Bugs Bunny- ն դիմում է բոլորիս ապստամբներին, մի անգամ ասաց Մել Բլանը, 49 տարի շարունակ խաբեբա wabbit- ի ձայնը: Բոլորը սիրում են հաղթող, իսկ Bugs Bunny- ը միշտ էլ հաղթում է: Այնուամենայնիվ, յոթանասունհինգ տարին կարող է իր վնասը բերել, և որքան Bugs- ը շարունակում է գերազանցել իր շատ կամակոր մարտահրավերներին, նա միգուցե չկարողանա գերազանցել իր առավել ջանասեր մրցակցին ՝ իր նախկին ես-ին:
2001-ի վերջին Warner Brothers- ը ականատես եղավ Looney Tunes ապրանքանիշի պահանջարկի կտրուկ անկմանը `ստիպելով նրան փակել 140 ընկերության 70 խանութներ` միայն այդ տարում:
Չնայած Tunes- ը երբեք պարապ չի մնացել, նրանք կարող են լինել այնքան ակտիվ, որքան կարող էին լինել վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, ասել է Բրեդ Փելը, Warner Bros.- ի ներքին շուկայավարման գործադիր փոխնախագահը, Looney Tunes Taking 21-րդ դարում: Theամանակն է, որ ապրանքանիշը աշխուժանա և ագրեսիվորեն այն առաջ մղվի առջևից և կենտրոնից:
Looney Tunes: Back in Action լիամետրաժ կենդանի կինոնկարի վերջերս թողարկումը, որը նկարահանել է 60-ամյա մի քանի հերոսներ, որոնք հեռացվել են կենսաթոշակի անցնելուց Old Toon դերասանների տանը, սակայն տառապում է մի բանից, որը երբեք ցույց չի տվել, խորամանկության պակաս: Իր բացման հանգստյան օրերին կինոնկարը հավաքեց 9,5 միլիոն դոլար: Այն զբաղեցնում էր ընդհանուր հինգերորդ տեղը տաղավարում, բայց ավելի կարևոր, երրորդը ՝ Disney's Brother Bear- ից, իր երրորդ հանգստյան օրերին, և New Line's Elf- ը ՝ իր երկրորդում: Անցյալ հանգստյան օրերին այն ուներ էկրանին միջինը $ 1,452 դոլար, ինչը գուցե հիացմունք առաջացներ The Human Stain- ի հինգերորդ շաբաթվա ընթացքում, բայց ոչ 100 մլն դոլար գումարած վրանաձողի թողարկման համար իր երկրորդ շաբաթվա ընթացքում:
Միակ պատճառը, որ Bugs Bunny- ի այս ֆիլմը, վերջապես, ստեղծվեց, այն էր, որ Bugs Bunny- ը մահացել էր: Որպես լիցենզիա, դա մեռած է, ասաց Քայլ Բեյքերը ՝ ծաղրանկարիչ և չվավերացված կինոնկարի կինոնկարը: Իմ երեխաները թքած ունեն Համֆրի Բոգարտի կատակների վրա: Եթե Քլարկ Գեյբլը քայլում է: Միստր Բեյքերը ձեռքերը ցած գցեց և խայտառակեց Օոուին: ծաղրական Նրանք ուզում են Powerpuff Girls կամ Scooby-Doo կամ SpongeBob, - շարունակեց նա: Նրանք պարզապես չեն մտածում Bugs Bunny- ի մասին:
Ենթադրվում էր, որ ֆիլմը պետք է թարմացնի ապրանքանիշի անվանումը, ճիշտ այնպես, ինչպես իր նախորդը `Space Jam- ը, դա անում էր 90-ականների կեսերին: Բայց առանց առաջնորդների, որոնք կհամապատասխանեին մեծ անիմատորներ Ֆրիզ Ֆրելենգին, Բոբ Քլամպետին, Չակ onesոնսին, Թեքս Էվերիին, Ռոբերտ Մակքիմսոնին կամ նրանց ծաղրական ծաղրական պատրիարքին ՝ Լեոն Շլեսինգերին (Warners 'Termite Alley- ի շեֆը), ֆիլմը սկսեց դանդաղ սուզվել տոնի տոմսարկղերի մրցույթի մեջ: Հոգեբանության (1960), Մարմնի կողոպտիչների ներխուժումը (1956), Bեյմս Բոնդի և Մերիլին Մոնրոյի մասին հիշատակումներով, կինոնկարը `ռեժիսոր eո Դանթեի սեփական Gremlins- ի մասին (1984), ֆիլմը ավելի շատ նման էր ինքնաթիռի նախածանցին, քան կինոնկարի SpongeBob- ի համար: ժողովրդագրական. Երեխաներն այլևս հազիվ գիտեն, թե ով է Բարնին, էլ չեմ ասում Մերիլինի մասին; նրանք գուցե նույնիսկ չգիտեին, թե ով էր այդ ժամանակ Մերիլինը: Looney Tunes: Back in Action- ը Warner Bros.- ին քաշքշուկի մեջ է թողել:
Դա Looney Tunes- ի կնքահայր III նախագծերն է: Դա փող կաշխատի, բայց գրեթե կարող ես լսել, թե ինչպես են սխալները ասում. Հենց որ ես դուրս գամ, նրանք անընդհատ հետ են ձգում ինձ, դոկտ: Պարադոքսալ կերպով, հին հերոսների ճակատագրերն այժմ գտնվում են կինոնկարների միջսահմանային մարքեթինգի միտումներից ամենաժամանակակիցներից մեկի ձեռքում: Այս տարվա մայիսին Warner Bros.- ն արդեն ապահովել էր ֆիլմի գովազդային կապերը General Mills- ի, Wendy’s- ի, Sprint- ի և Electronic Arts- ի հետ: Wendy’s- ը սվաղեց Looney Tunes- ի հերոսներին երեխաների ուտեստների վրա; Electronic Arts- ը թողարկել է համանուն տեսախաղ: Իսկ Sprint- ը, որի ստվար ստուդիայի հետ համագործակցությունը մասամբ պատճառ դարձավ, որ Warner Bros.- ը իր առցանց բաժանմունքում նշանակի փոխնախագահ ՝ բջջային բովանդակության արտադրության, լիցենզավորման և շուկայավարման նախաձեռնությունների վերահսկման համար, թողարկել է բազմաձայն հնչյունազանգեր, կերպարների հիման վրա նկարներ և խաղեր: Բացի այդ, վերջերս Cartoon Network- ում ցուցադրվեցին երկու նոր Looney Tunes մուլտսերիալներ. Mattel- ը մինչ Christmasննդյան տոները թողարկելու է հմտությունների և գործողությունների խաղ ՝ Թազմանյան սատանայի մասնակցությամբ: և Scholastic and Dalmation Press հրատարակում են ինը գիրք ՝ կապված ֆիլմի հետ: Ավելին, ֆիլմն ինքնին այնքան հագեցած է արտադրանքի տեղաբաշխմամբ, որ ստիպում է «Իտալական գործը» նկարահանվել որպես արվեստի տան կինոնկար:
Շուկայավարման այս ոճը հիմնված է Space Jam- ի ստեղծած նախադեպի վրա, որը նկարահանվեց Մայքլ Jordanորդանի կինեմատոգրաֆիկ դեբյուտում և 230.5 միլիոն դոլար վաստակեց ամբողջ աշխարհում: Բայց այդ ֆիլմը կարող էր շահույթ ստանալ միայն իր օժանդակ ներդրումների հաշվին: Դրա սաունդթրեքը, որը նպաստում է Ռ. Քելի հիմնած «Հավատում եմ, որ կարող եմ թռչել» հիմնին, վաճառվել է ավելի քան 4,7 միլիոն օրինակով: Ֆիլմը նույնիսկ լույս տեսնելուց առաջ `1996 թ.-ին, Warner Bros.- ը ապահովել էր $ 50 միլիոն դոլար որպես գովազդի աջակցություն այնպիսի ընկերությունների հովանավորներից, ինչպիսիք են McDonald's- ը, General Mills- ը և Kraft General Foods- ը: Ավելին, Warner Bros.– ը զբաղվել է Space Jam խաղալիքների մեծ մասի արտադրությամբ ՝ դրանք վաճառելով ավելի քան 100 հայրենական և 150 միջազգային առևտրային գործընկերների միջոցով:
Այժմ Warner Bros.– ի առջև ծառացած մարտահրավերն է ՝ պահել Bugs- ի և Co.- ի իրազեկությունը, մինչ տոմսարկղերի մուտքերը շարունակում են սահել: Պատահաբար, այս խնդրի պատասխանը ներկայացվեց երկու տարի առաջ, երբ ֆիլմը դեռ պետք է նկարահանվեր: Երբ ֆիլմի գործադիր պրոդյուսեր և միայն հեղինակավոր գրող Լարի Դոյլն առաջին անգամ իմացավ ստուդիոյի հետաքրքրվածությունը Looney Tunes ապրանքանիշի թարմացման հարցում, նա ստեղծեց մի գաղափար, որը ենթադրում էր հարություն տալ թատերական շորտեր ՝ մուլտֆիլմի ինքնատիպ միջավայրը:
Warner Bros. ապրանքանիշի ինքնությունը ընկել է քարտեզի վրա, - ասաց պարոն Դոյլը հեռախոսով: Այս շորտերն ավելի հեշտությամբ կարող էին հետ բերել իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը, քանի որ ավելի հեշտ է կրկնօրինակել շորտերի հաջողությունը, քան այդ կերպարներով հիանալի կինոնկար նկարելն է:
Պ-ն Դոյլը թողեց արտադրությունը 2003-ի փետրվարին, պայմանագրի երկարաձգումից հետո: Նա իր ետեւում թողեց թատերական շորտերի ախոռ, որը ստեղծվել էր իր ղեկավարած ծրագրում: Theրագիրը, նախքան դրա ավարտը նախորդ տարվա վերջին, արտադրեց ութ ավարտված շորտ, իսկ 14-ը ավարտման տարբեր փուլերում էին: Թողարկվել է միայն մեկը ՝ Whizzard of Ow- ը, բայց միայն երեք կինոթատրոններում և Wal-Mart խանութներում ՝ մեծ ակցիայի շրջանակներում:
Բանն այն է, որ դա աներևակայելի արժեքավոր ստեղծագործական հատկություն է մեզ համար, ասաց Warner Bros.- ի խոսնակը: Looney Tunes- ը մեր ժառանգության մի մասն է, որին մենք շատ լուրջ ենք վերաբերվում: Մենք ստեղծեցինք մի քանի հետաքրքիր ստեղծագործական հատկություններ և մեզ հարկավոր էր անել այն ամենը, ինչ կանեին խելացի մարդիկ, որպեսզի խելացի որոշում կայացնեին շուկաներում վաճառքի, ազատման և բաշխման լավագույն ձևի մասին:
Մնացած շորտերը, որոնք ընտրվել են թողարկման համար, նախատեսվում է խոնարհվել հաջորդ տարի: Թանգարանային ճիչը, Սիլվեստրի և Թվիդիի թանգարանը թանգարանում և աքաղաղի դուդելը, որում Ֆոգորն Լեգորնը պայքարում է գենետիկորեն մուտացիայի ենթարկված աքաղաղի հետ ՝ հավի տան գերակայության համար, դիտարկվում են մարտի 26-ին «Scooby-Doo 2» ֆիլմի թողարկման համար: My Generation G-G-Gap- ը, որում Փորկի Փիգը հեգնում է, երբ իմանում է, որ իր դուստրը ռոք համերգին կուլիսներ է գնում, քննարկվում է A Cinderella Story, Hilary Duff մեքենայի ամառային թողարկման համար: Եվ New York Minute- ը, Olsen- ի երկվորյակների հատուկ, և Shadows- ը `մարտաֆիլմային արկածային նկար, նույնպես ստիպված կլինեն իրենց առջևում հատումներ ունենալ: Ստուդիայի վերջում մտածում են, որ շորտերը կօգտագործվեն ֆիլմի ստեղծած թափի վրա և հուսով եմ կամուրջ կստեղծեն Back in Action- ի և դրա շարունակության միջև:
Հարցը, սակայն, դառնում է հետևյալը. Արդյո՞ք շորտերը չեն զիջի այն գլխապտույտ, արդիական փայլունությանը, որը պահանջում են ժամանակներն ու մուլտֆիլմերը, այնպիսին, ինչպիսին ժամանակին ձեռք են բերել Չակ onesոնսը, Ֆրիզ Ֆրելենգը, Թեքս Ավերին և այլք:
Ըստ պարոն Դոյլի, պատասխանը, հավանաբար, այո է:
Նրանք հեռացան [շորտերով] շատ շողոքորթելուց և չկատարեցին մի բան, որը ես կբնութագրեի որպես լավ փոփոխություն », - ասաց միստր Դոյլը: Նրանք մի շարք փոփոխություններ կատարեցին [ինչպես] մեծահասակների համար ինչ-որ հումոր հանել, հանել կամ փոխել կատակներ, որոնք կարծում էին, որ մարդիկ շատ խելացի կամ չափազանց տարօրինակ չեն դառնում: Կարծում եմ, որ նրանք պարզապես պահպանվեցին:
Փոփոխությունները կարող են վերագրվել այն փաստին, որ գրողները պետք է հավասարակշռություն գտնեին Լոունի Թյունեսի դասական ձևերին հավատարիմ լինելու միջև `միևնույն ժամանակ հավատարիմ մնալով իրենց անխոնջ ոգուն` ժամանակակից մշակույթ ընդունելու հարցում: Բայց նոր առանձնահատկությունները ստեղծվել են շուկայական շաբաթ-առավոտյան մուլտֆիլմերով ենթադրաբար Բագերին դրդված երեխաներին վաճառելու համար, սակայն նրանք դեռ անում են նույն հին հիշատակումները, որոնք կար, երբ գրում էին Այզենհաուերի դարաշրջանի կինոսիրողների համար: Ուստի նպատակն էր թարմացնել մուլտֆիլմը նոր սերնդի երեխաների համար:
Քանի որ կարծես մոռանում էին Back in Action- ը և նույնիսկ Space Jam- ը, Looney Tunes- ը ներքուստ քաղաքական և գեղարվեստական ծաղրեր էին: Ֆիլմի նկարահանողները ստիպված էին հավասարակշռություն գտնել Լոունի Թյունեսի հին մուլտֆիլմերի ոգուն հավատարիմ լինելու միջև ՝ պատճենելով հին դասական երկխոսությունն ու ձևերը, միևնույն ժամանակ հավատարիմ մնալով իրենց գերակա անպատկառ վերաբերմունքին ժամանակակից մշակույթին: Եվ Բագս Բանին, իր Բրուքլինյան վերաբերմունքով և սառնասրտությամբ, ներկայացնում էր Նյու Յորքի նույն ինքնատիպ խճաքարը, որը հասավ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ, բայց եկել է քաղաքը սահմանել սեպտեմբերի 11-ի հետևանքով:
Այս հասկացողությունը, թերևս, այն է, ինչը դրդեց պարոն Բեյքերին գաղափարներ գտնել այնպիսի շորտերի համար, ինչպիսին Աֆղանստան Սեմն է. Յոսեմիտ Սեմը ՝ որպես Ուսամա բեն Լադեն, նման ահաբեկիչ, իսկ Բագս Բանին ՝ ոտքով հարվածելով նրա էշին, կամ մեկ այլ կարճամետրաժ «Wile E. Coyote Suicide Bomber»: Այս գաղափարները երբեք լիովին չեն իրականացվել: Բայց դրանք, կարծես, ավելի շատ ոգեշնչված են հին Bugs Bunny- ի ոգով, ով ժամանակին ասել է Հերման Գորինգին ՝ դիտել արյան ճնշումը, թմբլիկ: մուլտֆիլմում Herr Meets Hare.
Այս տեսակի քաղաքական հոխորտանքները, որոնք նախկինում Looney Tunes- ի հիմնական բաղադրիչն են, լավ նախանշան չեն այսօրվա շուկայում տեղ ապահովելու համար: Չնայած ընկած կոճերին և Սթիվ Մարտինի շռայլություններին, որոնք փորձում էին նմանվել Ռիկ Մորանիսին, Looney Tunes- ում «Վերադառնալ գործողության» մեջ հին իմաստուն անարխիայից ոչինչ չի հայտնվում, և տոմսարկղերը հոտոտեցին այն ՝ ապացուցելով, որ կինոդիտող հանդիսատեսը, որը տասնամյակներ շարունակ արձագանքեց Bugs- ի հիասթափությունն ու Daffy- ի խելագարությունը գիտեին տարբերությունը և դա ցույց տվեցին իրենց դրամապանակներով:
