Jordanորդան Հարբինգերը ՝ Ադամ Կարոլայի հետ:(Լուսանկարը ՝ Jason DeFillippo) Hորդան Հարբինգերի առաջին խորհուրդը փոդքասթինգի վերաբերյալ. Մի արա դա:
Եթե ուզում եք ինչ-որ բան խթանելու համար podcasting- ի մեջ մտնել, փող աշխատել, կամ այն պատճառով, որ այն կարծես հաջորդ վիրտուալ տարածքն է, որտեղ ձեր ապրանքանիշը ներկայության կարիք ունի, պարոն Harbinger- ը խորհուրդ է տալիս դուրս մնալ: Podcasting- ի նման միջավայր մտնելու միակ պատճառն այն է, որ դուք հաճույք եք ստանում ձայնագրությունից և պարտավորություն ունեք իրական արժեք հաղորդել ունկնդիրներին:
Jordanորդան Հարբինգերը համահիմնադրել է Հմայքի արվեստը Ա.J. Հարբինգեր Դա podcast է ՝ նվիրված անձնական զարգացմանը: Շատ տղաներ գալիս են փոդքասթ ՝ օգնություն խնդրելով ծանոթությունների հարցում (եթե դա դու ես, ստուգիր դրանց գործիքագոտու դրվագները ), բայց փոդքասթն իրոք դրդում է իր ունկնդիրներին մտածել ժամադրությունից այն կողմ անցնելու մասին, սովորել, թե ինչպես գրավել ընկերներին, բիզնես գործընկերներին և դաշնակիցներին: Թիմը նպատակ ունի շոու պատրաստել ձեր լավագույն կյանքն ապրելու մասին:
Ինքնօգնությունը միշտ եղել է մեծ բիզնես, բայց մենք հասանք պարոն Հարբինգերին `խոսելու բուն podcast- ի բիզնեսի մասին, իմանալու, թե նա ինչ է մտածում այս միջավայրում նոր զարգացումների մասին: Theուցադրումն ընթանում է արդեն ութ տարի, ինչը այն հնագույն է դարձնում փոդքասթի իմաստով: Այն նաև հեշտությամբ չի տեղավորվում հանրային ռադիոյի ոճի մեջ, որն այնքան շատ բան է արել ՝ սահմանելու, թե ինչ են մտածում նորեկները podcasting- ի մասին լրատվամիջոցի մասին:
Սա շարունակում է մեր պարբերական շարքերը podcasting- ի բիզնեսի մասով: Մենք նախկինում զրուցել ենք theոն Լի Դյումայի ՝ հյուրընկալության հաղորդավար Հրդեհի բռնած ձեռներեց podcast- ը և Gretchen Rubin- ը Ավելի երջանիկ փոդքաստ ,
Խմբագրվել և խտացվել է հետևյալ հեռախոսազանգը միստր Հարբինգերի և շոուի պրոդյուսեր Jեյսոն Դեֆիլիպոյի հետ.
Ես գիտեմ, որ ձեր ընկերությունը մի քանի բան է անում, ինչպիսիք են մարզչական գործունեությունը, միջոցառումները և podcast- ը: Արդյո՞ք առաջինը փոդքաստն էր:
Jordanորդան Հարբինգեր - Այո: Ես նախկինում աշխատում էի Ուոլ Սթրիթի փաստաբանական գրասենյակում: Ես ունեի ամառային դոցենտի պաշտոն: Ես աշխատանքի ընդունվեցի այս գործընկերոջ կողմից, որը երբեք գրասենյակում չէր, չնայած որ նա բարձր մակարդակի գործընկեր էր: Ես փորձում էի գերազանցել իմ պաշտոնյաներին, և դա անհնար էր: Նրանցից շատերը ինձնից խելացի էին և ունեին այդ բուռն շարժիչը: Ես նման էի. «Ես կծկվել եմ, նրանք պատրաստվում են ինձ աշխատանքից հեռացնել, ես այստեղ չեմ պատկանում»:
Ենթադրվում էր, որ մեզ վարձող գործընկերները պետք է մեզ դաստիարակեին, և իմը M.I.A.- ն էր, բայց մի օր ես նրա հետ դուրս էի եկել սուրճ խմելու, և նա ասաց. «Ինձ հարցրու այն ամենը, ինչ ուզում ես»:
Ես ասացի. «Ինչպե՞ս է, որ դուք ավելի շատ գումար եք վաստակում, քան մյուս գործընկերները, բայց դուք երբեք գրասենյակում չեք»:
Եվ նա ձեռքերը դրեց սեղանին և ասաց. «Թույլ տվեք ասել ձեզ, ես բերում եմ ամբողջ բիզնեսը: Ես բերում եմ բոլոր հարաբերությունները: Ես բերում եմ բոլոր հիմնական հաճախորդներին: Այնպես որ, ես գրասենյակից դուրս ավելի արժեքավոր եմ, քան գրասենյակից »:
Ես գտա, որ նա պարբերաբար բերում էր բազմամիլիոնանոց գործարքներ ընկերություն, քանի որ նա շփվում էր ճիշտ մարդկանց հետ: Եվ ես ինքս ինձ ասացի. «Սուրբ գաճաճ, ես կարող եմ ոչ միայն սովորել, թե ինչպես դա անել, բայց եթե դա չանեմ, ես, հավանաբար, կծկվել եմ»: Ուստի ես դրա վրա կենտրոնացա հաջորդ 10 գումարած տարիներին:
Եվ ահա այնտեղից ես հանդիպեցի իմ բիզնես գործընկերոջ `Ա.J.-ին, որը քաղցկեղի կենսաբան էր: Եվ հետո մենք սկսեցինք խոսել ցանցի և նման իրերի մասին, և նա նման էր. «Ինձ դա էլ է հետաքրքրում»:
Հիմնականում, փոդքասթը սկսվեց որպես իմ և AJ- ի խոսակցություններ, որոնք մենք ունենում էինք այն բարերում, որոնք ցերեկ ու գիշեր ունենում էինք ցանցային կապի մասին և փորձում էինք հանդիպել մարդկանց, որտեղ փորձում էինք պարզել այն խորհուրդներն ու հնարքները, որոնք մենք պարզում էինք: , Եվ նաև փոփ հոգեբանության մի խումբ ընթերցելով այդ թեման, գիտական ուսումնասիրություններ, և մենք փորձում էինք դրանք գործնականորեն կիրառել: Եվ այն, ինչ մենք գտել ենք, շատ բան է, ինչ մենք կարդում ենք, որն աշխատել է, բայց ամբողջությամբ չի ուսումնասիրվել: Այսպիսով, մենք փորձեցինք ընդլայնել այդ գիտելիքները:
Եվ այլ իրեր, որոնք մենք կարդում էինք, ցուլերի ամբողջական խառնուրդ էին և ակնհայտորեն երբեք դրանք իրականում չեն փորձվել այս ինքնօգնության գրքերի հեղինակների կողմից: Այսպիսով, մենք նույնպես սկսեցինք առասպելաբանել: Եվ դա այն է, ինչը, ի վերջո, հանգեցրեց Արվեստի հմայքի ուսուցողական ծրագիր , Մարդիկ և ընկերություններ էին գալիս մեզ մոտ և խնդրում, որ իրենց թիմերին սովորեցնեն այն, ինչի մասին մենք խոսում ենք: Եվ սա ութ տարի առաջ էր:
Այսպիսով, սա նման է հին պատմության ՝ փոդքասթի ժամանակներում:
Հ. Այո Մենք սկսեցինք podcasting- ը 2006 թվականից:
«Իրոք, հուսահատեցնող կլիներ, եթե ես ինքս ինձ չափեի կամ բիզնեսի արժեքը չափեի ՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե այդ շաբաթ քանի մարդ մեզ գտավ iTunes- ում»:
Դա իսկապես վաղ է: Դա podcasting- ի առաջին ալիքի ժամանակ էր: Ինչու՞ եք կատարել podcast: Ինչո՞ւ բլոգ չես արել:
Հ. Մենք երբեք չենք ասել. «Մենք պատրաստվում ենք լրատվամիջոցներով զբաղվել»:
Երբեք այդպիսին չէր: Ես դուրս էի գալիս և փորձում էի այս ցանցային իրերը և հանդիպում էի A.J. ամեն գիշեր: Եվ մենք դուրս էինք գալիս և փորձում այս բոլոր տարբեր բաները: Եվ մարդիկ սկսեցին նկատել: Այսպիսով, կային տղաներ, ովքեր բարի մի բարի էին, իսկ իրենց գիշերները նրանք շփվում էին մեզ հետ: Եվ այս վայրում գտնվող դռնապանները կցանկանան հետագայում մեզ հետ շփվել: Մենք սկսեցինք հանդիպել այս ազդեցիկ տիպերին մեր հայրենի քաղաքում ՝ Էն Արբոր: 
Հմայքի արվեստի համահիմնադիր Jordanորդան Հարբինգերը:(Լուսանկարը `հմայքի արվեստը / Flickr)
Մարդիկ ի վերջո սկսեցին գիտակցել ‘Մի րոպե սպասեք, տղաներ երբեք խմիչքների համար չեք վճարում: Խոհարարներից անվճար սնունդ եք ստանում խոհանոցը փակելուց հետո: Նրանք հարցրին մեզ, թե կարո՞ղ ենք նրանց սովորեցնել: Նրանք նկատեցին, որ մենք ինչ-որ բան ենք անում, բայց չէին կարող գլուխները փաթաթել դրան: Նրանք կասեին. «Ես պարզապես նկատեցի, որ ձեր կյանքի որակը բավականին բարձր է»:
Մի օր Ա.J. ասաց. «Այս բանը, որը կոչվում է podcasting, կա: Դա բոլորովին նոր է: Այսպիսով, մենք տեղավորվեցինք նրա նկուղում և խոսում էինք: Մենք պետք է ձայնագրվեինք Garageband 1.0-ում, կամ էլ ինչ դժոխքի ծրագիր կար այդ ժամանակ: Եվ ես կխմբագրեի աուդիոն: Եվ մենք այն վերբեռնում ենք ըստ էության խելահեղ սերվերի, որը նախատեսված չէր հոսքային հոսքի համար:
Այդ ժամանակ ոչ մի podcast հավելված չկար: Պետք էր այն ներբեռնել iTunes- ի ներսում: Դա հետույքի ահռելի ցավ էր, բայց մարդիկ այնուամենայնիվ անում էին: Մենք ի վերջո մի տեսակ մեծացանք podcasting- ով: Այն ժամանակ, երբ ոչ ոք չէր լսում, մենք լավ էինք արհեստով զբաղվում:
Ի վերջո, միացե՞լ եք podcasting- ի վաղ հաղորդավարներից մեկին, ինչպիսին է Libsyn- ը: Արդյո՞ք դրանք կարևոր էին ՝ տղաներդ օգնելու հարցում:
Հ. Մենք հիմնականում ոչնչի վրա չէինք:
DeFillippo. Երբ ես ներս մտա, մենք ունեինք մի plug-in, որը գրված էր WordPress- ի համար `մեր գովազդը տեղադրելու համար, և ամեն ինչ հյուրընկալվեց Amazon S3- ում: Մենք ըստ էության ամեն շաբաթ վերականգնում ենք ամեն ինչ, այնպես որ յուրաքանչյուր հին ներկայացման մեջ կարող ենք ունենալ նոր գովազդներ: Մենք հիմնականում ամեն ինչ ներքին կարգով վարում էինք: Պարզապես մի տեսակ հոդախորշ միասին:
Որոշ ժամանակ անց ավելի իմաստալից էր տեղափոխվել Լիբսին:
«Ահա մի բան, որի մասին ոչ ոք չի խոսում. Հին գովազդատուները հաճախ են վերադառնում մեզ ՝ ասելով, որ հին գովազդները դեռ վերափոխվում են»:
Այսպիսով, ե՞րբ է շոուն անցել հոբբիից բիզնես:
Հ. Ես ուզում եմ ասել, որ 2013 թվականը մի տեսակ էր, երբ ես նման էի. ‘Գիտեք, ես դրան կարող եմ ավելի լուրջ վերաբերվել: Այն աշխատում է բիզնեսի վերածելու համար »:
Եվ դա այն է, ինչ մենք սկսեցինք անել: Երեք-չորս տարի է անցել: Այսպիսով, մարդիկ ինձ հարցնում են, թե ես կցանկանայի՞ որ մենք ի սկզբանե դրան վերաբերվեինք որպես բիզնեսի: Այո եւ ոչ.
Այո, քանի որ ես ավելի կանխամտածված պրակտիկայում կդառնայի և իսկապես լավ կլինեի դրանում և կկարողանայի իսկապես շատ ավելի լավ աճել իմ արածի մեջ:
Անկեղծ ասած, ես գրազ եմ գալիս, որ մեր ներբեռնումները ստատիկ էին, եթե չնվազեին առաջին մի քանի տարիների ընթացքում: Իրոք հուսահատեցնող կլիներ, եթե ես ինքս ինձ չափեի կամ բիզնեսի արժեքը չափեի ՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե այդ շաբաթ քանի հոգի են մեզ գտել iTunes- ում: Հանդիսատեսի աճը սեւ արկղ է: Այն ժամանակ, ոչ մի ֆոն, ոչ մի բյուջե, մենք ամբողջովին կխեղդվեինք: Ես վաղուց կհրաժարվեի:
Ե՞րբ եք վաճառել ձեր առաջին գովազդը:
Հ. Նախկինում մենք մի քանիսն ենք վաճառել, բայց ոչ երբեք լուրջ մինչև 2014 թվականը, և դա իրոք դժվար էր: Մենք ունեինք գովազդային գործակալություն, որի աղաչում էինք մաս կազմել, բայց այն շատ քիչ արդյունք տվեց: Ի վերջո ես նրանց թողեցի այնտեղ PodcastOne , Նրանք վաճառել են մեկ տոննա գովազդ: Մենք բավարար տեղ չունենք նրանց վաճառած բոլոր գովազդների համար: Նրանք խելագարի պես շտապում են, և շատ փոքր ներկայացումներ չեն ցուցադրում: Այսպիսով, նրանք ունակ են սպասարկել բոլորին:
Տղաներ դինամիկ գովազդո՞վ եք զբաղվում: Տղաներ, անշուշտ, ունեն մշտադալար բովանդակություն:
Հ. Մենք դրանից հրաժարվեցինք մոտ երեք տարի առաջ, քանի որ դա անելը մեծ ցավ էր, և մենք գտանք, որ գովազդատուները (գոնե նրանց հետ, ում հետ մենք աշխատում ենք), նրանք չեն գնում հետին կատալոգը [ՆՇՈՒՄ. Հին շոուներ դեռ մատչելի է ներբեռնելու համար]:
Դ. Այո, նրանք հետևյալ կատալոգին նայում են որպես հաճելի ունենալ, բայց պարտադիր չէ: Նրանց հետաքրքրում է մոտ չորս շաբաթ տևելը: Հին գովազդներ ունենալը վաճառքի կետ չէ, այնպես որ մենք պարզապես թողնում ենք դրանք:
‘Եթե ուզում եք, որ ձեր podcast- ը լավն է, չեք կարող այն կեղծել, չեք կարող այն outsource անել… Տեխնոլոգիան դեռևս չի կարող նույնիսկ մոտենալ խաղադաշտը հավասարեցնելուն:
Չե՞ք կարող դա ավտոմատացնել:
Հ. Մենք ենք հորինել այդ իրերը: Մենք դա հորինել ենք 2008 թ.-ին: Մենք ամբողջ աշխարհում առաջին մարդիկ էինք, ովքեր դինամիկ գովազդի տեղադրում էին իրենց փոդքաստերում, բայց պատճառը, որ մենք այլևս դա չենք անում, այն է, որ, անկեղծորեն, դա փող չի բերում:
Ուստի մտածեցի ՝ ինչպե՞ս ես հին գովազդատուներին այնտեղ եմ թողնում, քանի որ ահա այն, ինչի մասին ոչ ոք չի խոսում. Հին գովազդատուները հաճախ մեզ են վերադառնում ՝ ասելով, որ հին գովազդները դեռ վերափոխվում են:
Ի՞նչ է պատահում, եթե նրանց գովազդը հանեք զույգին մեծ գումար վաստակելու համար: Ոչ մի նոր արշավ:
Տարիներ առաջ մարդիկ ստիպված էին մեզ հետ չեղարկել գովազդային արշավները, այնուհետև վերադառնալ և ասել. «Այդ հղումները դեռ վերափոխվում են»: Նրանք կարծում են, որ մեր լսարանը կպչուն է: Այսպիսով, մեզ համար ROI բացասական կլինի դինամիկ կերպով մտցնել հետևյալ կատալոգ:
Դինամիկ գովազդը podcasters- ի շահերից չի բխում: Դա պարզապես գովազդային ընկերությունն է, որը նրան մի փոքր ավելորդ փողի համար է մղում: Եվ, անկեղծ ասած, եթե PodcastOne- ը մտածեր, որ կարող է գումար աշխատել գումարով գովազդի դինամիկ տեղադրման համար, ապա նրանք մեզ կստիպեն դրանով զբաղվել: Բայց դրանք այդպես չեն, ինչը ստիպում է ինձ մտածել, որ նրանք նույնպես չեն տեսնում ROI- ն:
Ինչ վերաբերում է podcast տեխնոլոգիային, ապա մի առանձնահատկություն, որի մասին խոսում են շատ podcasters- ներ և տեխնոլոգիական ընկերություններ, նվագարկչի մեջ գործողության կոչման գործառույթներն են (օրինակ Satchel- ը, որի մասին ավելի վաղ հայտնել էր Braganca- ը): Այսպիսով, օրինակ, գովազդը կարող էր խաղարկվել, և օգտագործողը կարող էր կտտացնել իր հեռախոսի կոճակը ՝ առաջարկից օգտվելու համար, այլ ոչ թե օրինակ բառով մուտքագրելը: Տղանե՛ր, նման իրեր եք նայում:
Դ. Ոչ, ոչ ոք նույնիսկ մեզ հետ այդ մասին չի խոսում:
Դա նշանակում է, որ ձեր հեռախոսը պետք է պատրաստ լինի ձեր ձեռքին: Մարդկանց մեծ մասը, երբ նրանք լսում են podcasts- ը, կամ իրենց մեքենայում են, մարզվում կամ քայլում են: Նրանք չեն պատրաստվում այդ պահին հանել իրենց հեռախոսը և գործողության կոչ անել:
Հ. Մարդիկ ստիպում են մեզ նվագարկել խաղացողների վրա, բայց խնդիրն այն է, որ ես ստիպված լինեի նման լինել. «Եթե դուք դա լսում եք Պատահական Podcast Player- ով ձեր iPhone- ով կամ Android- ով, ապա հիմա էկրանին սեղմեք»: Ինչու եմ ես պատրաստվում մարդկանց քշել ձեր հավելվածի վրա, որպեսզի ես կարողանամ 20 դոլար աշխատել: Ոչ, շնորհակալություն. Ապրանքանիշերը պետք է դա տանեն:
Եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդները ավելի լավ փոխարկվեն, Apple- ին մղեք ավելի լավ ծրագիր ունենալ: Պարզեք, թե ով ունի շուկայի ամենամեծ մասնաբաժինը, նրանք կներառեն այս գործառույթը, երբ մարդիկ պատրաստվում են օգտագործել այն: Այսօր, եթե ձեր ցուցադրման գրառումների մեջ դնում եք սեղմվող հղում, կարող եք սեղմել այն: Նախկինում չէիք կարող: Հիմա բոլորը դա անում են:
Տղաներն ինչ-որ բան իրոք որսացել են podcast տեխնոլոգիայի տեսանկյունից:
D: Ինչքանով է ձայնագրման կողմը անցնում, Encենկաստր միակն է, որը կարծես լավ գործիք է լինելու: Skype- ի համար դա միշտ էլ ցավ է: Zencastr- ը դեռ փոքր-ինչ բարդ է և այն դեռ իսկապես խելագարված է: Երբ նրանք հասնեն այնտեղ միասին հանդես գան, մենք պատրաստվում ենք օգտագործել դրանք, բայց դա միակ հետաքրքիր բանն է:
Երբ նայում ես դրան, փոդքասթինգը RSS ֆայլ է ՝ MP3 ներբեռնմամբ: Դա հրթիռային գիտություն չէ:
Հ. Դա ամենից շատ դուր է գալիս podcasting- ում: Մարդիկ հաճախ ինձ հրավիրում են խոսել podcasting- ի մասին, հատկապես այն պատճառով, որ իմ ամբողջ խնդիրն է ՝ «Մի՛ արա դա»: Դա գերժամանակակից է, և դուք վատնում եք ձեր տականքի ժամանակը: Եթե բլոգ եք բացում, և դրանով հիվանդանում եք, գրող եք վարձում, և նրանք գրում են այնպես, ինչպես դուք, և ոչ ոք չգիտի, ոչ մեկին չի հետաքրքրում: Contentանկանում եք մասշտաբավորել բովանդակությունը: Վարձիր երեք գրողի:
Եթե ցանկանում եք, որ ձեր podcast- ը լավը լինի, չեք կարող այն կեղծել: Դուք չեք կարող այն իրականացնել աութսորսինգով: Կարող եք վարձել 25 արտադրողի, որակը աննշանորեն կբարձրանա, բայց հիմնականում նույնն է, քանի որ հարցազրույցներ տվողը դուք եք: Դուք պետք է հեռարձակեք: Դուք պետք է ունենաք անհատականություն, շարժիչ ուժ: Տեխնոլոգիան դեռ չի կարող նույնիսկ մոտ լինել խաղադաշտը հավասարեցնելուն:
Վաղ օրերին դուք պետք է որոշակիորեն տեխնիկ լինեիք, որպեսզի բլոգեր լինեիք, ապա յուրաքանչյուր ոք, ով կարող էր գրել, կարող էր բլոգեր լինել: Հետո մարդիկ հիվանդացան բլոգերից, և միակ մարդիկ, ովքեր գումար վաստակեցին բլոգավարելուց, իրական արժեք տվողներն էին:
Փոդքասթինգ Նույն ուղղությամբ գնալու տեսակ: Բացառությամբ, որ մենք հիմա դրա մեջտեղում ենք: Օրվա ընթացքում դա այնքան էլ սեքսուալ չէր podcast- ի համար, ուստի բովանդակության մեծ մասը տեխնոլոգիական էր, և այդ ամենը դահլիճներ էին հանդիսատեսում: Այժմ հանդիսատեսը հսկայական է, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ բոլորն ուզում են իրենց սեփական podcast- ը:
Նշեք իմ խոսքերը, երկու-երեք տարի հետո, դա կլինի միայն այն մարդիկ, ովքեր դեռ podcasting են, հոբբիստներն են և մարդիկ, ովքեր հասկացել են, թե ինչպես պետք է բավականաչափ արժեք հաղորդեն շոուին դրամայնացնելու համար:
Քանի որ բոլոր մյուսները, ովքեր կարծում էին, որ շուտով հարստանալու են, կհասկանան, որ դա խայտառակություն էր, և դա տեղի չի ունենա:
