The Post-Mortem- ը Netflix- ում, Disney + - ում և HBO Max- ի Battle for Streaming- ում 2020 թ

Մենք կանդրադառնանք 2020 թվականին ՝ որպես լրատվամիջոցների ժամանցի պատմության մեջ ամենանշանակալի անցումային տարին, բայց ճշմարտությունն այն է, որ համաճարակը պարզապես արագացրեց այն հետագիծը, որի ուղղությամբ արդյունաբերությունն արդեն տանում էր: Տեսանյութի հոսքի օգտագործումը 2020-ին հասավ աննախադեպ մակարդակի: Ի փոքր էկրանին ամենամեծ մշակութային ֆենոմենը ( Մանդալորյան տարվա) էր հոսքային բացառիկ և հոսքային հարթակները, որոնք տրամադրվում էին ան հեշտությամբ մատչելի անվտանգ ապաստարան նոր ֆիլմերի համար որպես ամբողջ աշխարհում համաճարակային փակ փակ կինոթատրոններ: Նույնիսկ եթե COVID պատվաստանյութերը շրջում են ամբողջ աշխարհում, զվարճանքի սպառման հարցում փոփոխությունը, հավանաբար, շատ կարևոր ձևերով մշտական ​​է:

Չնայած հոսքային ծառայությունների տարածվածությանը, մենք դեռ գտնվում ենք լրատվամիջոցների նկարագրած հոսքային պատերազմների սաղմնային փուլերում: Ինչը ճշմարիտ է 2020-ի համար, կարող է ուժեղ չլինել 2021-ին: Բայց այն, ինչ մենք կարող ենք իմանալ անցյալ տարվա տվյալներից, Netflix- ը և Disney + - ը շուկայի առաջատար SVOD պլատֆորմներն են, որոնք կարող են հաղթել:

Երեքշաբթի օրը, Նիլսեն թողարկել է իր 2020 թվականի հոսքային դասակարգման աղյուսակը `ըստ 2020 թվին ԱՄՆ բաժանորդների դիտած ընդհանուր րոպեների, որոնք չեն հաշվարկում բջջային հեռախոսի օգտագործումը: Իշտ է, այս մետրը շեղվում է բազմամրցաշրջանային շոուների օգտին, ինչը արժե հաշվի առնել, երբ սուզվում ենք բնօրինակ հոսքային շարքերի, արտոնագրված հոսքային շարքերի և հեռարձակման համար մատչելի կինոնկարների համարների մեջ: Առանց իմանալու նաև, որ հոսքային հարթակի բաժանորդային բազայի քանի տոկոսն է դիտել նաև բովանդակության մի կտոր, մենք չենք կարող իմանալ ամբողջական համատեքստը: Այնուամենայնիվ, Nielsen- ի տվյալները օգնում են ավելի ամբողջական պատկերացում կազմել հանդիսատեսի վարքի և հոսքային հաջողությունների մասին:

Բնօրինակ սերիալներ

Մանդալորյան միայնակ բացառությունը:

Netflix- ը արտադրում է օրիգինալ բովանդակություն շուրջ մեկ տասնամյակ, և նրանք արժանի են հսկայական վարկի ողջ համաճարակում թարմ բնօրինակների կայուն հոսք ապահովելու համար, քանի որ արգելափակումները կործանում էին արտադրության ժամանակացույցերում: Netflix- ը, ունենալով 195 միլիոն համաշխարհային բաժանորդ և օրիգինալ բովանդակության ամենամեծ գրադարանը (անցյալ տարի մոտավորապես 50-ի գումարած բնօրինակները), շարունակում է մնալ արդյունաբերության շուկայի առաջատարը `ոչ մեկի համար: Այնուամենայնիվ, չնայած լավագույն 10-ում իր գերիշխանությանը, Netflix- ը անսխալական չէ (ավելին ՝ մի փոքր):

Ինչպես միշտ եղել է, բնօրինակ բովանդակությունը ստեղծում է ամենակարևոր մշակութային խոսակցությունները բաժանորդների նոր աճի խթանման ժամանակ: Այնուամենայնիվ, գրադարանի բովանդակությունը (այսինքն ՝ նախապես գոյություն ունեցող լիցենզավորված շոուները) հավաքում է առավել հում դիտողությունը:

Ձեռք բերված սերիաներ

Գրասենյակը ընդհանուր առմամբ ամենաշատ դիտված SVOD ծրագիրն էր 2020 թ.-ին ԱՄՆ բաժանորդների շրջանում `57 միլիարդ րոպե դիտելով ավելի քան 192 դրվագ: Կրկին, դուք կնկատեք, որ Netflix- ը գրեթե անօրինակ է Ամերիկայում հեռարձակման համար հասանելի 10 ամենադիտված ձեռք բերված շարքերից 10-ի հետ: Բայց ահա այստեղ ամեն ինչ սկսում է հետաքրքիր դառնալ:

Չնայած օրիգինալ բովանդակությունը կարևոր է նոր հաճախորդներ ներգրավելու համար, լիցենզավորված ծրագրավորումն անբաժանելի է այս նոր գրանցումները բիլինգի վրա երկար պահելու համար: Նայելով երկուսին էլ ՝ պարզ է դառնում, որ այսօր զվարճանքի մասնատված բնույթը ապագայում կարող է խնդիրներ առաջացնել Netflix- ի համար:

Բովանդակության սեփականությունը հոսքային պատերազմների թաքնված պայքարն է, և այդ ճակատում Netflix- ը զարմանալիորեն բացակայում է: Nielsen's Top 10-ում իր 2020-ի հեղինակային հիթերի շարքում Netflix- ին ուղղակիորեն պատկանում են ընդամենը երկու ( Օզարկ և Վագր Քինգ ), ըստ զվարճանքի լրատվամիջոցների նախկին գործադիրի Ertainmentվարճանքի ռազմավարություն Գայ , Ընդհանուր առմամբ նրա ամենադիտված շոուն, Գրասենյակը , այժմ հոսում է բացառապես Peacock- ով, և լիցենզավորված գրադարանը կշարունակի նեղանալ, քանի որ ընկերությունները ագրեսիվորեն հետ են վերցնում իրենց սեփական բովանդակությունը ներքին օգտագործման համար:

7 / Ահա վերնագրային հեռուստատեսության սեղանները. pic.twitter.com/FI3dC6DnhI

- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 2021 թվականի հունվարի 12-ին

Նույնիսկ այսպես կոչված Netflix բնօրինակները, ինչպիսիք են Թագը և Հովանոց ակադեմիա ապացուցում են ծախսատար ջանքերը, քանի որ Netflix- ը չի տիրապետում ոչ մի հիթ-շոուի:

Ֆինանսական լսարանի համար Netflix- ը սեփական IP չունենալը մեծ փոփոխական ծախս է այն ընկերության համար, որը դեռ պետք է հետևողականորեն ստեղծի անվճար կանխիկ հոսքեր, Էնդրյու Ռոզեն, «Վիակոմ» -ի թվային մեդիայի նախկին կատարող և հոսքային տեղեկագրի հիմնադիր PARQOR , ասաց Braganca- ին: Դա նաև նշանակում է, որ Netflix- ը բավարար խաղադրույքներ չի կատարում իր IP- ի գրադարան ստեղծելու իր նպատակի վրա: Netflix- ը թե՛ բացահայտ, և թե՛ անուղղակիորեն հաղորդագրություն է տարածում Ուոլ Սթրիթին այն մասին, որ Դիսնեյի էկոհամակարգի / շարժակազմի մոդելը նրա վերջնական նպատակն է, բայց եթե դրա բարձրակարգ IP- ն շարունակի լիցենզավորվել, դա կնշանակի, որ այն դեռ մոտ չէ այդ նպատակին հասնելուն:

Ռոզենը պնդում է, որ շուկայավարման լսարանի համար դա շատ ավելի քիչ նշանակություն ունի, քանի որ Netflix- ի նպատակն է պարզապես դուրս հանել և խթանել ճիշտ IP- ն `նոր և առկա բաժանորդների մեջ ամենամեծ թվով օգտվողներ ներգրավելու համար: Ենթադրելով, որ Netflix- ը խելացի խաղադրույքներ է կատարում լիցենզավորված IP- ի վրա, ինչպես դա արվեց Գրասենյակը և Ընկերներ , ապա դա պարտադիր չէ, որ որոշիչ թուլություն լինի, քանի դեռ դա նպաստում է պահպանմանը:

Եթե ​​լիցենզավորված IP- ն շարունակում է մնալ աճի խթանման և նվազեցումը խթանելու ամենաօպտիմալ շուկայավարման մարտավարությունը, դա ավելի շատ հարցեր կառաջացնի, թե Netflix- ը ծառայությո՞ւն է, որը կարող է հաջողությամբ կառուցել բնօրինակ IP- ի իր սեփական գրադարանը և կարող է հասնել իր նպատակին ` Ռոզենը ասաց, որ Դիսնեյի նման էկոհամակարգ է: Այլ կերպ ասած, Netflix- ի հիմնական հարցն այն է, թե լիցենզավորված IP- ի գերակշռությունը առանձնահատկությու՞ն է, թե՞ սխալ `Disney- ի նման էկոհամակարգի իր նպատակին հասնելու ճանապարհին:

Այս նույն հարցերը թափանցում են նաև հոսքային ֆիլմերի բաժնի մեջ:

Ֆիլմեր

Ֆիլմադարանները նույնպես կարևոր դեր են խաղում, ինչպես մենք նախկինում ուսումնասիրված , Nielsen- ի SVOD պլատֆորմներում դիտված րոպեների վարկանիշային աղյուսակի լավագույն 10 ֆիլմերից ութը երեխաների վերնագրերն էին: Այստեղ Disney + - ն զգալի առավելություն ունի Netflix- ի նկատմամբ:

Այնուամենայնիվ, երեխաները հաճախ բազմիցս վերաշարադրում են իրենց նախընտրած բովանդակության կտորները, ի տարբերություն մեծահասակների, ուստի սպառման ընդհանուր ժամանակի համար նախատեսված մետրային համակարգի համար զարմանալի չէ, որ Դիսնեյի + երեխաների մանկական գրադարանը գերակշռում է: Արժե նշել, որ Netflix- ը նախկինում եղել է Disney- ի ֆիլմերի հոսքային տունը, մինչև Mouse House- ը լուծարեց արտոնագրման այդ գործընկերությունը `նախապատրաստվելով Disney +- ին: Չնայած Netflix- ն այլևս հսկայական գումարներ չի վճարում Դիսնեյի կինոնկարների համար, այն, ամենայն հավանականությամբ, երկարաժամկետ հեռանկարում ավելի շատ գումար է վճարելու ՝ կորցրածը փոխարինելու համար նոր բովանդակություն գտնելու և ստեղծելու համար: Դա ազդեցություն է, որը պարտադիր չէ, որ հստակորեն հայտնվի վիճակագրության թերթիկում, բայց ուղղորդում է ռազմավարությունը: Ի վերջո, Netflix- ին է պատկանում միայն իր 10 ֆիլմերից մեկը լավագույն 10-յակում, ըստ Entertainment Strategy Guy- ի:

8 / Եվ կինոնկարների սեղանները. pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW

- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 2021 թվականի հունվարի 12-ին

Բարձրացված մրցակցություն

Անցյալ եռամսյակում HBO Max- ը և Disney + - ը տեսել են հոսքային ակտիվության բաժնետոմսերի զգալի աճ, որոնցից առաջինը պատրաստ է անցնել Hulu- ին, հատկապես հաշվի առնելով Warner Bros.- ի ամբողջական թերթի այս տարի պրեմիերան HBO Max- ում և միաժամանակ կինոթատրոններում: Հրաշք կին 1984 թ վայելեց հանգստյան օրերի ամենաուժեղ կատարումը SVOD- ի ցանկացած հարթակում ամբողջ Q4- ի համար:

Համաձայն տվյալներ դիտորդին տրամադրել է Reelgood , որը վերլուծում է յուրաքանչյուր վերնագրի հոսքի և ներգրավվածության մասնաբաժնի հիման վրա կատարված աշխատանքը ՝ դիտելով 100 ամենադիտված կինոնկարների միջև, որոնք դեբյուտային են հոկտեմբերի 1-ից դեկտեմբերի: 25, Հրաշք կին 1984 թ (HBO Max) և Հոգի (Disney +) - ը վայելեց լավագույն բացման հանգստյան օրերը: Սա օգնել է HBO Max- ին և Disney +- ին հավաքել ամենամեծ քառորդ եռամսյակի օգտագործման աճը `ավարտելով 2020 թվականը:

Ֆիլմի մաթեմատիկա մեծ նոր թողարկումների Հոլիվուդի ռազմավարության բազկաթոռի վերլուծությունն է: