(Լուսանկարը ՝ Եվա Ռինալդին / Flickr) Կա մի շատ հին գաղափար, որ կատակասերներն ու ծաղրածուները միակն են, ովքեր կարող են ճշմարտությունն ասել իշխանության առջև: Նրանք կարող են ասել բաներ, որոնք բոլորը գիտեն, բայց չափազանց վախենում են: Ես սկսում եմ մտածել, արդյո՞ք այսօրվա մեդիայի միջավայրում հենց թրոլներն ու կատակներն են, ովքեր ի վիճակի են բացահայտել և բացահայտել այն, ինչը բոլորն էլ կասկածում են, որ ճշմարիտ է, բայց հրաժարվում են գործել:
Այս պատճառով է, որ ես հարցազրույց եմ վերցրել այս սյունակի այս թվերից մի քանիսի հետ. Peter Peter,որոնց կենդանիների իրավունքների մասին հնարքները վերնագրերն են դարձել;Mathew Carpenter- ը, որի ShipYourEnemiesGlitter.com գաղափարը ոչ միայն բացահայտեց, թե որքան դյուրահավատ են լրատվամիջոցները , բայց զուտ նրան $ 85,000: Նաև դրա համար ես ուզում էի խոսել wantedեյմս Շամսիի հետ, աճի հակեր պատասխանատու է այնպիսի հնարքների համար, ինչպիսին KardBlock- ն է, ինչը արգելափակում է Քարդաշյանի նորությունները ձեր համակարգչից և #Puppify- ի նման կեղծ ծրագրեր , Նրա աշխատանքները նկարահանվել են ամենուրեք The Huffington Post դեպի Los Angeles Times և նա ունի հավաքել է ավելի քան $ 500,000 Kickstarter- ում:
Նա խառնաշփոթ է մեզ հետ ՝ թրոլինգ անելով ինչպես tԼՄ-ներին, այնպես էլ դրա ընթերցողներին ՝ հաստատ անձնական շահի համար, բայց նաև բացահայտելով մեր սովորությունների և ազդակների մասին քննադատական տեղեկատվությունը: Ես ուզում էի պարզել, թե ինչպես է նա թալանում իր արհեստը և ինչ կարող ենք սովորել դրանից: Կարո՞ղ եք վստահել այդ ամենին: Ես վստահ չեմ. Բայց դա, իհարկե, մտածելու տեղիք է տալիս:
Ասացեք, թե ինչ է KardBlock- ը և որտեղից է առաջացել գաղափարը: Ի՞նչ հույս ունեիք, որ կլինեն լրատվամիջոցների արձագանքը:
KardBlock- ն է Google Chrome ընդլայնում Քարդաշյանների մասին բոլոր հիշատակումները թաքցնում են ձեր ինտերնետային փորձից: Գաղափարը ծագեց ինձ այն ժամանակ, երբ ես պտտվում էի իմ լրահոսում, և ես տեսա միայն պատմություններ Քարդաշյանների, նրանց հետույքների, նրանց շրթունքների մասին (սա այն ժամանակ, երբ Քայլի enենները շրթունքների մարտահրավեր էր սկսում) և բամբասանք նրանց հարաբերությունների մասին: Դա ինձ հուսախաբ արեց, քանի որ միևնույն ժամանակ աշխարհում շատ ավելի կարևոր խնդիրներ էին ընթանում, որոնք խիստ ճնշվում էին ՝ հօգուտ կտտացնելու հոդվածների համար, ինչպիսիք են Քիմի նոր սելֆի գիրքը:
Հուսով էի, որ viewԼՄ-ները նույնպես ընդունեցին իմ կարծիքը, չնայած որ նաև ռիսկ կար, որ նրանք ընդհանրապես չէին գրի այդ մասին, քանի որ KardBlock- ի կայքը բացահայտորեն ատում էր բոլոր խոշոր հրատարակիչներին այս ներկայիս վիճակը թույլ տալու համար: Այնուամենայնիվ, լրագրողների մեծամասնությունը թքած ունի այն մարդկանց վրա, ովքեր մեկնաբանում են իրենց հոդվածները ՝ ասելով, թե որքան հեգնական է նրանք խոսում KardBlock- ի մասին, նրանց վերջնական տողը միշտ կտտացնում և դիտում է, ուստի բարեբախտաբար սա խնդիր չէր, և գրողների մեծ մասը դրան աջակցում էր:
Ո՞րն էր KardBlock- ը կատարելու ձեր դրդապատճառը: Արդյո՞ք այդ ուշադրությունը գրավելու համար էր: Գիտեմ, որ դա որոշակի գումար է հավաքել բարեգործության համար, բայց պատկերացնում եմ, որ դա երկրորդական խնդիրն էր:
Գաղափարը ծագեց ինձ այն բանից հետո, երբ ես գործարկեցի իմ վիրուսային խորհրդատվությունն ու սոցիալական լրատվամիջոցների կառավարման գործակալությունը, Քամելեոն. LA , Ստեղծելուց հետո ես բախվեցի SEO- ի խնդրին, նոր ավարտելուց հետո ես այնքան գումար չունեի SEO գործակալությանը վճարելու համար, որն ինձ կօգներ բարձրանալ Google- ի շարքերը, ուստի ես սկսեցի ուսումնասիրել, թե ինչպես դա անել ինքս: Ես իմացա, որ ձեր SEO- ն բարելավելու լավագույն միջոցը հեղինակավոր մեծ կայքեր ձեռք բերելն էր ձեզ կապելու համար, քանի որ դա արվածը վավերացնում է ձեր կայքը որպես Google- ի ալգորիթմի համար արժանի մի բան `դրանց որոնման արդյունքների մեջ մղվելու համար: Այնպես որ, հաշվի առնելով, որ ես իրական շփումներ չունեմ, որպեսզի գրեմ իմ գործակալության մասին, ես ստիպված էի ստեղծագործել: Ես որոշեցի աճեցնել իմ աճի հակերության սեփական գործակալությունը ... և այդպիսով ծնվեց KardBlock- ը:
Ես KardBlock- ը պատրաստեցի այն հույսով, որ կկարողանամ այն կերակրել հայտնի հրատարակչական հարթակներին, ովքեր, այդ մասին գրելիս, կհիշեն իմ գործակալությունը և ես, և այդպիսով հուսով եմ, որ այս ընթացքում կապվելու են իմ կայքի հետ ... և այն աշխատեց: Արշավի ավարտին ես ունեի նման կայքեր CNBC , Entվարճանք Այսօր երեկոյան , The Telegraph- ը , և տասնյակ ուրիշներ, որոնք կապվում են իմ կայքի հետ, բոլորը օգնում են հսկայական երթևեկություն վարել և արդյունքում զգալիորեն խթանում են իմ SEO- ն: Ես նաև օգտագործեցի KardBlock- ը `որպես իմ առաջին աճի հաքերներից մեկը, որպեսզի ավելացնեի իմ պորտֆելին` իմ մեթոդներն ապացուցելու համար, քանի որ ես ատում եմ հոդվածներ կարդալը և տեսնելով վաճառքի դաշտեր այն մարդկանց վրա, ովքեր ասում են, թե ինչպես կարելի է վիրուսային դառնալ, երբ իրենք դա չեն արել: Արդարացնելու համար, որ իմ սեփական eBook- ի վաճառքը վիրուսային է, ես ինքս ինձ առաջադրեցի մարտահրավեր `ամսական մեկ անգամ վիրուսով վարվել, և օգտագործեցի սա որպես մեծ առաջին հնարք` այդ ամենը հանելու համար:
Պատմիր քո մասին գուլպաներ օգտագործելու ռազմավարություն - որպես գրավիչ կին ՝ գրողներին ստիպել լուսաբանել KardBlock- ը: Ինչպե՞ս աշխատեց այդ տեխնիկան: Դա կաշխատի՞ ձեր կարծիքով այլ նախագծերի համար:
Ես անընդհատ օգտագործում եմ այսպիսի կեղծանվան հաշիվներ մի շարք իրերի համար: Օրինակ, վերջերս ինձ անհրաժեշտ էր զվարճանքի ընկերությունում ծանոթանալ մարքեթինգի գործադիր ղեկավարին, բայց այդ անձի հետ կապվելու հնարավորություն չունեի: Այսպիսով, ես նայեցի վերջին 2 ամսվա ընթացքում նրա ընկերության անցկացրած ցանցային միջոցառմանը և էլ.փոստով ուղարկեցի նրան որպես «Lauren»: Լորենը, որն այնքան ուրախ էր, որ անցյալ ամիս հանդիպեց նրան և ցանկանում էր ներկայացնել իր ընկերոջը… ինձ: Այսպիսով, այս կեղծանվան հաշիվները հսկայականորեն օգտակար են մի շարք հարցերի համար, հատկապես լրագրողներին հոդվածներ գրելու հարցում: KardBlock- ի համար դա օգտակար էր իմ էլ. Փոստերում, քանի որ ես ուզում էի, որ նրանք ունենային դեռահաս աղջկա երանգ, որը կամ. Ա) ատում էր այս պարտվողին, ով ժամանակ էր ծախսում դրա վրա և վատ էր արտահայտվում իր կուռքի Kim- ի համար, կամ (b) սիրում էր այս մարդուն, ով խնայում էր ինտերնետը: Իհարկե, ես չէի կարող այս անկյուններից որևէ մեկը գրել իմ անձնական էլ. Փոստի հասցեից: Այսպիսով, այս մարտավարությունը հիանալի միջոց է լրագրողների հետ կապվելու և նրանց տարբեր բլոգերի լսարանին հարմարեցված տարբեր անկյուններով նրանց նախագծեր ուղարկելու հոխորտալից եղանակով: Օրինակ ՝ տեխնոլոգիական բլոգերին և լրատվական կայքերին տրվեց «ինչպիսի փրկիչ» -ի երկրորդ անկյունը, իսկ զվարճանքի կայքերը, որոնց ընթերցողների սիրահարները Քիմին էին ՝ «ինչպիսի կորցնող / ատող անկյուն»: Այս ռազմավարությունները կարող են և լավ են գործում բոլոր տիպի նախագծերի համար, դա կախված է նրանից, թե որքանով եք ստեղծագործորեն օգտագործում այս կեղծանունները, և թե ինչ եղանակով եք ընտրում կատարել:
Ես դեռ օգտագործում եմ տեխնիկան շատ վիրուսային սերմնացաներ կատարելու և ինքս ինձ ներդրումներ կատարելու համար: Ես նույնպես նման բաներ եմ անում Twitter- ում, բայց LinkedIn- ն իրոք օգտակար և եզակի է `իր արտահանման կոնտակտների գործառույթի շնորհիվ, որը թույլ է տալիս քաշել մարդկանց անձնական էլ. որ պատրաստվում է իսկական ներածություն: LinkedIn- ում թեժ աղջիկ լինելը նույնպես շատ դռներ է բացում: Օրինակ, ես դա փորձեցի մի հոդվածի համար, որը վերջերս հրապարակեցի իմ LinkedIn- ում: Ես գտա, որ ստացա հաղորդագրությունների շատ ավելի բարձր տոկոսադրույք, և նույնիսկ ստացա աշխատանքի առաջարկներ այն աշխատատեղերի համար, որոնց համար ակնհայտորեն անվավեր էի հեղինակավոր ընկերություններում: Դա իրականում բավականին հիվանդագին էր, քանի որ ես ստեղծեցի նույն ճշգրիտ պրոֆիլը, ինչ «տաք աղջիկը» ՝ միայն սովորական արտաքինով տղայի նկարով: Արդյունքը? Հազիվ թե ինչ-որ մեկը նրան ավելացրեց, նա գրեթե չպատասխանեց, և, իհարկե, աշխատանքի առաջարկ չստացավ: Ստուգեք հոդվածն ամբողջությամբ ՝ այստեղ ,
Պատմեք ձեր արած այլ հնարքների և փորձերի մասին: Ինչպե՞ս են նրանք փոխել, թե ինչպես եք տեսնում լրատվամիջոցները: Ի՞նչ դասեր եք քաղել նրանցից ՝ որպես վաճառող:
Ես արել եմ մի շարք անձնական վիրուսային աճեցումներ, (ազատորեն ստուգեք դրանք, ինչպես նաև իմ էլեկտրոնային գիրքը) www.JamesSamirShamsi.com ), ինչպես նաև բազմաթիվ վիրուսային տեսանյութեր և հաճախորդների համար PR- հնարքներ, և իմացա մի բան, որ լրագրողները թքած ունեն: Նրանց չի հետաքրքրում փաստերի ստուգումը, նրանց չի հետաքրքրում էթիկան (ընդհանուր առմամբ խոսելը), նրանց միայն մեկ բան է հետաքրքրում ՝ կտտացնում: Բոլոր մարդիկ, ովքեր ցանկանում են անել, տրաֆիկն ուղղել դեպի իրենց հոդվածները: Դա նրանց միակ և միակ իրական KPI- ն է: Որքան էլ դա տխուր լինի, (քանի որ դա նշանակում է ավելի քիչ իրական լրագրություն), դա նաև դյուրին է դարձնում լրատվամիջոցների շահագործումը: Դրա պատճառով ես հավատարիմ եմ իմ հիմնական փիլիսոփայությանը ՝ վիրուսային բովանդակություն ստեղծելու հարցում. Կարևոր է միայն սեղմել հնարավորությունը: Հաշվի առնելով դա ՝ ես իմացա, որ դուք կարող եք վիրուսային դարձնել ամենաաշխարհիկ հնարքները և տեսանյութերը, քանի դեռ լրագրողներին անուղղակիորեն ցույց եք տալիս, որ այս մասին գրելով ՝ նրանք շատ կտտացնում են: Սա նաև այն է, ինչ ես արեցի KardBlock- ի հետ որոշ չափով, երբ ես նրանց էլեկտրոնային փոստով ուղարկեցի `ասելով, որ (ա) այս տղաները խղճուկ ատող պարտվող են, կամ (բ) այս տղան ինտերնետի փրկիչն է:
Դա իրոք փոխեց այն իմաստը, որով ես տեսնում եմ լրատվամիջոցները այդ իմաստով: Նախ ես մտածում էի, որ ամեն ինչ վիրուսային է դառնում, և որ լրագրողներն իրականում հետազոտություն են կատարում: Հիմա ես գիտակցում եմ, որ դա ճիշտ չէ: Ես նաև մտածում էի, որ դժվար է նկատել ձեր նորաստեղծ ծրագիրը կամ հավելվածը, հիմա, երբ կոտրել եմ կոդը ՝ վիրուսային դառնալով, հիմնականում դա անում եմ զվարճանքի կամ միտք հաստատելու համար: Օրինակ, մի հաճախորդ ինձ մոտեցավ, ով ուզում էր, որ իր ծրագիրը վիրուսային դառնա, բայց չհավատաց ինձ կամ իմ ռազմավարությունը ինձ հետ շեղեց: Ինչ եմ ես անում? Ես կատարեցի ճշգրիտ մեթոդաբանությամբ, որը ես ինքս նրանց խորհուրդ տվեցի իմ կողմից պատրաստած կեղծ հավելվածով. # Լրացրեք, և 1 օրվա ընթացքում ստացա այն Refinery29- ի նման խոշոր կայքերում և Daily Mail- ը: Այստեղ ամենամեծ դասն այն է, որ ամեն ինչ կարող է կոտրվել կամ մշակվել ՝ վիրուսային դառնալու համար, պարզապես պետք է ստեղծագործ լինել և անկյուն գտնել:
Ինչպե՞ս կբնորոշեք ձեր արածը: Ակնհայտ է, որ ես լսել եմ ձեզ նման մի շարք մարդկանցից, ովքեր կարծես զարգացրել են վերաբերմունք մեր մեդիա համակարգում առկա սողանցքները շահագործելու համար: Դրանց մի մասը նրանք անում են շահույթի համար, մի մասը ՝ հաճույքի համար, ոմանք էլ. Լավ, չգիտեմ ինչու:
Ես իսկապես ատում եմ բառը, բայց դա ամենահարմարն է. Ես աճի հակեր եմ:
Ես գտնում եմ ստեղծագործական ուղիներ, անկյուններ և գաղափարներ, որպեսզի մարդկանց և ապրանքանիշերը նկատեն: Բայց սա չի սահմանափակվում միայն PR stunts կամ վիրուսային տեսանյութերի ստեղծմամբ: Օրինակ, օգտագործելով աճի հակերության տարբեր մարտավարություններ, GNARBOX- ի թիմը և ես 30 օրվա ընթացքում Kickstarter- ում հավաքել է ավելի քան $ 500,000 , Ես նաև խորհուրդ եմ տալիս սկսնակ գործարարներին և օգնել ծրագրերին արագ և կայուն աճեցնել իրենց օգտագործողների բազան, ցույց տալ ռեստորաններին, թե ինչպես նրանք կարող են զանգվածային լծակներ ձեռք բերել Twitter- ի նման գործիքներով ՝ իրենց քաղաքում բոլորին անվճար հասնելու համար, և իրականում պարզապես գտնելու ստեղծագործական լուծումներ այն ձեռնարկությունների համար, ովքեր չեն Հակառակ դեպքում բյուջե ունենաք Coca-Cola- ի ավելի մեծ ապրանքանիշերի դեմ պայքարելու համար: Ես անպայման մասամբ անում եմ վիրուսային բաներ զվարճանքի համար, բայց դրա հետ մեկտեղ միշտ կա նպատակ կամ նպատակ: Հիմա, երբ ես գիտեմ վիրուսային վիրուսով վարվելու գաղտնիքները, ես նախատեսում եմ օգտագործել սա միլիոնավոր բարեգործություններ հավաքելու համար:
Պատմեք ձեր մեդիայի դիետայի մասին: Ինչ եք կարդում Ո՞ւմ ես վստահում Մարդիկ ումի՞ց պետք է հեռու մնան: Ո՞ւմ հետ եք գործ ունեցել, որը ձեզ ստիպել է մտածել. Ոչ ոք չպետք է լուրջ վերաբերվի դրանց:
Ես սիրում եմ տեխնոլոգիաներ, ուստի ես նման կայքերի մեծ երկրպագու եմ Mashable , Եզրը , TechCrunch- ը և Հաջորդ սարդոստայնը , Բայց այն հարցի համար, թե ում եմ վստահում, իրականում ոչ ոք չկա: Յուրաքանչյուր ոք ունի իր օրակարգը, քանի որ յուրաքանչյուրն ունի գովազդային տարածք, որը ցանկանում է վաճառել, և փող աշխատելու միակ միջոցը վերնագրերն ու պատմությունները սենսացիոն դարձնելն է ՝ իրենց կայքերը երթևեկելու համար: Օրինակ, մի կայք, որը ես գիտեմ, որ հազիվ թե ստուգում պահանջվի իրենց պատմությունների համար և գրեթե ամեն ինչ կտեղադրի ՝ համապատասխան մնալու և դիտումներ ստանալու համար, Yahoo! Նորություններ Նրանք կթռնեն ցանկացած բանի և չեն խանգարի շատ ուսումնասիրություններ կատարել. Այնպես որ ես մի տեսակ սիրում եմ նրանց ՝ իմ գործն ավելի հեշտ դարձնելու համար:
Ասելով դա, ես ամեն օր մեկ կամ երկու կազմակերպություն եմ գնում նորությունների համար, օրինակ. որ BBC- ն և YouTube- ի Ֆիլիպ Դեֆրանկոն և նրա «SourceFed» թիմը: Վերջին 2-ը անհավատալիորեն բաց են իրենց հովանավորների նկատմամբ և շատ անկեղծ են իրենց տեսակետների վերաբերյալ, և հաճախ ուրախ են ասել այնպիսի բաներ, որոնց արդյունքում բաժանորդները կկորցնեն իրենց իսկությունը պահպանելու համար, բայց, իհարկե, դա նաև որոշակիորեն կողմնակալ կլինի սեփական կարծիքի նկատմամբ: Reddit- ը նույնպես հիանալի աղբյուր է , չնայած դա սովորաբար պարզապես հանգեցնում է հոդվածների կապմանը այն կայքերում, որոնք գումար են վաստակում գովազդներից: Այնուամենայնիվ, հոդվածի թեման մեկնաբանող այլ օգտվողների թեմաների վերաբերյալ դուք մեծ պատկերացում եք ստանում:
Ի՞նչ է հաջորդը ձեզ համար:
Բարեգործություն և փող Անցյալ ամիս ես պարզապես 22 տարեկան դարձա, այնպես որ դեռ պետք է ավելի շատ հաճախորդներ գտնեմ իմ գործակալության համար Քամելեոն. LA ֆինանսավորել իմ կրքի նախագծերը, որոնք հիմնականում բարեգործական են: Օրինակ, դա մի քիչ ծիծաղելի է թվում, բայց ես ուզում եմ կես միլիոն դոլար գումար հատկացնել `աշխարհի առաջին կուտակային ֆինանսավորմամբ մասնավոր կղզին գնելու համար ... Ես այնուհետև ուզում եմ կղզին վերածել մինիմալիստական բարեգործական հանգստավայրի: Սա, ըստ էության, թույլ կտա առօրյա ընտանիքին կամ ընկերների խմբին միանգամից մի քանի օր վարձել մի ամբողջ կղզի ՝ մատչելի տոկոսադրույքով, և այդ եկամուտները բարեգործական նպատակներով: Ես նաև փորձում եմ աշխատել YouTube- ի, Snapchat- ի և Vine- ի հետ `տարեկան արշավ ստեղծելու համար, որը միավորում է նրանց բոլոր լավագույն ազդեցիկներին` տարեկան բարեգործական նպատակներով միլիոններ հավաքելու համար: Ասելով դա, ես այս պահին մեկ թիմ եմ, ուստի եթե մեկը, ով կարդում է սա, ուզում է օգնել, կապվեքjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday- ը հեղինակի լավագույն վաճառքն է Վստահիր ինձ, սուտ եմ ասում. Մեդիա մանիպուլյատորի խոստովանությունները , Ռայանը Braganca- ի գլխավոր խմբագիրն է, և նա ապրում է Տեխասի Օսթին քաղաքում:
Նա նաև միասին է սա 15 գրքերի ցուցակ որ երևի երբեք չեք լսել, որ դա կփոխի ձեր աշխարհայացքը, կօգնի ձեզ գերազանցել ձեր կարիերան և սովորեցնել ձեզ, թե ինչպես ավելի լավ կյանք ունենալ:
