Հետևեք այս խորհուրդներին և ձեր բիզնեսը տպագրության մեջ կհայտնվի ոչ մի ժամանակ:Օլիվեր Քլեյն / Unsplash Մտածում եք, թե ինչպես տպվել տպագիր հրատարակություններում, բայց վստահ չե՞ք, թե ինչպես վարվել այդ մասին, առանց ներքին խորհուրդների և կապերի: Որպես հանրային կապերի փորձագետ ՝ ես ապահովել եմ հաճախորդների համար բազմաթիվ խմբագրական տեղաբաշխումներ: Ստորև բերված է, որ ես տարիներ շարունակ նկարագրել և ապահովել եմ տպագիր տեղադրումներ այն մասին, թե ինչպես կարելի է պատմել ձեր պատմությունը և ներկայացնել այն տպագիր ամսագրերում, որոնք ձեզ ամենաշատն են սիրում:
- Ստեղծեք պատկերի վրա հիմնված տպավորիչ կայք: Կենսակերպի լրագրողներն ու խմբագիրները նախ կայցելեն ձեր կայք, երբ մտածում են ձեր բիզնեսը լուսաբանել իրենց փայլուն էջերում: Նրանք ոչ միայն ցանկանում են ստուգել ձեզ որպես վստահելի բիզնես, այլ նաև գեղարվեստական ղեկավարի աչքով նայում են ձեր կորպորատիվ պատկերների վրա: Արդյո՞ք ձեր ընկերությունն ունի գոնե մի բուռ կաթիլային մեռած հոյակապ բարձրորակ նկարներ, որոնք պատրաստ են թարմ, և թրենդային: Համոզված եղեք, որ օգտագործում եք շոուն, մի՛ ասեք կարգախոսը, երբ խոսքը վերաբերում է ապրանքանիշի պատկերներին: Բարեբախտաբար, այսօր ձեզ համար կան պարզ ծրագրեր, ուստի ձեզ հարկավոր չէ կոդ հասկանալ ՝ գրավիչ կայք նախագծելու համար:
- Արտադրեք ձեր սեփական լրատվամիջոցները: Ընդհանուր սխալ, որ գործարարները թույլ են տալիս `մոռանում են ստեղծել իրենց սեփական լրատվամիջոցները հաճախորդի ներգրավումից առաջ, ընթացքում և դրանից հետո: Մուլտիմեդիա (նկարներ, տեսանյութեր, մեմեր և նույնիսկ կենդանի հոսքեր) որսալը թվային շուկայավարման հարցում ավելի կարևոր է, քան երբևէ: Այս բոլոր ակտիվները կարող են արժեքավոր ապացույց ներկայացնել խմբագրին, թե ինչու ես լավագույնը քո արածի մեջ: Այսպիսով, համոզվեք, որ ձեր հաջորդ հաճախորդների հետ քննարկեք mediaԼՄ-ներ գրավելու հնարավորությունը `նախքան ձեր հաջորդ նախագիծը սկսելը, որպեսզի կարողանաք այն օգտագործել լիցքաթափման գործընթացում:
- Վարձիր լուսանկարիչ: Wantանկանու՞մ եք ձեր պատկերներով սիրել ամսագրի խմբագիր: Նայեք այն հրապարակման ներսում, որին առավել շատ եք բաղձալի և տեսեք լուսանկարների կրեդիտները: Կա՞ մրցանակակիր լուսանկարիչ, որը ամսագիրը օգտագործում է անընդմեջ: Աշխատեք լուսանկարչին ՝ ձեր հաջորդ հետնախագծային ֆոտոսեսիայի համար: Այնուհետև օգտագործեք պատկերները և կիսվեք դրանք լրատվամիջոցների հետ հաջորդ անգամ, երբ նրանք կքննարկեն ձեզ լուսաբանել:
- Պատկերները ճիշտ ձևաչափով ուղարկեք : Jpeg? Tiff ֆայլ Բարձր ռեզ? Resածր ռեզ? Ոչ, սա օտար լեզու չէ. պարզապես ստանդարտ ձևաչափեր պատկերներ ուղարկելու համար: Տպագիր հրապարակման համար պահանջվում է բարձր լուծաչափով պատկերներ, բայց հսկայական ֆայլերը կարող են խցանվել կամ խափանվել խմբագրի մուտքի արկղը, այնպես որ քննարկեք Dropbox- ի կամ ամպի փոխանակման այլ կայքերի միջոցով պատկերներ ուղարկելը:
- Կատարեք ձեր mediaԼՄ-ների ուսումնասիրությունները և համապատասխանաբար բարձրացրեք դրանք , Լրատվամիջոցներին ճիշտ թիրախավորելը արվեստ է. Դրա համար անհրաժեշտ է շատ ժամանակ և հստակ ուսումնասիրություն: Անցկացրեք մանրակրկիտ ֆոնային հետազոտություն տեղական, տարածաշրջանային և բլոգային այլ վաճառակետերում, որոնցում ցանկանում եք հայտնվել ձեր բիզնեսը: Մի մոռացեք կենտրոնանալ ձեր շուկայի շուկայի վրա և գտնել այն հրատարակությունը, որն առավելագույնս լուսաբանում է ձեր փորձի ոլորտները:
- Որոշեք ճիշտ խմբագիրը և օգտագործեք էլ. Հաշիվ Դուք ունեք պատրաստ այն հրատարակությունների ցուցակը, որոնցում ցանկանում եք հայտնվել: Հաջորդը, ժամանակն է որոշել, թե յուրաքանչյուր ամսագրի որ գրողներն ու խմբագիրները կանդրադառնան ձեր պատմությանը: Նպատակը ոսկե ձու գտնելն է ՝ նրանց էլ. Փոստի հասցեն: Չնայած դա կարող է հեշտ թվալ, խմբագիրները հատկապես հմուտ են իրենց էլ. Փոստի հասցեն գաղտնի պահելու հարցում: Սա է պատճառը, որ PR ընկերությունները մեծ գումարներ են վճարում `antԼՄ-ների հետազոտության և համախմբման ծառայություններ, ինչպիսիք են Cision- ը, անմիջապես մուտք ունենալու համար: Բացի այդ, խմբագիրները տխրահռչակ զբաղված են և ժամանակ չունեն կարդալու յուրաքանչյուր մամուլի հաղորդագրություն և ձայնագրություն, որը գալիս է իրենց ճանապարհին: Հրապարակախոսները հիանալի են պատրաստում մանրակրկիտ էլփոստի թեմաների տողեր, որոնք գրավում են լավագույն խմբագիրների ուշադրությունը:
- Ինչ վերաբերում է բացառիկությանը: Դա չգրված լրատվամիջոց է. «Ոչ-ոչ» `միևնույն պատմությունը մի քանի կետերի հասցնելու համար: Երկու մրցող ամսագրեր չեն ցանկանում ցուցադրել ձեր բիզնեսը ՝ օգտագործելով պատմության նույն անկյունը: Այսպիսով, առաջարկեք ձեր պատմության գաղափարը և ուղեկցող մեդիա պատկերասրահը որպես բացառիկ նախ: Եթե ստանում եք քաղաքավարի «ոչ շնորհակալություն», ապա տեղափոխվեք հաջորդ հրատարակության խմբագրական թիմ ՝ միաժամանակ շարունակելով ամեն անգամ կատարելագործել ձեր մակարդակը:
- Մի՛ շրջանցեք մրցույթներ մտնելը: Չնայած մասնագիտական մրցույթին մասնակցելը կարող է ժամանակատար և չնչին թվալ, մի՛ փոխանցեք հնարավորությունը: Դիզայնի մրցանակները և մասնագիտական մրցանակների հնարավորությունները հաղթելու դեպքում տրվում են անվճար գովազդային բոնուսով: Նույնիսկ եթե մրցանակը չեք շահում, խմբագիրները մտքում պահում են սպասվող մասնագետների ցուցակը ՝ հետագա պատմությունների նկատառումներով:
- Եկեղեցու և պետության տարանջատում: Մի շփոթեք գովազդը խմբագրականի հետ: Advertisingամանակի մեծ մասը (բացառությամբ այն դեպքերի, երբ խոսքը վերաբերում է գովազդային գործին), գովազդը և խմբագրությունը բարդ տարբեր բաժիններ են յուրաքանչյուր հրապարակման մեջ:
- Սոցիալական մեդիայի և բովանդակության ինտեգրում: Օգտագործեք ձեր նախագծերով ստեղծած մուլտիմեդիան `ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների, բլոգերի և կայքի միջոցով ապրանքանիշի հաղորդագրությունների և սպառողների ներգրավվածության կայուն խողովակաշարի համար: Տարածաշրջանային խմբագիրներն անընդհատ դիտում են, թե ինչ է կատարվում սոցիալական լրատվամիջոցներում, այնպես որ վստահ եղեք, որ միշտ ներառեք տեղական օգտագործման հեշթեգեր և առցանց խոսակցություններ անցկացնեք այլ տեղական գործարարների, ազդեցության ենթարկողների և լրատվամիջոցների հետ:
- Ինչ վերաբերում է տեղական PR- ին: Հիշեք, որ խմբագիրները ծածկում են ռիթմերը կամ տեղադրությունները: Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը գտնվում է Ուեսթչեսթեր շրջանի ավելի մեծ շրջանից դուրս, ապա դուք կարող եք վատնել խմբագրի ժամանակը, եթե նրանց հաղորդեք մի պատմություն, որը հեռու է իրենց ծածկույթի տարածքից: Համոզված եղեք, որ խմբագիրն անմիջապես իմանում է, որ ձեր բիզնեսը տեղակայված է հրատարակության խմբագրական քարտեզի մեջ: Դուք կարող եք ավելի լավ պատկերացում կազմել հրատարակության լուսաբանման տարածքի մասին ՝ նրանց գովազդի բաժնից մեդիա լրակազմ խնդրելով: Սովորաբար թաղված է հրատարակության կայքի ներսում (և ներբեռնվում է որպես PDF), ամսագրի մեդիայի հավաքածուն ներառում է ընթերցողների ժողովրդագրության, գովազդային տարածքի մանրամասների և կարևոր խմբագրական օրացույցի վերաբերյալ ակնհայտ տեղեկություններ:
- Հարցրեք հրատարակության խմբագրական օրացույցը: Ամեն տարի ամսագրերը թողարկում են նոր առաջիկա խմբագրական օրացույց, որն ընդգծում է խմբագրականում դրանց առանձնահատկությունները, ինչպես նաև գովազդային առանձնահատկությունները: Համոզվեք, որ ձեր մակարդակը կհամապատասխանեք այն բանի, որն իրենք արդեն լուսաբանում են, եթե ցանկանում եք, որ խմբագիրն առանձնացնի ձեր բիզնեսը: Այս օրացույցը նկարագրում է յուրաքանչյուր թողարկման թեման և լավ միջոց է ձեր բրենդային արշավներն ու ազդանշանները ռազմավարելու համար:
Քրիս Ռուբին Ruby Media Group- ի գլխավոր տնօրենն է, հասարակայնության հետ կապերը և Սոցիալական լրատվամիջոց Գործակալություն Քրիս Ռուբին հաճախ է մասնակցում եթերային հեռուստատեսության եթերում և խոսում է սոցիալական մեդիայի, տեխնոլոգիական միտումների և ճգնաժամային հաղորդակցությունների միջոցով: Լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք www.rubymediagroup.com կամ www.krisruby.com
