‘Մուլանը’ անթերի աղետ էր, թե՞ հաջողություն: Դա բարդ է

հակադարձ համարների որոնում բջջային հեռախոս անվճար

Movie Math- ը մեծ նոր թողարկումների Հոլիվուդի ռազմավարության բազկաթոռի վերլուծություն է:

Ընթացիկ կորոնավիրուսային համաճարակի պատճառով ֆիլմի տարածումը երբեք ավելի հղի չի եղել անորոշությամբ: Երբ կինոստուդիաները փորձում են նավարկելու շուկայի ականապատ դաշտը, մենք սկսեցինք տեսնել նոր ռազմավարությունների և մոտեցումների ի հայտ գալը: Universal- ը նախընտրեց ուղարկել իր $ 100 միլիոն անիմացիոն գործառույթը Տրոլներ. Համաշխարհային շրջագայություն ապրիլին պահանջարկի համաձայն պրեմիում տեսահոլովակի անմիջապես և հուսադրող արդյունքների հասավ: Իհարկե, ստուդիան հետաձգեց նաև իր բոլոր հիմնական բլոկբաստերները, այդ թվում `իններորդը Արագ եւ գազազած ֆիլմ, մինչև 2021 թվականը: Այս պահին կարծես թե չկա մեկ ճիշտ պատասխան:

Տեսանելի ապագայի շատ կարևոր ֆիլմերից շատերը կփորձարկեն իրենց թողարկումները ՝ գտնելու համար առավելագույն շահույթ ապահովող օպտիմալ համադրությունը (կներեք, Սկզբունք ) Այս փորձի լավագույն օրինակը մինչ այժմ է Մուլան , որը Դիսնեյը թողարկել է $ 29,99 միջոցով Disney + Premier Access 20 գումարած այն շրջաններում, որտեղ հոսքային հոսքը ակտիվ է: Միջազգային շուկաներում, որոնք ապահով կերպով վերաբացվում են, ինչպիսին է Չինաստանը, Մուլան խաղում է մեծ էկրանին:

Քանի որ Դիսնեյը ամենից առաջ շեշտը դնում է իր անմիջական սպառողի բիզնեսի վրա, մինչ դեռ փորձում էր շահույթ ստանալ 200 միլիոն դոլար արժողությամբ լեյք-ակցիայի ռեմեյքի վրա, բոլոր հայացքներն ուղղվել են Մուլան ‘S performance. Այնուամենայնիվ, վաղ վերադարձը դժվար է դատել:

Ըստ ծրագրի ներբեռնման հետազոտական ​​ընկերության Sensor Tower, Մուլան մղել է աճ 68% -ը ՝ նոր ներբեռնումներում Disney + - ի սեպտեմբերի 4-ից ուրբաթ սեպտեմբերի 6-ը կիրակի օրը: Սեպտեմբերի 6-ից կիրակի: Սակայն, ANTENNA բաժանորդագրության չափիչ ընկերությունը դա մի փոքր այլ կերպ է տեսնում: Նրանց տվյալների համաձայն, Մուլան նախորդ չորս հանգստյան օրերին ամեն օր երկու անգամ ավելի շատ գրանցում էր կատարում ԱՄՆ + դեպի Disney +, քան նախորդ չորս հանգստյան օրերին, բայց առաջացնում էր ընդամենը մեկ տասներորդը գրանցումը պահանջում է, որ Համիլթոն արտադրված հուլիսի 4-ին թողարկման ընթացքում:

Այդ նպատակով առաջնորդվում են նոր գրանցումները Մուլան գուցե չի հանգեցրել այնքան շատ $ 30 գնումների, որքան ակնկալվում էր: ANTENNA– ի տվյալների համաձայն ՝ երկու երրորդը Մուլան գնումները կատարվել են այն օգտվողներից, ովքեր արդեն բաժանորդագրվել են Disney + - ին 2019 թվականից, մինչդեռ Մուլան Հանգստյան օրերին գրանցման գրանցումները կազմում էին ընդամենը 4% ձեռք է բերում.

Բայց նոր գրանցումները դեռ վճարում են Disney + - ի բաժանորդագրությունների պահանջած $ 6,99 դոլար: «Դիսնեյ +» - ին միացած նոր գրանցումների շուրջ 30% -ը Համիլթոն չեղյալ համարեցին իրենց ծրագիրը մեկ ամսվա ընթացքում: Եթե Մուլան Գրանցման նոր ուղիները հետապնդում են ցանկացած վայրում, որը մոտ է այդ փոփոխման տոկոսադրույքին, այն միևնույն է, լրացուցիչ եկամուտներ կբերի բաժանորդագրության վրա, նույնիսկ եթե այս նոր հաճախորդները չեն գնում Մուլան , որը կհայտնվի Disney + պատշաճ դեկտեմբերին: Այսպիսով, պետք է հաշվի առնել ավելի երկարաժամկետ դրամական գործոն Մուլան ‘S հում գնման համարներ:

Box Office Mojo– ի համաձայն ՝ մինչ այժմ ավանդական թատերական թողարկումում ֆիլմը վաստակել է 36,7 միլիոն դոլար: Բայց եթե մենք ուզում ենք ցատկել դոլարի չափով Մուլան Disney + Premier Access- ի թողարկումը, մենք դեռ պետք է ապավինենք Disney- ի կողմից չհաստատված երրորդ կողմերի չափանիշներին:

SambaTV- ն, որը հետևում է միայն Smart TV- ներին և այնտեղից ստացված էքստրապոլյացիայի տվյալների, գնահատել է, որ դիտել է 1,12 միլիոն ԱՄՆ տնային տնտեսության հաշիվ: Մուլան իր քառօրյա բացման հանգստյան օրերին (սեպտեմբերի 4-ից սեպտեմբերի 7-ը): Դիսնեյ + -ում Premier Access- ի յուրաքանչյուր հաշվի վճարման դեպքում 29.99 դոլար, որի արդյունքում առնվազն 33,5 միլիոն ԱՄՆ դոլար ներքին գնի համար է Մուլան ‘S open weekend. Թատերական թողարկում ունենալով ՝ ստուդիաներն ընդհանուր առմամբ տոմսերի վաճառքի մոտ 50% -ը բաժանում են ցուցահանդեսների հետ: Ավանդական PVOD թողարկումներով, ինչպիսիք են Տրոլներ , ստուդիաները ստանում են եկամտի 80% կրճատում: Disney + - ի միջոցով թողարկման համար, առանց որևէ երրորդ կողմի պլատֆորմների, ինչպիսիք են Google- ը կամ iTunes- ը, Disney- ը կստանար գոյացած եկամտի 100% -ը:

Այնուամենայնիվ, 33,5 միլիոն ԱՄՆ դոլարի այս ցուցանիշը, եթե ճշգրիտ է, առաջացրել է բևեռացնող պատասխաններ: Ռիչ Գրինֆիլդը, LightShed Partners- ի գործընկեր և TMT վերլուծաբան, նկարագրեց այդ ընդհանուրը որպես չպատռված աղետ: Միեւնույն ժամանակ, Forbes- ը տոմսարկղերի վերլուծաբան Սքոթ Մենդելսոնը այն գնահատեց այսպես լավ քանի որ համեմատաբար համընկնում էր ֆիլմի կանխատեսվող $ 80-90 մլն ԱՄՆ դոլարի բացմանը մարտ ամսին `Disney- ի եկամտի մասնաբաժնի տեսանկյունից: Մենք չգիտենք, թե որքանով է ճշգրիտ այդ $ 33,5 միլիոն ցուցանիշը, մինչ նոյեմբերին Disney- ի եկամուտների հաջորդ զանգը:

Այն, ինչ մենք գիտենք, այն է, որ մենք պետք է մշակենք հաջողության նոր չափանիշներ ժամանցի այս նոր դարաշրջանի համար: Եթե Մուլան չի կարողանում շահույթ բերել իր $ 200 մլն արտադրական բյուջեից և սպասվող $ 100 մլն գումարած շուկայավարման ծախսերից, բայց երկարաժամկետ պահպանում է իր նոր + Disney բաժանորդների մեծ մասը, դա կհամարվի՞ հաջողություն կամ ձախողում: Մենք պարադիգմայի հերթափոխի սկզբում ենք, և այն, ինչ սպասվում է, կօգնի կարգավորել արդյունաբերության հետագա հիերարխիան: