ծառայություններից մեկը կամ մի քանիսը կծալվեն: Ի՞նչը կհանգեցնի դրանց անկմանը, և որ հարթակները կկանգնեն ուղղաձիգ, երբ փոշին կթափվի: Մենք պարզեցինք որոշ փորձագետների հետ:
WarnerMedia- ն կարող է մրցել Disney- ի հետ. Ահա թե ինչպես
Ձախողման մակարդակը
Հաջորդ մի քանի ամիսների ընթացքում հակամարտությանը միացած չորս էլեկտրակայաններից «Դիսնեյ +» - ը ամենաշատ վստահությունն է վաստակել Ուոլ Սթրիթից: HBO Max- ը հպարտանում է հոյակապ ապրանքանիշով, բայց դրա վերաբերյալ լուրերի գինը և տարածման խառնաշփոթ ռազմավարությունը հոռետես է: Apple TV + - ն ունի անվերջ ռեսուրսներ, բայց բուն բովանդակության զարգացման բարակ փորձառություն ունի, և ծրագրավորման գրադարան հետ կանգնելու կարիք չունի: Սիրամարգը կբարձրացնի իր օգտագործողների բազան անմիջապես NBC- ի առկա հաճախորդներից (52 միլիոն համաշխարհային, 20 միլիոն ներքին), բայց վերջինն է ժամանելու հոսքային կողմ:
Յուրաքանչյուրի համար կան անհամար կողմ և դեմ կողմեր, բայց նրանց բոլորի հավանական մի ընդհանուր տարրը նրանց կորպորատիվ հենակետերի երկար շղթան է:
Կարծում եմ, որ այս ծառայություններից յուրաքանչյուրը ոտքերի մեծ տեղ կստանա մինչև երբևէ դադարեցնելը: Այս մասին Braganca- ին ասաց Northlake Capital Management- ի հիմնադիր Սթիվ Բիրենբերգը: Բայց եթե ծառայություններից մեկը սկսի հետ մնալ մյուսներից, արդյո՞ք նրա ստուդիան կվերադառնա երրորդ կողմի արտոնագրման մոդելի, որը գերակշռում էր շուկան վերջին տարիներին:
Կարծում եմ ՝ սեփականատերերը փոխում էին ապրանքները, այլ ոչ թե ամբողջությամբ հետ քաշվում և նայում արտոնագրման համար, - ասաց Բիրենբերգը: Եթե կան անհաջողություններ, ի՞նչ է դա ասում ժամանակի այդ պահին երրորդ կողմերի բովանդակության լանդշաֆտի մասին: Ի՞նչ կլինի, եթե Netflix- ը և Disney + - ը հստակ հաղթողներ լինեն և դա անում են առանց երրորդ կողմի բովանդակության:
Հոսքային ծառայության գործարկումը հազվադեպ է կարճաժամկետ շահավետ աշխատանք. նույնիսկ Netflix- ը դեռ գործում է տարեկան վնասով: Գերժամանակակից ծառայություններն ավելի լավ են դիտվում որպես երկարաժամկետ խաղադրույքներ ՝ Ուոլ Սթրիթի աչքում աճի արժեքով: Հարցն այն է. Ո՞ր ստուդիաներն են ամենից երկար դիմանում եկամտի կորստին և բովանդակության ծախսերին: Մտածեք դա որպես հավի տնտեսական խաղ:
Նոր դիմորդների համար մեծ գների ճնշում կլինի, և ցանկացած խաղացողի համար դժվար կլինի գոյատևել, եթե նրանք չունեն մեծ ստուդիայի աջակցությունը շուտ կորուստները կլանելու համար: Այս մասին Ampere- ի ուսումնասիրության հեղինակ Ֆրենկ Բլեքը ասում է. հայտնվող հոսքային ծառայություններ, պատմեց Hollywood Reporter ,
Միաձուլումներ և ձեռքբերումներ
Netflix- ը ներկայումս հոսքային արդյունաբերության շուկայի առաջատարն է `150 միլիոն բաժանորդագրությամբ ամբողջ աշխարհում, այդ թվում` 60 միլիոն ԱՄՆ-ում: Amazon Prime- ն ունի 90 միլիոնից 100 միլիոն բաժանորդ ՝ Prime Video- ի գնահատված շուրջ 30 միլիոն օգտագործողներով: Hulu- ն այս տարվա սկզբին հատել էր 28 միլիոն բաժանորդի: Վերլուծաբաններն անհիմն են Disney + և HBO Max- ի հավանական աճի համար, մինչդեռ Apple TV + - ը կարող է ավելի շատ շուկա ներթափանցել, քան իր մրցակիցները ՝ Apple- ի արտադրանքի համաշխարհային վաճառքի շնորհիվ: Ի վերջո, հոսքային հաջողության բաղադրատոմսը հատկապես բարդ չէ, պարզապես աներևակայելի դժվար է պատշաճ կերպով կատարել:
Այսօրվա շուկայում հաջողության բանալին հիմնված է հանդիսատեսի ներգրավվածության մակարդակների վրա, Al DiGuido, Նախագահ և Հյուսիսային 6-ի CROթԳործակալությանը, - ասաց Braganca- ին: Մատակարարը, որը թողարկում է բովանդակության ամենաբարձր մակարդակը, որը հետևողականորեն ներգրավվում է բաժանորդների ամենամեծ խմբում, պատրաստվում է երկարաժամկետ շահել: Դա հեշտ խնդիր չէ:
Այս պահի դրությամբ հոսքային ընտրանքների բազմության միջև վերջնական հավասարակշռությունն իրատեսական չի թվում: Սպառողները պատրաստ չեն վճարել հինգ գումարած SVOD ծառայությունների համար, և ներգրավման ժամերը բավարար չեն յուրաքանչյուր պլատֆորմը պատշաճ կերպով աջակցելու համար: Անխուսափելիորեն, ծանր հարվածողները միմյանց մարդակեր կդարձնեն: Եթե երրորդ կողմի լիցենզավորմանը վերադառնալը բավարար չէ կորուստները ծածկելու համար, միաձուլումներն ու ձեռքբերումը գծի ինչ-որ պահի կարող են առավել իմաստալից լինել:
Դա կարող է պատահել նույնիսկ եթե ծառայությունները համեմատաբար հաջողակ լինեն, Քրիս Գրեմ, Տեսանյութերի հետախուզական ընկերության գլխավոր արտադրանքի տնօրեն և GM Տոնիկ + , ասաց. Մենք արդեն տեսել ենք, որ Հուլուի հետ դա տեղի է ունեցել, և ինչպես բովանդակության գրադարանների, այնպես էլ տեղադրման հիմքերի երկար պոչի արժեքն այնպիսին է, որ բոլոր հիմնական խաղացողները գոնե պետք է հաշվի առնեն նման ձեռքբերումը:
Կա միայն մեկ խնդիր. Հաջողությունը չափազանց դժվար է դարձրել այս մոտեցումը:
Խնդիրն այն է, որ տարածքում արդեն այնքան համախմբում է տեղի ունեցել, որ ավելի ինտուիտիվ ձեռքբերումները, ինչպիսիք են Apple- ը Netflix- ի ձեռքբերումը, դժվար թե հաստատվեն ՝ ելնելով ընկերությունների չափից, բացատրեց Գրեհեմը: Այսպիսով, հոսքային պատերազմների տրամաբանական էվոլյուցիան. Շուկայի հզոր առաջնորդները փչացնում են ավելի փոքր ծեծողներին, գուցե նույնիսկ իրավաբանորեն հնարավոր չէ:
Հաղթողներ և պարտվողներ
Apple- ը և Amazon- ը համեմատաբար մեկուսացված են ձախողումից, քանի որ բովանդակության ծրագրավորումը նրանց հիմնական գործը չէ: Երկուսն էլ ագրեսիվորեն հետապնդելու են մասշտաբները, բայց ոչ կարիքը նրանց SVOD ծառայությունները աճում են երկրաչափականորեն `Netflix- ի նման: Apple- ն ունի իր արտադրանքը փաթեթավորելու բազմաթիվ եղանակներ, Amazon- ն արդեն հաջողություն է գրանցում փոքր էկրանին, և երկուսն էլ ունեն ռեսուրսների անվերջ պաշարներ: Նրանցից յուրաքանչյուրը կարող է իրեն թույլ տալ կլանել ծրագրավորման կորուստները, քանի դեռ դրանց բնօրինակ բովանդակությունը հաճախորդներին մեծացնում է իրենց արտադրանքի վաճառքը:
Netflix- ի ամբողջ բիզնես մոդելը հիմնված է բաժանորդների աճի վրա, այդ իսկ պատճառով Wall Street- ը մտահոգություն հայտնեց, երբ վերջին քառորդում ընկերությունը ութ տարվա ընթացքում առաջին անգամ կորցրեց ներքին բաժանորդներին: Քանի որ նոր դիմորդները սկսում են մանրազերծել շուկայի իրենց բաժնետոմսերը, Netflix- ը պետք է հույս ունենա, որ իր զգալի սկիզբը բավական կլինի անկումը կանխելու համար: Բայց եթե հեռարձակողի համարները իսկապես սկսում են ընկնել, նրանք պետք է վերափոխեն իրենց բովանդակության ռազմավարությունը, որի ամսական ծախսը կազմում է ավելի քան $ 1 միլիարդ դոլար և բիզնես մոդելը: Հեռարձակողը հավակնոտ առաջարկներ ունի հորիզոնում, և սպասվում է, որ նրա Q3 աճը որոշակիորեն կվերածվի:
Disney + - ն ամրացված է, քանի որ չի կարող հաջողությունը բաց թողնել և ղեկավարում է բոլոր նոր հոսքային ծառայությունները բնօրինակներում ՝ 61-ը զարգացնելով: Հուլուն ստանում է լրացուցիչ պաշտպանություն Դիսնեյի դրոշի ներքո և բովանդակության և ռեսուրսների ներարկում: HBO- ն մոտենում է նույն տարածքին, ինչ Netflix- ը և նույն պատճառով կրկնապատկել է իր զարգացման ցուցանակը: Պրեմիում կաբելային ցանցը ծառայելու է որպես WarnerMedia’s- ի հիմնարար շենք HBO Max ,
Ի վերջո, փորձագետները, որոնց հետ մենք խոսեցինք, կանխատեսում էին, որ Netflix- ի, Disney + - ի, Amazon Prime Video- ի և YouTubeTV- ի որոշ համադրություն կզարգանա: Apple TV +, Hulu և HBO Max- ը գոյատևելու են (չնայած ոչ առանց խնդիրների); և CBS All Access- ը և Peacock- ը պայքարելու են տեմպը պահպանելու համար: CBS- ը նպատակաուղղված է ավելի հին դեմոգրաֆիկային, որը կարող է հաճախակի հոսք չունենալ ՝ All Access- ը անհրաժեշտ ներգրավվածությամբ և աճով ապահովելու համար, չնայած Viacom-CBS միաձուլումը մեծացնելու է իր բովանդակության առաջարկները:
Գրասենյակը Միևնույն ժամանակ, կանգնած է NBCU- ի առաջատար շարքում, և մինչ գրավիչ բնօրինակները մշակման փուլում են, սիրամարգը դեռևս չունի նոր ցուցահանդեսների ամբողջական ցուցակ `ծառայությունը բարձրացնելու համար: Այո, Peacock- ը կկարողանա անմիջապես բաժանորդներ ավելացնել Comcast- ի առկա հաճախորդների շնորհիվ, բայց այդ բիզնես մոդելը ենթադրում է, որ լարերի կտրումը չի շարունակվի: Դա կլինի , Սիրամարգի ղեկավար Բոնի Համերը ասաց, որ հեռարձակողը շատ, շատ լայն կլինի և ինչ-որ բան կունենա բոլորի համար: Բայց Netflix- ն արդեն լրացնում է մեկ պատուհանի դերը և NBCU- ն կլինի հոսքային վերջին հիմնական ծառայությունը: Քանի որ նրա վճարովի հեռուստատեսության հաճախորդների բազան շարունակում է կրճատվել, որքանո՞վ է հավանական, որ նրանք կտեղափոխվեն Սիրամարգ, երբ նրանք արդեն իսկ ծառայություններ են հաստատել:
Եթե այս ամենն իրականանա, հոսքային պատերազմները մի քանի բարձրաձայն զոհեր կտան: Բայց պատերազմը խառնաշփոթ է և անկանխատեսելի, և հաղթանակը երբեք այնքան վստահ չէ, որքան թվում է թղթի վրա:
