Բացառիկ հարցազրույց. Հանդիպեք Մեդդոքսին ՝ Ինտերնետի «Տիեզերքի լավագույն էջի» սեփականատիրոջը

(Լուսանկարը ՝ Surian Soosay / Flickr)

Մեդոքսն է առաջին գրողը Հիշում եմ ՝ ոստայնում կարդում էի: Եթե ​​դուք լրացել եք բլոգավարման առաջին բումի ընթացքում, դուք հավանաբար նման փորձ եք ունեցել: Նրա գրելը և ոճը ազդեցիկ էին գրողների, հումորիստների և վեբ ձեռներեցների մի սերնդի համար: 1997-ին գործարկելուց ի վեր նա տեսել է հարյուր միլիոնավոր այցելուների, մշակել է ոստայնի ամեն դասական մեմերը և վաճառել է մեկ տոննա շապիկ: Ամենից շատ, նա միշտ առաջ է անցել կորից ՝ առցանց բիզնեսի մոդելների տեսանկյունից և ծայրահեղ շուկայավարում դեպի խոզի գրիպի մոլություն ,

Մի քանի տարի պարբերական բովանդակությունից հետո Maddox- ը մեծ ճանապարհով վերադարձավ: Վերջերս նա կառուցեց ա մասսայականորեն սիրված podcast , YouTube- ի ալիք և պարբերաբար լրատվամիջոցներին հանձնարարեցին իրենց առաջադրանքները վիրավորական պատմություններ Ռոբին Ուիլյամսի մահվան մասին , BuzzFeed- ի բովանդակությունը գողանալու գարշելի սովորությունը , և mediaԼՄ-ների հակվածությունը կեղծ վրդովմունքի ,

Եթե ​​պատանեկության ժամանակ ինձ ասեիք, երբ իմ ընկերներն իրենց մեքենաների վրա Maddox- ի պիտակներն ունեին, և մենք բոլորս անհամբեր AIM- զրուցում էինք իր կտորների հետ, որ ես նրա հետ հարցազրույց կխնդրեի ավելի քան մեկ տասնամյակ անց, կամ որ նա երբեմն կապեր իմ սեփական գրելը, ես երևի չէի հավատա քեզ: Բայց ահա մենք այստեղ ենք: Այսօրվա նոր մեդիայի ներքին գործունեության վերաբերյալ ազդեցիկ և խորաթափանց ձայներով մեր հարցազրույցների շարքը շարունակելու համար ես հասկացա, որ Մեդոքսին հարցնեմ `thoughtsԼՄ-ների մանիպուլյացիայի, նրա ամենաքիչ սիրված որոշ կայքերի և պոռնոգրաֆիայի մասին վրդովմունքների մասին:

Ուրեմն դու էիր ամենամեծերից և ամենավաղերից մեկը BuzzFeed- ի քննադատները - ոչ միայն նյարդայնացնող ցուցանակների և կարոտախտի թրոլլինգի համար, այլ նաև այն բովանդակության համար, որը նրանք գողանում են ձեզ նման ստեղծագործողներից: Մի քանի տարի և միլիոնավոր դոլարներ ֆինանսավորմամբ ՝ հետո ինչպե՞ս եք մտածում դրանց մասին:

Դրանք նույնիսկ ավելի վատն են: Ես պարզապես կարդում էի անձամբ ծանոթ BuzzFeed- ի աշխատակիցների գրառումները, որոնք բողոքում էին, որ իրենց վարկ չեն շնորհել իրենց ցանկացած տեսանյութ գրելու, պատրաստելու կամ ռեժիսուրայի համար: Քանի որ ես գրել եմ իմ բնօրինակ կտորը BuzzFeed- ի մասին, իմ ընկերներից շատերը աշխատանք են գտել Լոս Անջելեսի իրենց գրասենյակներում, որտեղ նրանք արտադրում են իրենց տեսանյութերի մեծ մասը: Կայքը նյութերի համար ոչ միայն վարկ է վերցնում այլ կայքերից, BuzzFeed- ը նույնիսկ չի վարկավորում իրենց աշխատակազմին օրինականորեն ստեղծված բովանդակության համար: Այս կրեդիտներն էլ աննշան չեն, քանի որ իմ ընկերներից շատերը միասին հավաքել են կարիերան ՝ հիմնվելով փոքր վեբ նախագծերի իրենց վարկերի վրա: Երբ Buzzfeed- ը բովանդակություն է հրապարակում, ստեղծողն, ամենայն հավանականությամբ, BuzzFeed կորպորացիան է: Ինչպես շատ տեղին նշեց ընկերուհին, «Սոխը» չի վարկավորում առանձին գրողներին, բայց նրանք լուրերի ծաղրական կազմակերպություն են, մինչդեռ BuzzFeed- ը `ոչ: Սոխի գոյության ամբողջ պատճառը երգիծաբանությունն է `խմբագրական ուժեղ տեսակետով, իսկ BuzzFeed- ի գոյության պատճառը` գովազդից եկամուտ ստեղծելն է և ձեզ խաբել `սեղմելով դրանց բովանդակությունը: Մեկը դա անում է իր ձայնին անհրաժեշտությունից ելնելով, մյուսը ՝ տգիտությունից, ագահությունից կամ չարությունից:

Կար ձեր նկարած հայտնի սքրինշոթը անցյալ տարի Ռոբին Ուիլյամսի մահվանից հետո ABC- ն իր տան անճաշակ կադրերն էր վարում: Ի վերջո, դուք թիրախավորեցիք գործադիր տնօրենին, և նրանք ստիպված էին ներողություն խնդրել և կանգ առնել: Կարծում ես, եթե բան չասեիր, ինչ-որ մեկը կարո՞ղ էր հոգ տանել: Իհարկե, մի քանի այլ վաճառակետեր նույնպես գողացան ձեր գդալը հետո: Ես կռահում եմ, որ դուք շատ բարձր չեք մտածում ամբողջ հաստատության մասին:

Եթե ​​ես չէի փակցրել իրական ժամանակում ուղղաթիռի կադրերի այդ զուգադիպումը նույն էջում, ինչ իր ընտանիքի ՝ իրենց վշտի ընթացքում խաղաղություն խնդրելու խնդրանքով, հնարավոր է, որ ինչ-որ մեկը կարող է նույնը նկատել, հնարավոր է նույնիսկ ABC News- ից: Այնուամենայնիվ, եթե դա լիներ վերջինը, ահռելի ներքին ճնշում կա ՝ կորպորատիվ սանդուղքով նման խնդիրներ չկատարելու համար: Հիմնականում այն ​​փաստը, որ ձեր ղեկավարն ունի էգո և իր սեփական ղեկավարը. Նման սխալ մատնանշելը կարող է խայտառակել նրան և, ի վերջո, ձեզ համար արժի ձեր աշխատանքը, կամ գոնե բարձրացում կամ առաջխաղացում: Կվտանգե՞ք դա: Նա ,հ, ավելի լավ նայիր այլ կողմ: Ունեք վճարման օրինագծեր, կերակրման բերաններ: Ինչու՞ նավը ճոճել: Թող այդ անառակ Մադոքսը անի դա:

Ես և դու պատմեցինք որոշների մասին հայտնի մերկ արտահոսքերի սրբազան լուսաբանումը և այնուհետև Spider Man / Woman շապիկը , Ի՞նչ եք կարծում, այս մարդիկ իրականում թքած ունեն: Թե՞ կարծում եք, որ խելագար ձեւանալը - որ նեղանալը և այլ մարդկանց նյարդայնացնելը երթևեկություն ստանալու արագ միջոց է:

Խաղում կա երեք պատճառ, որոնք զուգորդվելով ՝ ստեղծում են կապիտան-մոլորակի էքսպերտ ՝ ցասման շարժառիթային դրդապատճառներով. Առաջին պատճառն այն է, որ արդար վրդովմունքը լավ է զգում: Մենք ապրում ենք հարաբերական խաղաղության դարաշրջանում, որտեղ մեզանում չկա մեծ սատանա, ինչպիսին է կոմունիզմը կամ ֆաշիզմը, որը մատնանշելու է որպես մեր բոլոր խնդիրների աղբյուր: Նրանց անհրաժեշտ է մի գործ, որը կրոնական չէ, քանի որ իրերին հավատալը այլևս թույն չէ, ուստի գտնելով թշնամի, որը նրանք կզգան պարզապես ատելության և մեղադրելու մեջ, նրանց զգում են անհրաժեշտության զգացում: Երկրորդ ՝ փողի դրդապատճառը կա: Շատ շահավետ է ստանալ այն կտտոցները, որոնք գալիս են ձեր կայք: Outայրույթը մեծ բիզնես է: Եվ երրորդ ՝ որքան ցինիկ եմ ես, ես չեմ կարող լիովին մերժել հնարավորությունը, որ այդ մարդկանցից ոմանք կարող են իրականում հոգ տանել: Այնուամենայնիվ, նրանց լավ մտադրությունների ապուշությունը հաճախ կարճատեսություն է ՝ ավելի շատ վնաս պատճառելով, քան օգուտ տալով:

Ինչու՞ են mediaԼՄ-ները յուրաքանչյուր սկանդալին վերաբերվում որպես «ԴԱՇՏ-դարպաս»: Ի՞նչ եք նախընտրում նրանք անել:

Դա ծույլ հաղորդակցման սարք է, որն օգտագործվում է լրագրողների կողմից որպես սղագրություն `սա սկանդալ է: Ես նախընտրում եմ, որ նրանք հենց այդպես անվանեին. Թեև #GamerScandal- ն իր հետ նույն զանգը չունի: Կարծում եմ, որ դա տհաճ է, քանի որ դա մեզ ՝ որպես գրողների, խանգարում է իմանալ, որ որոշ ծույլ լրագրողներ կարծում էին, որ իրենք խելացի են ՝ վերնագիրն ստանալու համար օգտագործելով ածանցը: Դա վազք է դեպի ներքև ՝ տեսնելու, թե ով կարող է ստեղծել ժամի սկանդալը նկարագրելու համար օգտագործվող բառը ՝ առանց հաշվի առնելու խնդրի լայնությունը, շրջանակը կամ ենթատեքստը: Օրինակ, ածանցն օգտագործվել է թե 'Pardongate- ը պիտակավորելու համար, թե' Բիլ Քլինթոնի կողմից 140 հոգու ներում շնորհելու հետ կապված հակասությունները, և թե 'Nipplegate- ը, երբ Bowասթին Թիմբերլեյքը Super Bowl- ի խաղակեսի ժամանակ ցուցադրեց Janանեթ acksեքսոնի կրծքը: Չնայած վերջինս հանգեցրեց զգեստապահարանի հնարավոր ավելի նյարդայնացնող անսարքությանը:

Պատմեք ձեր մեդիայի դիետայի մասին: Ինչ եք կարդում Ո՞ւմ ես վստահում Մարդիկ ումի՞ց պետք է հեռու մնան: Ո՞րն է ձեր աչքերի ամենավատ ելքը:

Նորությունների իմ ամենասիրած պորտալը Google News- ն է: Այն ցույց է տալիս հայտնի լուրերի մի շարք տարբեր լրատվամիջոցների վերնագրեր, այնպես որ դուք կարող եք մի հայացքից տեսնել, թե որ կազմակերպություններն են փորձում պտտեցնել պատմությունը: Օրինակ, երբ հրապարակվեց Բենգազիի սկանդալի վերաբերյալ GOP- ի ղեկավարած զեկույցը (կարճ. Բենղազի-դարպաս), աջ կայքերը, ինչպիսիք են Fox News- ը, վերնագրեր են գրում, ինչպիսիք են. հայտնագործությունների ժամանակ ՝ սկանդալը նկարագրելու համար օգտագործելով քանդված նման բառեր: Ես ընդունում եմ, որ ճշմարտությունը սովորաբար ինչ-որ տեղ գտնվում է միջին մոտեցման մեջ և փորձում եմ կարդալ ինչպես ձախ, այնպես էլ աջակողմյան լրատվական կայքերը: Չնայած եթե ժամանակի պակաս ունեմ, մասնակիորեն եմ վերաբերվում BBC- ին կամ NPR- ին: Ավելի չոր և ձանձրալի նորություններ, սովորաբար այնքան լավ: Հեռացրեք շահույթի դրդապատճառը նորություններից, լինի դա կորպորատիվ կամ վրդովմունքով հիմնված, և դուք ավելի լավ նորություններ կստանաք:

Ձեր դիրքորոշումը վաղ շրջանում ձեր կայքում գովազդ չընդունելու վերաբերյալ - քանի որ դա կփոխեր ձեր գրածը և ինչպես - շատ ազդեցիկ էր ինձ համար: Ոչ միայն իմ սեփական գրելու համար, այլև դա օգնեց ինձ տեսնել այն նուրբ, բայց զգալի խեղաթյուրման ազդեցությունը, որը բիզնես մոդելը կարող է ունենալ միջավայրի վրա ( որի մասին ես շատ գրեցի իմ գրքում ) Ակնհայտ է, որ պատմությունն այնտեղ հաստատել է ձեր տեսակետները. Ինտերնետային մշակույթի այդքան սարսափելի պատճառի մի հսկայական մասը CPM գովազդի պատճառով է: Ինչպե՞ս է եղել այդ քաղաքականությունը ձեզ համար: Ակնհայտ է, որ դա ձեզ շատ արժեցավ, բայց գո՞հ եք ընտրությունից: Ի՞նչ կասեք հիմա ձեր տեսանյութերի մասին, որոնք ինչ-որ առումով լրացվում են գովազդով:

Լրատվամիջոցներում հրապարակելու ընտրությունը, որը ֆինանսավորվում է գովազդի միջոցով, ինչպիսիք են YouTube- ը կամ podcasting- ը, մեծապես ծանրացրեց ինձ: Ես որոշումը հիմնավորեցի ՝ հավատարիմ մնալով միշտ խոստմանս պահել իմ գրավոր կայքը առանց գովազդի ունենալ արտահայտվելու ելք, որը միշտ զերծ կլինի կորպորատիվ շահերից և դրան հաջորդող ինքնագրաքննությունից: Ոտքի մատս թաթախելով գովազդի միջոցով ֆինանսավորվող միջավայրերի մեջ ՝ ես գնահատում եմ այն ​​ազատությունը, որը պետք է ասեմ այն, ինչ շատ ավելի եմ ուզում: Ես անընդհատ անհանգստանում եմ այն ​​բանի համար, թե ինչ կարող եմ կամ չեմ կարող ասել, երբ ինչ-որ մեկը վճարում է հաշիվները: Շահույթի շարժառիթ չունենալը, որպեսզի մարդիկ սեղմեն իմ վեբ կայք, թույլ է տվել ինձ ավելի ազնիվ լինել որպես գրող: Ես ստիպված չեմ ցուցակ գրել, որպեսզի մարդիկ սեղմեն, քանի որ ես փող չեմ աշխատում այդ երթևեկից: Անկեղծ ասած, որքան շատ տրաֆիկ է գալիս իմ կայք, այնքան ավելի շատ ես ստիպված եմ գրպանից վճարել այդ ընթերցողներին ծառայելու համար: Հաջողությունը պատժում է ինձ:

Առանց գովազդի մոդելը մեկ այլ ձևով էլ օգուտ տվեց ինձ. Եթե ես գովում եմ ինչ-որ բան, մարդիկ հավատում են ինձ, քանի որ գիտեն, որ ես չեմ գովազդում և հիմքեր չունեն գովելու մի բան, որին ես իսկապես չէի հավատում: Դա վստահության շատ հզոր ձև է: այդ փողը բառացիորեն չի կարող գնել: Ես ինձ հարմար եմ զգում իմ որոշման համար: Դա ճգնաժամի մի ձև է, որն ինձ երբեմն ֆինանսական ծանր դրության մեջ է գցել, բայց զոհաբերությունը հանգեցրել է իմ արածի ավելի մեծ գնահատականի:

Ի՞նչ եք մտածում podcasting- ի մասին `որպես միջավայրի: Դա մի պահ է այստեղ և դուք մեծ ճանապարհով եք նետվել դրա վրա , Հիշում եմ, որ Սիրիուսի հետ ռադիոհաղորդում եք փորձել, ի՞նչ 10 տարի առաջ: Ո՞ւր եք տեսնում, որ սա գնում է: Ի՞նչ հնարավորություններ է դա ձեզ թույլ տալիս:

Չնայած անվան հետ կապված Apple- ի ստուգաբանությանը, podcasting- ը հիանալի միջավայր է և խոսակցական ռադիոյի նոր տուն: Ես առաջին անգամ սկսեցի խոսակցություն լսել, երբ դեռ 12 տարեկան էի, ուստի տխրեցի ՝ տեսնելով խոսակցական ռադիոյի բոլոր հսկաների մահը: Երբ փշրվեց AM և FM խոսակցությունների վերջին հիանալի կայանը, մահակը փոխանցվեց podcasting- ին `սկսած Ադամ Կարոլլայից: Նա առաջիններից մեկն էր, ով հաջողությամբ անցավ նոր միջավայր և ծաղկում ապրեց: Սիրիուսի հետ իմ կարճ ժամանակահատվածը զվարճալի էր, բայց երկար չտևեց, քանի որ խոհանոցում հավանաբար շատ խոհարարներ կային:

Փոդքասթինգի մուտքի արժեքը գրեթե չնչին է, բայց միջավայրը սկսում է հագեցնել, և հաջողության ճանապարհն ավելի բարդ է: Դա հիմնականում լավ բան է, քանի որ հաջողության հասած փոդքասթները սովորաբար լավագույնն են ՝ պատրաստված պատշաճ մարդկանց կողմից. Այն մարդկանց տիպը, ովքեր համառում են և արվեստ ստեղծում, նույնիսկ երբ ոչ ոք չի լսում, քանի որ նրանք սիրում են դա անել: Այն ժողովրդավարացրել է հեռարձակումը և դա արել է այնպես, ինչպես զերծ է գովազդի սպեկտրից: Գոնե սկզբում: Ապագան պայծառ է:

Սա ամենևին էլ լրատվամիջոցների հարց չէ, բայց ես անկեղծորեն զարմացա, երբ իմացանք, որ անցյալ տարի մենք դուրս եկանք ընկերությունից, որ դուք հեծանիվ եք վարում: Ես պարզապես երբեք չէի տեսել Maddox- ը հեծանիվով: Էլ ի՞նչ չգիտենք:

Ես իրականում չեմ տոնում մեկ տոննա կարմիր միս (սթեյք): Չնայած ես փորձում եմ առնվազն ամիսը մեկ անգամ կորեական կամ ամերիկյան խորոված ստանալ: Չնայած ես երբեք չեմ հրաժարվի հեծանիվից: Երաշխավորված երթևեկության ընթացքում քաղաքի ամենաարագ ճանապարհը: ես դեռ խորհուրդ տվեք ձեր դրվագը մարդկանց որպես լավագույնը նոր ունկնդիրների համար: Քոնը միակ հյուր-խնդիրն է, որը մտել է թոփ -10 ցուցակ: Մենք դեռ անընդհատ անդրադառնում ենք ձեր խնդրին: Wouldանկանում եմ կրկին ունենալ ձեզ: Շնորհակալություն հարցազրույցի համար այս հարցերի համար, դա զվարճալի էր: Ես ուզում էի դա ասել վերևում, բայց չէի ուզում հնչել օղակի պես, բայց ես իսկապես գնահատում եմ ձեր գրածը և կարծում եմ, որ այն խորաթափանց է և լավ գրված: Մենք շատ բաների շուրջ միանման ենք մտածում, և քիչ են գրողները, որոնց մասին ես կասեի:

Ryan Holiday- ը հեղինակի ամենավաճառվող հեղինակն է Վստահիր ինձ, սուտ եմ ասում. Մեդիա մանիպուլյատորի խոստովանությունները , Ռայանը Braganca- ի գլխավոր խմբագիրն է, և նա ապրում է Տեխասի Օսթին քաղաքում:

Նա նաև միասին է սա 15 գրքերի ցուցակ որ երևի երբեք չեք լսել, որ դա կփոխի ձեր աշխարհայացքը, կօգնի ձեզ գերազանցել ձեր կարիերան և սովորեցնել ձեզ, թե ինչպես ավելի լավ կյանք ունենալ: