Mojang- ի զվարճանքի տնօրեն Լիդիա Ուինթերսը մամուլի ասուլիսի ժամանակ խոսում է «Minecraft» - ի մասին:Քրիստիան Փիթերսեն / Getty Images 2011 թ.-ին ես աշխատում էի Լոս Անջելեսում գտնվող Machinima.com նորաստեղծ ձեռնարկությունում, որը ռահվիրա է վիդեո ցանցում Youtube , Իմ այնտեղ գտնվելու ընթացքում խաղերի մեր հանդիսատեսի երկրպագուները ամսական դիտում էին ավելի քան չորս միլիարդ YouTube տեսանյութերի դիտում: Այո `չորս միլիարդ: Մենք YouTube- ում առցանց վիդեո հեղափոխության մեջտեղում էինք: Նույնիսկ Google- ը, որին պատկանում է YouTube- ը, ներդրումներ է կատարել մեր ընկերության մեջ: Մենք կտրող եզրին էինք: 2016-ի վերջին, իմ հեռանալուց հինգ տարի անց, Warner Bros.- ը ձեռք բերեց ընկերությունը 100 միլիոն դոլարով:
YouTube- ի մեր տեսանյութերում հաճախ ցուցադրվում էին մարդիկ, ովքեր խաղում են հանրաճանաչ տեսախաղեր, ինչպիսիք են Call of Duty և World of Warcraft: Այս խաղացողները խաղում էին, զվարճալի պատմություններ էին պատմում կամ պատմում էին իրենց խաղի ընթացքը, իսկ հետո տեսանյութերը վերբեռնում էին YouTube- ում: Amazingարմանալի է մտածել, որ մեր վիդեո խաղացողներից շատերը 25 տարեկանից ցածր տարիքի էին, ոմանք դեռ ապրում էին տանը կամ աշխատում էին իրենց ատող աշխատանքային օրերին: Չնայած մենք զարգանում էինք խաղային գործընթացում, Machinima- ն նաև տեսանյութեր էր պատրաստում E3- ի և Comic-Con- ի նման իրադարձությունների շուրջ և ստեղծում այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են կենդանի գործողությունների զոմբի շարքերն ու անիմացիաները:
Միաժամանակ, 2010 թվականի ամռանը մեկ խաղ էր դառնում ինտերնետային մոլուցք. Minecraft: Եթե դուք խաղացող եք կամ երեխաներ ունեք, գիտեք Minecraft- ի մասին: Եվ եթե դուք հետևում եք տեխնիկայի կամ խաղերի բիզնեսին, ապա գիտեք, որ Microsoft- ը Minecraft- ը ձեռք է բերել 2014-ին ՝ 2.5 միլիարդ դոլարով: Minecraft- ը համակարգչի վրա հիմնված ավազարկղային խաղ է, որը 2010 թ.-ին գլոբալ ֆենոմեն դառնալու եզրին էր: Եթե դրան ծանոթ չեք, մտածեք Minecraft որպես թվային Legos. դուք խաղում եք առցանց աշխարհում, որտեղ ամեն ինչ հայտնվում է որպես 3-D շինանյութ: Խաղացողներն ունեն գործողություններ, որտեղ նրանք ուսումնասիրում են, հավաքում ռեսուրսներ և պատրաստում իրենց ճանապարհը տարբեր աշխարհների միջով: Խաղում խաղացողը վազում է որպես բլոկի կերպար, որը փոխազդում է տարբեր քարտեզների և աշխարհների վրա:
Այդ ժամանակ Minecraft- ի մշակող Մարկուս Պերսոնը (AKA Notch) ապրում էր մեկ այլ ոլորտում ՝ խաղը կառուցելով Շվեդիայի իր տանը: Նրա ընկերությունը ՝ Mojang- ը, հրապարակեց ալֆա տարբերակը 2009-ին: Մինչև 2010 թվականը, խաղը սկսեց պայթել օգտագործման մեջ: Մինչ 2013 թվականը 70 միլիոն մարդ խաղում էր Minecraft, և դրա եկամուտը կազմում էր ցնցող 200 միլիոն դոլար: Դրանից հետո Notch- ը տեղափոխվել է Կալիֆոռնիա նահանգի Բեվերլի Հիլզ, բայց երբ Minecraft- ն առաջին անգամ ստեղծվեց, այն խայտառակ ստարտափ էր, որը հիմնված էր Եվրոպայում:
Machinima- ում մենք 2011-ի փետրվարին Notch- ի հետ խաղում էինք Minecraft- ը մեր գրասենյակում, ճիշտ այն պահին, երբ այն բռնկվում էր անտառային հրդեհի նման: Minecraft- ն ի սկզբանե դեբյուտային էր որպես բեռնվող խաղ և փող չուներ իր շուկայավարման բյուջեի համար: Այն ուներ միայն հինգ աշխարհներ ուսումնասիրելու համար և մեկ հոգանոց խաղ էր: Minecraft- ը դեռ գտնվում էր իր ալֆա փուլում, նվագելի համայնքի համար, բայց խելագարված էր և ամբողջովին ավարտված չէ: Ինչպե՞ս աշխատեց այս ամենը:
Կառուցեք ձեր համայնքի հետ միասին
Minecraft- ը դարձավ խաղային հսկա, քանի որ Notch- ը խաղը կառուցեց իր համայնքի հետ: Ինչպես նա հիշեց, դա խաղ պատրաստելու տարօրինակ եղանակ է: Դուք պարզապես դուրս հանեցիք այն և շարունակեցիք աշխատել դրա պատրաստման ընթացքում… Ես փորձեցի համոզվել, որ պարզ է. «Սա այն խաղը չէ [որ գնորդները կտեսնեն]»: Ես պարզապես աշխատում եմ դրա վրա, և դուք կարող եք նվագիր այն մինչ պատրաստում եմ այն: Բայց միևնույն ժամանակ, նա գտավ իր վաղ որդեգրողներին, և նրանք խաղն ավելի լավն էին դարձնում: Նրանք հայտնում էին սխալների մասին և, որ ամենակարևորն է, ստեղծում էին նորաձևություններ, որոնք նոր աշխարհներ, հերոսներ և իրեր էին, որոնք խաղացողները խաղում էին Minecraft- ի ներսում:
Գտեք ձեր գործընկերներին
Notch- ի լավագույն քայլերից մեկը, նույնիսկ եթե նա ժամանակին դա չգիտեր, խաղն արդյունաբերության մեջ խաղն ազատելն էր ճիշտ վաղ որդեգրողներին: YouTube- ի զանգվածային հետևություններով վաղ որդեգրողները գտել են խաղը և հրապուրվել դրանով: Այդ իմաստով Minecraft– ը ոսկի խփեց. Այն հասավ ազդեցության ազդեցությանը, որին ցանկացած ինդի վիդեո խաղ կամ lm ստեղծող ինչ-որ բանի կտար: Այս խաղացողները չեն հասել PR ընկերության միջոցով; այն ամենը օրգանական էր: Դա գաղտնիք էր, պաշտամունքային խաղ ՝ կատաղած հետեւից:
Հզորացրեք ձեր ազդեցիկներին
Minecraft- ի վաղ gameplay ստեղծողները ստացել են SeaNanners, iHasCupquake and Yogscast անվանումը, և դրանք խաղային արդյունաբերության ռոք աստղերի համարժեքն են: Հիմնական զվարճանքի աշխարհի մեծամասնությունը չի լսել այս ազդեցության ենթարկվողներից որևէ մեկի մասին, բայց եթե դուք լարված եք խաղերի և YouTube էկոհամակարգի մեջ, ապա դրանց մասին լսել եք: Եվ եթե դուք վեցերորդ դասարանի աշակերտ եք և սիրում եք Call of Duty, Minecraft կամ որևէ այլ գերժամանակակից տեսախաղ, ապա նրանց մասին հաստատ գիտեք ըստ խաղացողի պիտակների:
Minecraft- ն իր սկզբնական փուլում նման էր տեխնոլոգիական ստարտափի, քանի որ իր վաղ համայնքը ապահովում էր նախնական աճն ու ընդունումը: Երբ դուք սկսում եք գործ ունենալ նվազագույն բյուջեով և ռեսուրսներով, բերանի խոռոչը օգտագործման հիմնական շարժիչն է: Մինչ Facebook- ի վաղ օգտագործողները քոլեջի երեխաներ էին, իսկ Instagram- ը ՝ Սան Ֆրանցիսկոյի տեխնիկ, Minecraft- ի վաղ դեսպանները YouTubers էին, ովքեր հիպերհռչակ էին խաղային արդյունաբերության մեջ: Առանց այս վաղ որդեգրողների համագործակցությունը խաղն էլ ավելի լավացնելու համար, մենք գուցե երբեք չէինք լսել Minecraft- ի մասին, և արդյունաբերությունն այն անցած կլիներ: Փոխարենը, ազդակիր տնտեսությունը խաղը մեկնարկեց աշխարհին և հեղափոխեց, թե ինչպես են խաղերն ու զվարճանքի հատկությունները գործարկվելու ապագայում:
Ռայան Ուիլյամսը մեդիայի ռազմավար է, միջազգային խոսնակ և հեղինակների հեղինակ Influencer Economy , Նա ելույթ է ունեցել և դասավանդել SXSW, Vanderbilt University, USC և Loyola Marymount: Ryan's podcast- ը կարող եք լսել այստեղ InfluencerEconomy.com ,
